廣告創(chuàng)意表現(xiàn)(ppt70頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 17日星期五 2023/3/172023/3/172023/3/17 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/172023/3/17March 17, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/172023/3/172023/3/172023/3/17 ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/172023/3/17Friday, March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/172023/3/172023/3/17Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/172023/3/172023/3/17Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/172023/3/172023/3/172023/3/173/17/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 一、創(chuàng)意概念測試 在全面展開系列化的 999皮炎平廣告創(chuàng)作之前 ， 我們按廣告策略指引 ， 預(yù)先設(shè)計(jì)了三套平面廣告表現(xiàn)思路 ， 并通過攔截訪問消費(fèi)者的形式 ， 對三套創(chuàng)意概念進(jìn)行測試 ， 以消費(fèi)者的喜好為依據(jù) ， 確定 999皮炎平全年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格 [一旦確定，將運(yùn)用于影視、報(bào)紙、售點(diǎn)、雜志、戶外等各種媒介的表現(xiàn)中，確保整體的廣告形象 ] 用于測試的 A,B,C（三套）創(chuàng)意概念稿簡介 A套：生活場景 ， 幽默風(fēng)趣 ， 漫畫表現(xiàn)手法 B套：直接展現(xiàn)撓癢情景 ， 實(shí)景人物照片 C套：當(dāng)兩手騰不出來時(shí) ， 皮炎平是止癢好辦法 ， 繪畫表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) A套：生活場景 ， 幽默風(fēng)趣 ， 漫畫表現(xiàn)手法 B套：直接展現(xiàn)撓癢情景 ， 實(shí)景人物照片 C套：當(dāng)兩手騰不出來時(shí) ， 皮炎平是止癢好辦法 ， 繪畫表現(xiàn) 概念測試結(jié)果 85%的被訪消費(fèi)者最喜歡 A套廣告創(chuàng)意 喜歡的理由是：生動活潑可愛 ， 幽默 ， 新穎有創(chuàng)意 ， 有親和力 ， 畫面貼切 這與消費(fèi)者對原 “ 老頭樂 ” 廣告片的喜愛原因完全一致 [據(jù)新華信調(diào)研結(jié)果 ] 但其中只有 50%被訪者 ， 能通過 A套廣告馬上識別 999皮炎平品牌 ， 另只有 50%的人能清晰記住 “ 速效止癢 ” 的利益訴求 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 所以，創(chuàng)意概念測試的結(jié)論是 ： A套方案因生動 、 親和 、 幽默 、 畫面貼切 、 有新意 ， 深受消費(fèi)者喜愛 ， 故 999皮炎平的全系列廣告創(chuàng)意 ， 可以 A套為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展 但必須在原廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上作出調(diào)整 ， 即突出 999皮炎平的品牌 ， 同時(shí) ， 要強(qiáng)化 “ 速效止癢 ” 的利益承諾 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) “理發(fā)篇 ” “接吻篇 ” “領(lǐng)導(dǎo)講話篇 ” “母子篇 ” 二、影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)系列 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) “理發(fā)篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 口哨聲 蚊子聲 左鼻孔上面，癢！ 別動！ 癢怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止癢，當(dāng)然是 999皮炎平 “接吻篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 鳥鳴聲 等等，親愛的，讓我先撓撓癢 癢怕什么！有 999皮炎平
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