【正文】 費者熟悉的場景，廣告充滿生活氣息，具獨特性、感染力和吸引力 用四個生活小故事表達完全相同的產(chǎn)品利益，既可單獨播放，也可系列投放，在保持觀眾新鮮感的同時，能維持高度一致的品牌核心主張 ——瘙癢之際，用速效止癢的 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 四、平面創(chuàng)意表現(xiàn)的系列發(fā)展 海報及雜志廣告系列（四幅） 寶寶幫媽媽撓癢癢 作報告時忍不住撓癢癢 接吻時突遇背上奇癢難忍 小女孩幫小男孩撓背上的癢癢 報紙廣告系列貼 售點柜臺不干膠貼 售點立體吊掛 POP 售點活動吊牌 售點掛旗 售點立體三角 POP 宣傳折頁 售點 （ 柜臺 ） 折頁架 柜臺產(chǎn)品陳列宣傳架 戶外燈箱廣告 新穎有趣的漫畫圖案 ， 詼諧幽默的廣告語言 以皮炎平白色軟膏繪制漫畫 ， 新穎獨特 ， 耳目一新 ， 并以此強化消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想 突出 “ 速效止癢 ” 功能 ， 突出 999皮炎平品牌及產(chǎn)品包裝 著重闡述 “ 透皮吸收 ， 速效止癢 ” 原理 ， 并以專門圖形說明 簡要陳述 999皮炎平 “ 不油膩 ， 不沾染衣物 ， 清涼感強 ，不過敏 ” 的其它附加價值 五、平面廣告創(chuàng)意的主要特點 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 強化 “ 速效止癢 ” 支持點的圖形標識 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 最重要的是，該創(chuàng)意概念 有足夠的延伸性 ，可以借用生活中各種與癢有關(guān)的場景進行創(chuàng)意表現(xiàn) 例如 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 六、 總 結(jié) 999皮炎平面臨的問題 我們的解決之道 廣告策略 、 創(chuàng)意對品牌的貢獻 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 通過市場分析（品牌競爭分析、消費者分析及產(chǎn)品分析），我們可歸納出 999皮炎平目前在廣告?zhèn)鞑ド纤媾R的問題： 面臨問題 ： 999皮炎平產(chǎn)品利益點欠清晰 ， 消費者對其認知及信任程度已經(jīng)降低 在沒有提示的情況下 ， 消費者對 999皮炎平的提及率較低 999皮炎平的品牌個性日漸模糊 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 通過策略分析（產(chǎn)品定位、品牌個性、廣告訴求、支持點分析、創(chuàng)意表現(xiàn)思路），我們總結(jié)出針對上述問題的解決辦法： 解決之道 ： 廣告集中表現(xiàn) 999皮炎平的產(chǎn)品利益： 速效止癢 廣告進一步表現(xiàn) 特殊配方 /基質(zhì) ——透皮吸收 ——速效止癢的過程 ，增強消費者對 999皮炎平功效的信任度 以幽默的廣告風格與消費者溝通 ，形成 999皮炎平“舒爽一刻”的 品牌個性 ，加強人們對品牌的認知，同時這也與999醫(yī)藥“健康、樂觀、積極”的企業(yè)形象相吻合 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 我們的廣告策略和創(chuàng)意對 999皮炎平整體品牌的貢獻 一 、 能鮮明地表現(xiàn)出自己的品牌個性 輕松、幽默的廣告風格，逐漸建立 999皮炎平止癢“既快速又輕松”的 品牌個性 ，它與 999醫(yī)藥一貫呈現(xiàn)的“健康、樂觀、積極”的企業(yè)及產(chǎn)品形象高度吻合 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 二 、 能給予消費者感性方面的利益 以 “速效止癢” 作為對消費者的 利益承諾 ，并通過廣告創(chuàng)意，讓人們在生活中遇到瘙癢情形時，能夠聯(lián)想到“速效止癢”的 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三 、 能贏得消費者的信任 進一步闡述