品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 21:17本頁(yè)面
【正文】 ，到人流量大的戶(hù)外場(chǎng)地，如勝利路，中山路，居民小區(qū)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，以散發(fā)傳單、辦卡送禮等形式帶動(dòng)會(huì)員卡的銷(xiāo)售，擴(kuò)大品牌知名度。 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) 以電話(huà)為載體，通過(guò)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的方式，推銷(xiāo)會(huì)員卡，主要對(duì)象為有送禮需求的企事業(yè)單位，大件物品經(jīng)銷(xiāo)商，如汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，慶典活動(dòng)策劃公司等。 ◇ 推廣促銷(xiāo)策略： ◇ 會(huì)員卡推廣策略 打造專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì) 組建 810人的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，利用一個(gè)月的時(shí)間覆蓋南昌市的各大寫(xiě)字樓、銀行、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商等，主動(dòng)推銷(xiāo)，在促進(jìn)會(huì)員卡銷(xiāo)售的同時(shí)擴(kuò)大正南禮品的知名度。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必然占據(jù)很大的空間，人們總是習(xí)慣性的首先回去網(wǎng)上搜索自己所需要的信息。 國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動(dòng)策劃、推廣策略。 八、推廣策略 ◆ 傳播目標(biāo) 市場(chǎng)策略： 協(xié)助達(dá)到 2023年度 5000張的會(huì)員卡銷(xiāo)售指標(biāo) 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo) : 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 ◆ 傳播時(shí)間 2023年 9月 —— 2023年 2月 第一階段（進(jìn)入期） 2023年 09月 2023年 11月 第二階段（鞏固期） 2023年 11月 2023年 01月 第三階段（加強(qiáng)期） 2023年 01月 2023年 02月 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶(hù) 加強(qiáng)忠誠(chéng)度 廣告 促銷(xiāo) 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶(hù) 提升偏好度 刺激嘗試購(gòu)買(mǎi) 廣告 促銷(xiāo) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷(xiāo)商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)、 執(zhí)行 手冊(cè) 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強(qiáng)信心 輿論支持 節(jié)假日、周末日、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、推廣。 專(zhuān)人導(dǎo)購(gòu) 溫情路線(xiàn)，人性化關(guān)懷。 ◆ 品牌核心信息 優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。 功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)多。 禮品品牌魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者難以選擇。 區(qū)域性唯一的禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心 先于同行推出”售會(huì)員卡帶動(dòng)銷(xiāo)售“的營(yíng)銷(xiāo)模式。 送禮的理性訴求逐漸增強(qiáng)。 需要一定的時(shí)間被受眾所接受、所了解。 品牌形象不鮮明。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有利用“會(huì)員卡”帶動(dòng)銷(xiāo)售。 市場(chǎng)定位高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 專(zhuān)人導(dǎo)購(gòu)，清一色的空姐服務(wù)，全程陪同。 汽車(chē) 4S店為了增加銷(xiāo)售，每個(gè)季度都會(huì)做一些自駕游，店頭活動(dòng)等
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1