某醫(yī)院廣告策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒體方案-文庫吧資料
2025-02-22 17:49本頁面
【正文】 ? 第二階段 8月 1日 8月 20日 北京 /上海 /廣州 深圳 /沈陽 /成都 西安 2023年 78月媒介策略 媒體預(yù)算的分配 根據(jù) DDB媒體專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，在媒體預(yù)算的分配上，廣告公司采?。? 形象廣告 / 差異化訴求廣告 3： 7 IT媒體 / 商情類媒體 / 大眾媒體 2： 2： 1 北京 / 其他城市 2： 3 2023年 78月媒介策略 媒體實施建議 媒體實施的價格不到所預(yù)算的 500萬，但是從整體投放考慮已經(jīng)達到有效的覆蓋。 對商家 實現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開展市場營銷； eNet產(chǎn)品庫和評測試驗室提供的權(quán)威信息降低了消費者 的購物風(fēng)險，是促進商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計報告可幫助商家準確 把握市場。 利益認同留住消費者 廣告階段的劃分 形象建立、參與 參與、認知、發(fā)展 鞏固、豐滿 （刺激與利益認同） （參與認知同步、發(fā)展偏好） （建立品牌忠誠） 以 B2C、 B2B混合 B2B為主， B2C為輔 B2B與 B2C分別 針對訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動上網(wǎng)交易人流 B2B擴大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進網(wǎng)上招商 利益認同留住消費者 廣告訴求主題 硅谷動力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺 利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點，從網(wǎng)上商城、動力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標消費者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗。 市場調(diào)查給我們的啟示 需求 = 問題 從 硅谷動力 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導(dǎo)入增值服務(wù)＋商務(wù)服務(wù)概念， 雙重激發(fā)嘗試欲望，達到樹立品牌形象之目的 。 硅谷動力在市場上認知基礎(chǔ)較低，需要從解決 IT網(wǎng)民網(wǎng)上購物的疑慮入手，提供滿足實際購買需求的服務(wù)。 天津九龍男健醫(yī)院 廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案 2023年 7月 天津九龍男健廣告策略創(chuàng)意媒體方案 ? 市場調(diào)查給我們的啟示（市場機會分析） ? 尋找差異優(yōu)勢（品牌定位） ? 讓利益認同留住消費者（廣告策略） ? 贏得 IT網(wǎng)民的心（創(chuàng)意與表現(xiàn)） ? 織成一張捕獲的網(wǎng)（媒體策略與計劃）
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