維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告(參考版)
2025-05-11 15:02本頁面
【正文】 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚的爵士樂 ， 配以與維也納有關(guān)的文案闡述 。 如果你想看電影 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個住所 ， 來維也納；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報廣親臨現(xiàn)場即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時將有電影文化活動與現(xiàn)場抽獎 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 洋溢著陽光 、 音樂 ， 溪水 …… .社區(qū)更文明 ，家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 森林 、 音樂 、 水 、 陽光 ） 為題材尋找生活中的點滴故事 ， 形成四個系列 ， 使人從內(nèi)心深處認同這里的生活方式 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開維也納 ” 的觀念 ， 深植于目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 影視廣告以營造 “ 演繹奧地利風(fēng)情 、 尊享維也納生活 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 如果你想品名車 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個住所 ， 來維也納；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報廣親臨樓盤現(xiàn)場即可領(lǐng)取尊貴門票 ， 屆時現(xiàn)場將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：維也納春光露影露天電影節(jié) 04年元月 —2月風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 維也納春光露影露天電影節(jié)在維也納文化廣場現(xiàn)場舉行 當(dāng)然 ， 維也納不只是一個放電影的地方 。屆時到場可親自駕御王者風(fēng)范 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 維也納不只是一個品名車的地方 。 周圍當(dāng)然少不了各式各樣的 store，shopping more或許是對這里最好的詮釋 維也納里還有歡樂的 Spring river， 還有203450平方米綠意 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列森林篇：： ?大標(biāo)題：環(huán)境因森林而幽雅 ?副標(biāo)題：在維也納的西側(cè)有一片上萬 m2的原生樹林 ?正文：維也納的園林是原生的 。 還有VIENNA river、 還有 … … 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列音樂篇 ?大標(biāo)題：尋找音樂巨匠的曠世浪漫 ?副標(biāo)題：建筑是凝固的音樂 ?正文：音樂在維也納是拿來享受的 ， 它只是生命長河中的一個數(shù)字 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 維也納文化廣場承載的只有歡樂與歡樂的人 。 維也納的氣息也因 VIENNA river而變得鮮活起來 它在維也納 204350萬平方米的地域中流過 ， 從維也納的 VIENNA plaza里可以看見它那 “ T”形的身影 。意向表現(xiàn)正好彌補了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達了維也納的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 ， 因此維也納的上市廣告推廣分為三個階段進行： 第一階段 觀念樹立期 （ 03年 10月 —12月 ） 第二階段 形象推廣期 （ 04年元月 —2月 ） 第三階段 銷售促進期 （ 04年 3月 —6月 ） 34 報紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹立期 （ 03年 10月 —12月 ） ?廣告主題：新合肥 COD/CID雙核心地段 、城市頂級別墅 ——維也納森林別墅 ?品牌口號：提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報紙廣告主題 維也納第一階段宣傳主題及文案 世紀空間系列： ?巴黎的上流生活 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬的上流生活 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦的
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