維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-資料下載頁(yè)
2025-05-06 15:02本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】小區(qū)特意保留了營(yíng)造上千平方米的湖與河流，森林沒有痕跡，卻真的存在。音樂圣堂維也納的誘人風(fēng)情。因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育，文化層次較高，在維也納，F(xiàn)RESH、value是永恒的形容詞。維也納居住文化是一種心情，對(duì)周圍的事物永遠(yuǎn)好奇。維也納是上流階層生活的典范。維也納是負(fù)氧離子的氣息跳躍、音樂在每個(gè)細(xì)胞中涌。維也納就是全身心的舒暢,恨不得溶化在綠水、音樂中。維也納是藍(lán)色多瑙河的濃縮，喚起人們遺失的往事。對(duì)我來說，維也納就是一片森林、一首經(jīng)典曲子、一條。綠蔭庭院，潺潺溪水，維也納文化廣場(chǎng)，五星級(jí)會(huì)。象奧地利一樣，維也納的美，源自于自然的藝術(shù)。維也納，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求。在維也納，倚欄傾聽運(yùn)處傳來悠揚(yáng)的藍(lán)色多瑙河。與音樂、與花，與樹，與鳥同居的地方——維也納。維也納，發(fā)現(xiàn)生活的真意ALeisureStyle/Be. 工作就是工作，生活就是享受；在維也納這片洋溢著。剛剛進(jìn)入維也納，節(jié)奏忽然慢了下來，不一樣的感覺。維也納，一如我們的生活方式：白天的深色西服、領(lǐng)
【正文】 地段篇： ?大標(biāo)題：生命因距離而美好 ?副標(biāo)題：從合肥各地到維也納只是在公交車?yán)镆? 上一下 ?正文：維也納離 CBD只有 20分鐘的車程 ， 生活在維也納沒有連交通也值得您驕傲 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榻煌?， 合肥與維也納似乎已經(jīng)沒有距離 與生活沒有距離的不只是維也納 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 VIENNA plaza；還有維也納尊貴 、 悠閑多彩的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 04年 3月 —6月 ） ?廣告主題： 看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?品牌口號(hào)： 提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的“維也納文化廣場(chǎng)活動(dòng)”，與“看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?”主題活動(dòng)及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生住進(jìn)維也納的現(xiàn)場(chǎng)沖動(dòng) 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告名車篇： ?大標(biāo)題：名車 、 名宅 、 名流 ?副標(biāo)題：維也納笑春風(fēng)名車展元月 1日激情演繹 ?正文：從局促的展覽館里出來 ， 從狹小的專賣店出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的名車 名車展元月 1日 5日在維也納 VIENNA plaza現(xiàn)場(chǎng)舉行 。屆時(shí)到場(chǎng)可親自駕御王者風(fēng)范 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 維也納不只是一個(gè)品名車的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想品名車 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來維也納；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取尊貴門票 ， 屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：維也納春光露影露天電影節(jié) 04年元月 —2月風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 維也納春光露影露天電影節(jié)在維也納文化廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉行 當(dāng)然 ， 維也納不只是一個(gè)放電影的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想看電影 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來維也納；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 洋溢著陽(yáng)光 、 音樂 ， 溪水 …… .社區(qū)更文明 ，家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 森林 、 音樂 、 水 、 陽(yáng)光 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開維也納 ” 的觀念 ， 深植于目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 影視廣告以營(yíng)造 “ 演繹奧地利風(fēng)情 、 尊享維也納生活 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 把都市白領(lǐng)在匆忙中失落的對(duì)春天 、 對(duì)自然 、 對(duì)人生的感悟 ， 用獨(dú)白的形式表現(xiàn)出來 ， 為他們圓一個(gè)詩(shī)意生活的夢(mèng) ? 以一個(gè)黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚(yáng)的爵士樂 ， 配以與維也納有關(guān)的文案闡述 。 烘托出住在 維也納 里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列森林篇（ 15秒） 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列音樂篇（ 15秒） 形象廣告系列陽(yáng)光篇（ 15秒） 本次提案結(jié)束 謝謝觀看！ 策劃總監(jiān)：高天軍 策劃人 ：何玉林
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1