黑弧－萬科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-05-04 12:17本頁面
【導(dǎo)讀】朝向絕不正西……春風(fēng)沒有痕跡，卻真的存在。草地、河畔、窗前……洋溢著歡樂與負(fù)氧離。希望、溫暖、笑容……所、春風(fēng)花園、春草植物園……品味、交際、運動、購物……具有深層次的文化品味和審美價值。因為他們大都受過良好的教育，文化層次較高，為受眾留有足夠的想象空間。具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)。在海上春天，F(xiàn)RESH是永恒的形容詞。春天是一種心情，對周遭的事物永遠(yuǎn)好奇。春天住在人的心里,春天是CLEAN&CLEAR,掃掉冬天。春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個細(xì)胞都暢快的呼吸。春天就是全身心的舒暢,恨不得溶化在綠水、青草中。白天的工作裝進手提袋，夜晚的生活溶進音樂和咖啡。悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù)。海上春天，對空間、環(huán)境、人文都有一份苛求。春色惱人眠不得，月移花影上欄桿。居住在這里，距離和交通的意義，就是能省下盡量多。也許，沒有不堵車的大都市，但卻有不堵車的城區(qū)。春夏秋冬的音符，原是要人用心去傾聽的。30分鐘車程，連接著兩個不同的世界。磚塊、石頭、混凝土、鋼架摩
【正文】 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報紙廣告主題 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來春天的味道 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因為地鐵 ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒有距離 與上海沒有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“春天文化廣場活動”，與“居住的春天”主題活動及前期造勢相關(guān)聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進春天里的現(xiàn)場沖動 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日即時放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來 ， 從局促的網(wǎng)球場出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場舉 行 。 屆時到場可攜帶自制風(fēng)箏或放飛海上春天 準(zhǔn)備的風(fēng)箏 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個放風(fēng)箏的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想放風(fēng)箏 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個住所 ，來海上春天；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報廣親臨樓盤現(xiàn)場即可領(lǐng)取風(fēng)箏 ， 屆時現(xiàn)場將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個放電影的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想看電影 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個住所 ， 來海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報廣親臨現(xiàn)場即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時將有電影文化活動與現(xiàn)場抽獎 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點滴故事 ， 形成四個系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天影視廣告以營造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 把都市白領(lǐng)在匆忙中失落的對春天 、 對自然 、對人生的感悟 ， 用獨白的形式表現(xiàn)出來 ， 為他們圓一個春天的夢 ? 以一個黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚的爵士樂 ， 配以與春天有關(guān)的文案闡述 。 烘托出住在海上春天里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列春光篇（ 15秒） 形象廣告系列春風(fēng)篇（ 15秒） 形象廣告系列春色篇（ 15秒）
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