【摘要】第二部分傳播定位與廣告策略廣告策劃的總體指導(dǎo)原則:推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢想的時代2-1海上春天項目定位2-1-1定位原則?在戰(zhàn)略的高度,關(guān)注上海文化,關(guān)注上海居住狀況,關(guān)注上海人的心理軌
2024-12-31 02:24
【摘要】萬科星園開盤后廣告策略慧聰廣告一九九九年十月二十八日背景?圍繞開盤活動前后的廣告戰(zhàn)役(噱頭,開盤,電視,活動等)無論從規(guī)模上,形式上都形成了10月份北京房地產(chǎn)業(yè)的宣傳高潮,基本上達到了預(yù)期的目的。-知名度/電話量?目前存在的主要問題:-受前期廣告策略的影響,消費者認(rèn)知度的缺乏。
2025-05-03 12:26
【摘要】廣告人物專題一告知階段:廣告是印在紙上的推銷術(shù)?約翰.肯尼迪()?19世紀(jì)90年代:廣告被定義為”有關(guān)商品或服務(wù)的新聞”()?20世紀(jì)20年代,第一個廣告理論家提出“新聞是一種陳述的技巧,而廣告只是一種非常簡單的東西”,即“廣告是紙上推銷術(shù)”()。廣告應(yīng)該像推銷員那樣想辦法說服消費者。?
2025-01-10 07:47
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、創(chuàng)意概念測試在全面展開系列化的999皮炎平廣告創(chuàng)作之前,我們按廣告策略指引,預(yù)先設(shè)計了三套平面廣告表現(xiàn)思路,并通過攔截訪問消費者的形式,對三套創(chuàng)意概念進行測試,以消費者的喜好為依據(jù),確定999皮炎平全年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格[一旦確定,將運用于影視、報紙、售點、雜志、戶外等各種媒介的表現(xiàn)
2025-02-08 12:47
【摘要】龍湖-清波項目第二次創(chuàng)意表現(xiàn)及創(chuàng)意說明成都黑弧非常感謝能有機會做更“創(chuàng)意”的溝通在第一次提案中我們就策略達成了高度共識立體生活哲學(xué)一種更好的生活靈動平衡掌控兼得游刃有余而創(chuàng)意表現(xiàn)上過于硬朗需要多一些生活的優(yōu)雅對優(yōu)雅的思考不應(yīng)該僅僅是——
2025-03-04 11:05
【摘要】第二部分現(xiàn)代廣告理論與廣告創(chuàng)意(3W)20世紀(jì)廣告理論發(fā)展的歷史回顧三個時期兩種理論模式一種轉(zhuǎn)型期理論第三章產(chǎn)品推銷期的廣告理論硬銷售派、軟銷售派、USP理論第四章轉(zhuǎn)型期的廣告理論科學(xué)派、藝術(shù)派、芝加哥學(xué)派第五章整合傳播廣告理論定位理論、CIS理論、整合營銷傳播理論第六章
2025-01-21 18:53
【摘要】幸福的黃絲帶再次心動?。?!大顯手機品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系idea-pwer1大顯手機我們的感覺越來越好!idea-pwer4大顯手機idea-pwer5大顯手機好感覺1:一個美麗的泡泡更大了國內(nèi)手機用戶數(shù)量已超過1億,而且正在以每年2023萬的速度增加i
2025-02-27 16:13
【摘要】廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第十二章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIO
2025-05-04 22:13
【摘要】《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》考核說明一、課程考核的有關(guān)說明和實施要求1.本課程的考核對象是新聞傳播類廣告專業(yè)的學(xué)生。2.考核教材使用饒德江主編,中央電大出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》和《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)學(xué)習(xí)指導(dǎo)》,中央電大音像出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》錄像課,以及中央電大雜志社出版的相關(guān)輔導(dǎo)與復(fù)習(xí)資料進行考試復(fù)習(xí)。3.本課程主要考核學(xué)生對廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論與應(yīng)用的了解與掌握
2025-06-30 20:54
【摘要】廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn),主編:劉晨制作:李曉新2010年8月,,?,廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn),第一章什么樣的廣告能打動消費者——一個永遠(yuǎn)的話題第二章讀圖時代的廣告如何做——知己知彼第三章怎么用圖說話第四章如何說...
2024-10-25 18:28
【摘要】廣告創(chuàng)意策略姓名趙威院系藝術(shù)教育系l引言l創(chuàng)意是廣告的靈魂,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的基礎(chǔ)。但同時,廣告創(chuàng)意也是一段艱辛的歷程。廣告創(chuàng)意是對廣告作家能力的挑戰(zhàn)。它要求廣告人要思考而不能僅僅乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則而不能搖擺于“媚俗”和“唯美”兩端。l現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展,又為廣
2025-04-29 01:46
【摘要】第一篇:廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設(shè)計水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新,只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的...
2024-10-24 23:13
【摘要】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
【摘要】思考的過程?行銷環(huán)境4P/消費者Competition問題/機會優(yōu)勢/弱勢行銷決策大方向行銷傳播技能做什么/任務(wù)各種不同的行銷技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironmentSWOTMarketingdecisions
2025-01-19 01:01
【摘要】廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個原則目標(biāo)集中,訴求單一強調(diào)品牌,突出個性傳達一體化,后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告,越來越標(biāo)新立異,品牌個性卓爾不群為吸引和討好年輕一族,麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號,非常符合年輕人心理,并為其不同表現(xiàn)埋下伏筆第二節(jié)功能訴求策略采用功能
2025-01-04 23:05