黑弧－萬(wàn)科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧
2025-04-09 12:17 本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)溝通： ? 在地下車庫(kù)，開(kāi)啟車門的那一刻，我看到了陽(yáng)光和青草 ? 不離開(kāi)城市，聆聽(tīng)大自然的聲音 ? 海上春天，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧?kù)o的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫 ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽(tīng)風(fēng)的歌唱 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹(shù) ， 與鳥(niǎo)同居的地方 ——海上春天 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一份春的希望 ， 使你夢(mèng)想添加一雙翅膀 32 “海上春天 ” 印象 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 海上春天的設(shè)計(jì)原則 ——自然 、合理 、 簡(jiǎn)潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來(lái) ， 不一樣的感覺(jué)油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽(yáng)光遇到了青青的小樹(shù) 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽(yáng)臺(tái) 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽(yáng)光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿了色彩 。 目光所及 ，真讓人有一份感動(dòng) ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時(shí)間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒(méi)有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹(shù)林 ， 只是對(duì)于親近它的人才有意義 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽(tīng)的 ? 30分鐘車程 ， 連接著兩個(gè)不同的世界 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 玩時(shí)拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài)
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