廣告媒體策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-文庫吧
2025-01-12 07:20 本頁面
【正文】 ique\ Impactful \ Long lasting 廣告目標(biāo) 理性元素 感性元素 + 項目定位 項目賣點(diǎn) 消費(fèi)者心態(tài) 價值觀 廣告的定位 廣告的定位 理性 – 項目賣點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價值觀 居住空間（落地玻璃窗、視野） 熱愛自由、開放的生活 運(yùn)動空間（泛會所、體育中心） 動感、活力、積極向上 科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS 互動、自由交流 環(huán)境設(shè)計（人與環(huán)境互動） 互動、交流 世界并非孤單一人 法國康城小鎮(zhèn)、露天咖啡座 人與人之間的自由交流 如何整合項目的理性元素與消費(fèi)者的心態(tài)，使之成為一個全面反映項目特點(diǎn)，直擊消費(fèi)者心理的鮮明定位？ 策略指引 自由、動感、互動 的生活模式與生活空間 廣告的定位 理性 – 項目賣點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價值觀 廣闊自由 （空間、視野） 動感 （泛會所、體育中心） 互動 （園林環(huán)境、小鎮(zhèn)設(shè)計） 自由 動感 互動 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強(qiáng)大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運(yùn)動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 Live 自由、動感、互動 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 現(xiàn)代拉闊音樂會 現(xiàn)場、生命力、生機(jī)勃勃 動感、現(xiàn)場演繹、自由發(fā)揮、互動交流 Live 源自 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照； 也是消費(fèi)者對帶來這種生活的中海康城廣闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項目的不斷成型，消費(fèi)者會越來越強(qiáng)烈感受到中海康城對這種生活的支持； 項目理性賣點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。 一個鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點(diǎn) 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中?？党抢熒罡拍?，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點(diǎn)。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌
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