黑?。f科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-wenkub
2023-05-11 12:17:31 本頁面
【正文】 春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項復(fù)興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風(fēng)、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動感 、 清純 、 寧靜 、 遠袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時間 …… 春光 陽光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點 ， 建筑朝向絕不正西 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 春風(fēng) 春風(fēng)沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 目光所及 ，真讓人有一份感動 ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。在那些國家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 親 切 意向表現(xiàn)正好彌補了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個階段進行： ?第一階段 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷售促進期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 34 報紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動了門前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2001年春天的記憶不再回憶 。 陽光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標題：人間四月天 ?副標題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計成戶戶東南向陽 ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽光灑在他的臉上 ， 他說 澳洲明媚的陽光也照耀在海上春天 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 海上春天 60萬平方米的面積 、 的容積率使這位來自陽光國度的設(shè)計師也無可挑剔 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個嘉年華會式的廣場承載著海上春天的歡樂 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺是松軟的 ， 全然沒有硬生生的土 地的感覺 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是海上春天的園林 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報紙廣告主題
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