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正文內(nèi)容

黑?。f科海上春園系列第3部分-廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)

2025-06-18 12:17 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 , 生活就是生活 ” , 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。在那些國家 , 一到周末 , 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 , 城市空了大半 , 人們都開車回郊外家中休息了 。 要說國際化 , 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 , 又能符合上海交通狀況的理想居地 , 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 30分鐘車程 , 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 , 也能迅速由生活投入工作 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 , 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 , 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 , 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時(shí) , “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 樓盤品牌定位一樣 , 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 , 反而會給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 , 才能讓人注意 , 只有高度注意 , 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞: 明 朗 活 力 親 切 現(xiàn) 代 (與國際住宅趨勢相同,自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 走出地鐵 , 吹一路輕風(fēng) , 踏入海上春天 , 滿眼的綠撲面而來 , 長長的林蔭道 , 搖弋的景觀樹 , 大片大片的草地 , 花兒開了 , 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 , 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 , 凝神定步 , 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 沿著彎彎曲曲的河岸 , 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動 , 五彩斑斕 , 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 , 令你油然而生一種優(yōu)越感 , 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 , 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 , 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 這里 , 是一個(gè)春意盎然 , 春情充盈的新城市 , 有生活 , 有藝術(shù) , 有健康 , 有美景 …… 唯獨(dú)沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” , 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ,就是附加值 , 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ! 生活中有了春天的氣息,會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天,生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間/空間/歷史/文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力,引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親(春)元素”為主題,展示海上春天的春天生活,既是利益點(diǎn),又是附加值,即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法: 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 : ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 , 流露的自然之美和人文之情 , 角度新穎 , 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ,通過名畫與他們溝通 , 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓,無現(xiàn)樓實(shí)景。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足,迎合了他們的想象力,誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 , 可以有效提升其品牌附加值 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 , 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 , 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行: ?第一階段 觀念樹立期 ( 4月 1日 10日 ) ?第二階段 形象推廣期 ( 4月 11日 23日 ) ?第三階段 銷售促進(jìn)期 ( 4月 24日 5月 8日 ) 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹立期 ( 4月 1日 10日 ) ?廣告主
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