黑?。f(wàn)科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-06-18 12:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫(xiě)字樓 、 商店 、 娛樂(lè)場(chǎng)所等都緊鎖大門(mén) ， 城市空了大半 ， 人們都開(kāi)車(chē)回郊外家中休息了 。 要說(shuō)國(guó)際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤(pán)特色 既要充分享受?chē)?guó)際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 30分鐘車(chē)程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹(shù)是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂(lè) ” 的定位讓它迅速打開(kāi)市場(chǎng) 。 樓盤(pán)品牌定位一樣 ， 針對(duì)人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會(huì)給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真核心詞： 明 朗 活 力 親 切 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿(mǎn)眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹(shù) ， 大片大片的草地 ， 花兒開(kāi)了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會(huì)有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿(mǎn)著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過(guò)名畫(huà)與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見(jiàn)提案第五部分 《 整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷(xiāo)售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1