黑?。f(wàn)科海上春園系列第3部分－廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANamp。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹(shù)林 ， 只是對(duì)于親近它的人才有意義 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽(tīng)的 ? 30分鐘車(chē)程 ， 連接著兩個(gè)不同的世界 。 要說(shuō)國(guó)際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤(pán)特色 既要充分享受?chē)?guó)際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 樓盤(pán)品牌定位一樣 ， 針對(duì)人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會(huì)給人留下深刻印象 。 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿(mǎn)眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹(shù) ， 大片大片的草地 ， 花兒開(kāi)了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。 海上春天 ， 即將為你綻放 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 34 報(bào)紙廣告主題 第二階段 ——形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，越與國(guó)際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬(wàn) m2地 域上走過(guò) ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。 還有 Spring river、 還有 … … 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標(biāo)題：春天，春天，我愛(ài)你 ?副標(biāo)題：歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場(chǎng) ?正文：時(shí)間在海上春天的 Spring plaza里是拿來(lái)享受 的 ， 它只是鐘表上的一個(gè)數(shù)字 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 Spring plaza里承載的只有歡樂(lè)與歡樂(lè)的人 。 屆時(shí)到場(chǎng)可攜帶自制風(fēng)箏或放飛海上春天 準(zhǔn)備的風(fēng)箏 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放風(fēng)箏的地方 。 如果你想看電影 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來(lái)海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛(ài)美 …… ， 廣告以樓盤(pán)的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒(méi)有曲折離奇的故事 ， 畫(huà)面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷(xiāo) ， 通過(guò)廣告將 “ 生活離不開(kāi)春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天影視廣告以營(yíng)造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心
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