廣告創(chuàng)意---第八章創(chuàng)意與廣告策略-資料下載頁

【總結】第八章創(chuàng)意與廣告策略知識要求?了解廣告創(chuàng)意總體策略的性質和形成過程?掌握差異化、品牌形象、定位策略的基本內(nèi)容?探索廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)性策略技能要求?熟悉總體性創(chuàng)意策略的運用手法?掌握各種表現(xiàn)性策略的應用范圍?能創(chuàng)造性地將各種策略應用于實踐第一節(jié)總體性創(chuàng)意策略?所謂總體性策略是指在現(xiàn)代廣告史上具有

2025-01-22 00:35

廣告創(chuàng)意策略課件(ppt48頁)-資料下載頁

【總結】第五章1　廣告創(chuàng)意概說策劃案例賞析第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法內(nèi)容提要第五節(jié)　廣告創(chuàng)意者的素質開發(fā)創(chuàng)意鏈接策劃案例賞析百度網(wǎng)絡小電影點擊播放策劃案例賞析背景2023年9月份，百度的營銷病毒“唐伯虎篇”迅速在互聯(lián)網(wǎng)蔓延，不計其數(shù)的網(wǎng)絡

2025-01-20 23:46

廣告創(chuàng)意策略教材(ppt91頁)-資料下載頁

【總結】第五節(jié)廣告創(chuàng)意策略?一、USP廣告策略?二、品牌形象策略?三、廣告定位策略?四、系統(tǒng)形象廣告定位策略?五、整合營銷傳播?六、固有刺激法?七、實施重心法?八、推動廣告創(chuàng)意的手段一、USP廣告策略（一）獨特銷售說辭：簡稱USP—指廣告創(chuàng)意以一個獨特

2025-01-20 23:28

廣告創(chuàng)意策略教材(ppt70頁)-資料下載頁

【總結】第五章廣告創(chuàng)意策略前言?“用于廣告的錢有一半打了水漂?！?“Mostoftheadvertisingisshamefullyineffective.”（大多數(shù)的廣告都沒什么效果。）?如何提高廣告效益？?加大廣告投入?以全新創(chuàng)意取勝?運用正確的戰(zhàn)略

2025-01-20 23:10

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-資料下載頁

【總結】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨特的居住/生活體驗我們歸納出“海上春天”四元素：春水、春光、春風、春色（它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙）春水小區(qū)特意保留了湖與小河流，讓居

2025-01-20 23:09

廣告創(chuàng)意策略課件(ppt65頁)-資料下載頁

【總結】第八章廣告創(chuàng)意策略獨特銷售主張品牌形象策略廣告定位策略一、USP策略?獨特的銷售主張（UniqueSellingProposition）?要點:?１、必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。?２、必須是獨特的，唯一的

2025-01-20 22:02

廣告創(chuàng)意策略課件(ppt51頁)-資料下載頁

【總結】第三章廣告創(chuàng)意策略廈門理工學院文化傳播系郭肖華副教授第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個原則目標集中，訴求單一強調品牌，突出個性傳達一體化，后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標新立異，品牌個性卓爾不群為吸引和討好年輕一族，麥當勞以“I’Mlovinit”為訴求口號，非

2025-01-20 23:08

廣告創(chuàng)意策略教材(ppt185頁)-資料下載頁

【總結】第六章廣告創(chuàng)意策略?第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動第二節(jié)廣告創(chuàng)意策略第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動?一、形象思維二、邏輯思維三、情感思維四、直覺思維?思維，是人腦對客觀事物間接的和概括的反映。廣告創(chuàng)意的過程不僅是一個充滿著思想與情感認識過程，

2025-01-20 23:08

5_廣告創(chuàng)意策略-資料下載頁

【總結】第五章廣告創(chuàng)意策略前言?“用于廣告的錢有一半打了水漂?！?“Mostoftheadvertisingisshamefullyineffective.”（大多數(shù)的廣告都沒什么效果。）?如何提高廣告效益？?加大廣告投入?以全新創(chuàng)意取勝?運用正確的戰(zhàn)略

2025-03-09 15:08

廣告創(chuàng)意策略_2-資料下載頁

【總結】廣告創(chuàng)意策略學習目標學習本章后，你應能夠：?掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程；?理解廣告創(chuàng)意的定義；?了解廣告的表現(xiàn)方式。開篇案例步步高無繩電話——尷尬篇第八章廣告創(chuàng)意策略一、廣告創(chuàng)意理論二、廣告創(chuàng)意過程三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意理論（一）創(chuàng)意——廣告的靈魂（二）

2025-01-19 00:55

廣告學第5章廣告創(chuàng)意策略-資料下載頁

【總結】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花，廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因：缺乏創(chuàng)造性思維的訓練，習慣于慣性思維，提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏

2025-04-29 06:13

某項目傳播策略與廣告創(chuàng)意-資料下載頁

【總結】——嘉寶田花園三期出爐方案高潮一、問題陳述1、嘉寶田面對的最大對手，是自己2、雖然東郡、御景項目虎視眈眈3、必須求變4、最直接的原因是……5、第三期的主力戶型面積增大，客戶層面必定發(fā)生較大的變化6、這些相當成熟的購買者必然提出了新的需要7、對發(fā)展商的品牌形象價值

2025-02-23 11:49

廣告創(chuàng)意策略課件(ppt66頁)-資料下載頁

【總結】廣告創(chuàng)意策略學習目標學習本章后，你應能夠：?掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程；?理解廣告創(chuàng)意的定義；?了解廣告的表現(xiàn)方式。開篇案例步步高無繩電話——尷尬篇第八章廣告創(chuàng)意策略一、廣告創(chuàng)意理論二、廣告創(chuàng)意過程三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意理論（一）創(chuàng)意——廣告的靈魂（二）

2025-01-20 23:28

tvc廣告創(chuàng)意策略思路-資料下載頁

【總結】?AICIICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段：形象信息概念可信賴有實力伙伴、橋梁廣告目的：1、在塑造工行住房信貸“幫助達成夢想，值得信賴的伙伴”品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行，可信賴的銀行”；

2025-01-22 07:11

廣告創(chuàng)意的策略教材-資料下載頁

【總結】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略（廣告創(chuàng)意方法）?包含兩方面內(nèi)容：如何構成廣告內(nèi)容（策略性的構成）和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義：是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導的原則。?解決：創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論：固有刺激法、USP理

2025-01-01 05:34

660白加黑廣告創(chuàng)意策略(已改無錯字)

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660白加黑廣告創(chuàng)意策略(參考版)

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