某項(xiàng)目傳播策略與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-13 11:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活形態(tài)之多樣 ， 生活體驗(yàn)之豐富的全方位體現(xiàn) 第三 ， 要把產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)出來(lái) 1三者互相補(bǔ)充，互相豐富，環(huán)環(huán)相扣，絕對(duì)不能機(jī)械地將其分開(kāi) 四、項(xiàng)目傳播的策略 按照項(xiàng)目的發(fā)售時(shí)間分為 “ 形象價(jià)值再造期 ”“ 社區(qū)價(jià)值再造期 ”“ 產(chǎn)品價(jià)值再造期 ” 三個(gè)部分 整個(gè)傳播事實(shí)上就是醞釀氣氛 、 制造亮點(diǎn) 、 呈現(xiàn)逼真度的過(guò)程； 媒體全方位使用； 媒體的功能要單一 、 明確 ， 只是隨著推廣階段不同加強(qiáng)或者減少頻率； 每一個(gè)媒體堅(jiān)定走某條線(xiàn) ， 形成一種音樂(lè)的 “ 復(fù)調(diào) ” 推廣方式 ， 貫穿始終； 每一個(gè)線(xiàn)索不孤立，自始至終都互相配合，沒(méi)有某階段某東西不能打的機(jī)械說(shuō)法； 每階段媒體側(cè)重點(diǎn)有所不同 ， 因此產(chǎn)生傳播主題的交叉進(jìn)行 ， 不是混亂 ， 是豐富飽滿(mǎn)； 建議最大的戶(hù)外廣告主持形象線(xiàn) （ 定位線(xiàn) —— 形象價(jià)值再造 ） ； 建議報(bào)紙廣告主持 （ 生活品質(zhì)線(xiàn) —— 社區(qū)價(jià)值再造 ） ； 建議宣傳物料主持生活線(xiàn)和產(chǎn)品線(xiàn) （ 產(chǎn)品線(xiàn) —— 產(chǎn)品價(jià)值再造 ） 1 建議 《 客戶(hù)通訊 》 主持品牌線(xiàn) 。 五、階段主題和創(chuàng)意策略 項(xiàng)目屬性定位語(yǔ)： 33萬(wàn)平方米城市文明社區(qū) 輝映羅湖光芒 廣告語(yǔ)： 沉醉在都市里，沉醉在嘉寶田 第一階段：形象再造期 傳播主題：嘉寶田 ， “ 輝映城市文明 ， ” …… 傳播方式：報(bào)紙軟文廣告 、 戶(hù)外廣告 、 現(xiàn)場(chǎng)包裝與導(dǎo)示 創(chuàng)意策略：嘉寶田盡享城市文明 ， 提升都市居住文化 創(chuàng)意表現(xiàn)： 嘉寶田 ， 都市之子 嘉寶田 ， 新款時(shí)尚 嘉寶田 ， 羅湖商業(yè) 7大商圈的結(jié)合處 嘉寶田 ， 都市生活的嶄新載體 嘉寶田的大都市氣質(zhì) —— 第二階段：社區(qū)價(jià)值再造期 傳播主題：嘉寶田 ， “ 羅湖最大的高尚文化社區(qū) ” …… 傳播方式：報(bào)紙軟文廣告 創(chuàng)意策略：嘉寶田之大 ， 之文化 ， 羅湖唯一 創(chuàng)意表現(xiàn)： 嘉寶田 ， 為羅湖充電 嘉寶田 ， 商業(yè)文化和生活文化的充分和諧 嘉寶田 ， 可分為 7大社區(qū)功能的大社區(qū) 嘉寶田 ， 跨區(qū)域社區(qū) ， 從深圳到惠洲 嘉寶田 ， 新型的社會(huì)細(xì)胞 第三階段：產(chǎn)品價(jià)值再造期 傳播主題：嘉寶田 ， “ 可以科學(xué)地加以分析的產(chǎn)品 ” 傳播方式：報(bào)紙硬性廣告 、 宣傳物料 創(chuàng)意策略：嘉寶田的產(chǎn)品都有科學(xué)依據(jù) ， 是最適合 都市人的
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