【房地產(chǎn)】黑弧上海某地產(chǎn)海上春園第四部分媒介策略(編輯修改稿)
2025-02-08 01:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 00千元新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 世紀(jì)梅隴鎮(zhèn) 廣告每月投放量 0102030405060705月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說(shuō)明： 新民晚報(bào)主要為黑白版。 千元 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié) 主要以報(bào)紙為主，電視和雜志很少?gòu)V告投放； 報(bào)紙主要以新民晚報(bào)為主，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等有少量廣告投放； 廣告版面沒(méi)特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié) 版面以小版面為主，個(gè)別樓盤(pán)有全版廣告，半版廣告有一定比例； 廣告投放量總體來(lái)看，并不是太多； …… 媒 體 分 析 目標(biāo)： 2545所有人 數(shù)據(jù)：新生代市場(chǎng) AC尼爾森 報(bào)紙閱讀率 0102030405060新民晚報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 每周廣播電視報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海有線電視 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 新民體育報(bào) 報(bào)刊文摘 新聞報(bào)電視收視率 上海東方一套 上海東方二套 上海一套 上海二套 上海有線體育臺(tái) 上海有線新聞臺(tái) 上海有線影視臺(tái) 上海教育臺(tái)18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 戶外接觸率 010203040506070車(chē)身廣告 射燈廣告燈箱 候車(chē)亭燈箱 櫥窗廣告 車(chē)內(nèi)廣告 獨(dú)立廣告牌 屋頂廣告 的士車(chē)身廣告 POP 墻身廣告電臺(tái)收聽(tīng)率 02468101214東方音樂(lè)電臺(tái) 上海新聞電臺(tái) 東方綜藝電臺(tái) 上海音樂(lè)電臺(tái) 東方財(cái)經(jīng)新聞電臺(tái) 上海市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 上海交通電臺(tái) 上海文藝電臺(tái)海上春天媒體策略 一、以報(bào)紙為主，電視為輔； 二、報(bào)紙主要選取 —— 新民晚報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時(shí)保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 線影視臺(tái)，廣告長(zhǎng)度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車(chē)車(chē)身、戶外牌、候車(chē)亭、地鐵等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。 媒體策略 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月媒體安排表觀念樹(shù)立期 戶外、地鐵及現(xiàn)場(chǎng) 形象推廣期，報(bào)紙 保溫廣告 報(bào)紙 園林主題 電視、報(bào)紙 促銷(xiāo)活動(dòng) 報(bào)紙 保溫廣告 報(bào)紙 形象廣告 報(bào)紙 銷(xiāo)售促進(jìn)期，報(bào)紙、電視 媒體安排 日 六 日 六 日 六 日 六 日 六 日1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8A 彩色版 *17 彩色 四 59,400 1 1 2 118,800A彩色版 17*23 彩色 四 118,800 1 1 1 3 356,400新民晚報(bào) A彩色版 *17 彩色 五 62,100 1 1 2 124,2
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