【房地產(chǎn)】黑弧上海某地產(chǎn)海上春園第四部分媒介策略(編輯修改稿)
2025-02-08 01:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00千元新民晚報廣告投放媒體 廣告媒體分配 世紀梅隴鎮(zhèn) 廣告每月投放量 0102030405060705月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報主要為黑白版。 千元 競爭對手投放分析總結(jié) 主要以報紙為主，電視和雜志很少廣告投放； 報紙主要以新民晚報為主，新聞晨報、新聞晚報、上海證券報、申江服務導報、解放日報、文匯報等有少量廣告投放； 廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例； 競爭對手投放分析總結(jié) 版面以小版面為主，個別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例； 廣告投放量總體來看，并不是太多； …… 媒 體 分 析 目標： 2545所有人 數(shù)據(jù)：新生代市場 AC尼爾森 報紙閱讀率 0102030405060新民晚報 解放日報 每周廣播電視報 申江服務導報 上海有線電視 勞動報 文匯報 新民體育報 報刊文摘 新聞報電視收視率 上海東方一套 上海東方二套 上海一套 上海二套 上海有線體育臺 上海有線新聞臺 上海有線影視臺 上海教育臺18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 戶外接觸率 010203040506070車身廣告 射燈廣告燈箱 候車亭燈箱 櫥窗廣告 車內(nèi)廣告 獨立廣告牌 屋頂廣告 的士車身廣告 POP 墻身廣告電臺收聽率 02468101214東方音樂電臺 上海新聞電臺 東方綜藝電臺 上海音樂電臺 東方財經(jīng)新聞電臺 上海市場經(jīng)濟電臺 中央人民廣播電臺 上海交通電臺 上海文藝電臺海上春天媒體策略 一、以報紙為主，電視為輔； 二、報紙主要選取 —— 新民晚報，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 線影視臺，廣告長度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費者的注意，當我們的廣告出現(xiàn)在電視和報紙上時，會激起他們更多的關(guān)注。 媒體策略 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月媒體安排表觀念樹立期 戶外、地鐵及現(xiàn)場 形象推廣期，報紙 保溫廣告 報紙 園林主題 電視、報紙 促銷活動 報紙 保溫廣告 報紙 形象廣告 報紙 銷售促進期，報紙、電視 媒體安排 日 六 日 六 日 六 日 六 日 六 日1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8A 彩色版 *17 彩色 四 59,400 1 1 2 118,800A彩色版 17*23 彩色 四 118,800 1 1 1 3 356,400新民晚報 A彩色版 *17 彩色 五 62,100 1 1 2 124,2
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