【總結(jié)】Ogilvy&Mather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告創(chuàng)意策略樂(lè)樂(lè)收集整理Ogilvy&Mather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告信息的形成?信息傳達(dá)的重要性:廣告的目的在于告知和勸說(shuō)。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。對(duì)核心的提煉稱
2025-01-20 05:05
【總結(jié)】廣告人物專題一告知階段:廣告是印在紙上的推銷術(shù)?約翰.肯尼迪()?19世紀(jì)90年代:廣告被定義為”有關(guān)商品或服務(wù)的新聞”()?20世紀(jì)20年代,第一個(gè)廣告理論家提出“新聞是一種陳述的技巧,而廣告只是一種非常簡(jiǎn)單的東西”,即“廣告是紙上推銷術(shù)”()。廣告應(yīng)該像推銷員那樣想辦法說(shuō)服消費(fèi)者。?
2025-01-10 07:47
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、創(chuàng)意概念測(cè)試在全面展開系列化的999皮炎平廣告創(chuàng)作之前,我們按廣告策略指引,預(yù)先設(shè)計(jì)了三套平面廣告表現(xiàn)思路,并通過(guò)攔截訪問(wèn)消費(fèi)者的形式,對(duì)三套創(chuàng)意概念進(jìn)行測(cè)試,以消費(fèi)者的喜好為依據(jù),確定999皮炎平全年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格[一旦確定,將運(yùn)用于影視、報(bào)紙、售點(diǎn)、雜志、戶外等各種媒介的表現(xiàn)
2025-02-08 12:47
【總結(jié)】幸福的黃絲帶再次心動(dòng)?。?!大顯手機(jī)品牌推廣營(yíng)銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系idea-pwer1大顯手機(jī)我們的感覺(jué)越來(lái)越好!idea-pwer4大顯手機(jī)idea-pwer5大顯手機(jī)好感覺(jué)1:一個(gè)美麗的泡泡更大了國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò)1億,而且正在以每年2023萬(wàn)的速度增加i
2025-02-27 16:13
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第十二章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIO
2025-05-04 22:13
【總結(jié)】《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》考核說(shuō)明一、課程考核的有關(guān)說(shuō)明和實(shí)施要求1.本課程的考核對(duì)象是新聞傳播類廣告專業(yè)的學(xué)生。2.考核教材使用饒德江主編,中央電大出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》和《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)學(xué)習(xí)指導(dǎo)》,中央電大音像出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》錄像課,以及中央電大雜志社出版的相關(guān)輔導(dǎo)與復(fù)習(xí)資料進(jìn)行考試復(fù)習(xí)。3.本課程主要考核學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論與應(yīng)用的了解與掌握
2025-06-30 20:54
【總結(jié)】廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn),主編:劉晨制作:李曉新2010年8月,,?,廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn),第一章什么樣的廣告能打動(dòng)消費(fèi)者——一個(gè)永遠(yuǎn)的話題第二章讀圖時(shí)代的廣告如何做——知己知彼第三章怎么用圖說(shuō)話第四章如何說(shuō)...
2024-10-25 18:28
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略姓名趙威院系藝術(shù)教育系l引言l創(chuàng)意是廣告的靈魂,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的基礎(chǔ)。但同時(shí),廣告創(chuàng)意也是一段艱辛的歷程。廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告作家能力的挑戰(zhàn)。它要求廣告人要思考而不能僅僅乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則而不能搖擺于“媚俗”和“唯美”兩端。l現(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展,又為廣
2025-04-29 01:46
【總結(jié)】第一篇:廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷目的獨(dú)特主意。它是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新,只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的...
2024-10-24 23:13
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
【總結(jié)】思考的過(guò)程?行銷環(huán)境4P/消費(fèi)者Competition問(wèn)題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷決策大方向行銷傳播技能做什么/任務(wù)各種不同的行銷技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironmentSWOTMarketingdecisions
2025-01-19 01:01
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則目標(biāo)集中,訴求單一強(qiáng)調(diào)品牌,突出個(gè)性傳達(dá)一體化,后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告,越來(lái)越標(biāo)新立異,品牌個(gè)性卓爾不群為吸引和討好年輕一族,麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號(hào),非常符合年輕人心理,并為其不同表現(xiàn)埋下伏筆第二節(jié)功能訴求策略采用功能
2025-01-04 23:05
【總結(jié)】2-1影視廣告的表現(xiàn)技法2-2影視廣告的表現(xiàn)技法?1、比較式廣告對(duì)比廣告目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及帶給消費(fèi)者的利益?!逗ow絲洗發(fā)水廣告-去屑篇》(美國(guó))R·T·H生發(fā)水喜力啤酒奔馳2-1影視廣告的表現(xiàn)技法?2、產(chǎn)品實(shí)證
2025-05-15 04:11
2025-01-19 01:04
【總結(jié)】?AICIICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段:形象信息概念可信賴有實(shí)力伙伴、橋梁廣告目的:1、在塑造工行住房信貸“幫助達(dá)成夢(mèng)想,值得信賴的伙伴”品牌形象的同時(shí),提升中國(guó)工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行,可信賴的銀行”;
2025-04-29 04:18