某樓盤推廣策略及創(chuàng)意表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-01-19 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 我一看就知道，看起來(lái)沒(méi)那么費(fèi)勁?？梢钥闯?，消費(fèi)者最為關(guān)注的綠色環(huán)境和健康生活，是廣告所訴求關(guān)鍵。但較為年輕的消費(fèi)者認(rèn)為寫意形式的廣告配上詳實(shí)的文字說(shuō)明也是很好的。戒指篇很有意思，紅色的喜慶氣氛很熱烈。（快要結(jié)婚的小姐）根據(jù)調(diào)查， 我們確定榕上居 推廣的兩方面： 說(shuō)什么 怎么說(shuō)一、有關(guān) “WHAT TO SAY” 的結(jié)論綠色不能丟，我們要給 “大榕樹下健康人家 ”注入新的生命力 調(diào)查證明 “ 綠色和健康生活 ” 依然是消費(fèi)者中意光大的基本點(diǎn)，也是光大花園區(qū)別于其他都市樓盤最大的 USP，只是由于沒(méi)有很好演繹和豐富 “ 健康生活 ” ，使其內(nèi)涵面臨枯竭。健康的景健康的家健康的社區(qū)健康的生活方式大榕樹下健康人家特點(diǎn)要找準(zhǔn)，我們要將榕上居最美好的地方系統(tǒng)地展示出來(lái)。 調(diào)查顯示：榕上居作為光大樓群中的最高視線，對(duì)消費(fèi)者的眼球是有一定吸引力的。將榕上居的特質(zhì)發(fā)掘出來(lái)，對(duì)整個(gè)光大也是一種提升。視野更高，理想更高，生活品質(zhì)更高圓美的生活健康的社區(qū)二、對(duì)于 “HOW TO SAY” 的結(jié)論讓消費(fèi)者感到親切，給他們夢(mèng)想，使他們能從廣告中不斷證明自己的選擇是對(duì)的 從心理年齡的角度看，購(gòu)買光大花園的人追求的是一種寧?kù)o又不失活潑，舒適又充滿生氣的生活。家人、孩子、朋友的幸福才是他們最關(guān)心的。綠色的家園只有寫實(shí)與寫意相結(jié)合的廣告作品，才會(huì)既有沖擊力還有聯(lián)想空間 消費(fèi)者感覺實(shí)景廣告非常真實(shí)可信。關(guān)注光大花園本身和社區(qū)生活的細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)是未來(lái)廣告的關(guān)鍵點(diǎn)。用寫實(shí)和寫意相結(jié)合的手法展現(xiàn)消費(fèi)者尚未了解和尚未認(rèn)知的細(xì)線條，這才是對(duì)消費(fèi)者極富刺激欲關(guān)鍵點(diǎn)。情景交融第二部分：榕上居的推廣策略 廣告目標(biāo)： 找回原來(lái)人們心目中的 “光大 ” 形象，樹立自己的廣告風(fēng)格； 深挖 “ 榕上居 ” 最觸動(dòng)消費(fèi)者的各個(gè)特點(diǎn)，不斷加深消費(fèi)者對(duì)光大榕上居的印象，最終形成購(gòu)買。 推廣策略： 將 “ 榕上居 ” 的個(gè)性融入整個(gè)光大綠色的大環(huán)境，以一片樹葉感悟整片森林的綠蔭。 創(chuàng)意基調(diào)： 以創(chuàng)意的手法升 華 “健康 ”概念，倡導(dǎo)一種 “綠色 健康生活方式 ”，讓廣告更親近目標(biāo)消費(fèi)者。 第三部分：榕上居的創(chuàng)意表現(xiàn) 榕上居賣點(diǎn)總結(jié)如下： 榕上居是光大實(shí)力的見證 （品質(zhì)、服務(wù)、管理、規(guī)劃等） 開盤總稿《完美之作》 榕上居獨(dú)特的居住感受 （戶型、江景等） 《如畫江景》、《健康園林》 榕上居同樣享有光大花園 的一切物質(zhì)與精神的資源 （配套、綠化、社區(qū)文化等） 《和諧會(huì)所》 附件（調(diào)研表格）房地產(chǎn)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷 [ 甄別問(wèn)卷 ]S請(qǐng)問(wèn)您是否計(jì)劃在一年內(nèi)購(gòu)買房屋？A、是 B、否 （停止訪問(wèn)）S請(qǐng)問(wèn)一下哪一句話能代表您本人購(gòu)房時(shí)的情況？A、全部由我自己決定 B、主要由我決定，但需要參考其他人意見C、我只是提出我的參考意見，由他人決定 （停止訪問(wèn) ）S您是否了解考察過(guò)
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