【文章內(nèi)容簡介】 自我實(shí)現(xiàn) 夢想 夢想 平臺 營利性質(zhì)夢想 以創(chuàng)業(yè)或投資的夢想為主，透過平臺說出自己創(chuàng)業(yè)或投資夢想及計(jì)劃，也讓所有支持這個夢想的人透過平臺，幫你實(shí)現(xiàn)夢想。 同時設(shè)立支援者回饋機(jī)制，讓實(shí)踐行動支援夢想者，可以在夢想成功后得到回饋。 自我實(shí)現(xiàn)夢想 舉凡慈善，驚天動地的挑戰(zhàn)，或是生活中的任何小事，只要是一個夢想，皆可以透過夢想平臺傳遞給所有人。 可同時整合現(xiàn)有“愛心草場”活動，讓活動效應(yīng)持續(xù)延展。 吶喊 夢想聚寶盆 夢想 播放器 透過藍(lán)牙或電子郵件將自己吶喊夢想的話語或影像傳送出去 . 所有的夢想均會在各大城市的戶外 LED看板，網(wǎng)站，分行頻幕出現(xiàn)，讓自己因夢而紅 ,撼動中國！ 以電子郵件將自己的創(chuàng)業(yè)或投資夢想及計(jì)劃電郵至官網(wǎng)，透過招商夢想平臺進(jìn)行票選，將自己的夢想傳達(dá)出去，找尋夢想支持者，一起完成夢想 所有夢想視頻單獨(dú)、成組出現(xiàn)，最后組成招行 logo。 將活動效益直接反饋至品牌。 營利性質(zhì) 夢想 自我實(shí)現(xiàn) 夢想 透過官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、分行、路演及 大型戶外電子廣告板推廣夢想 平臺 成功案例 營利性質(zhì) 夢想 自我實(shí)現(xiàn) 夢想 實(shí)現(xiàn) 被選出者可由招商“夢想基金”協(xié)助實(shí)現(xiàn)夢想。同時將規(guī)劃“夢想投資基金”作為夢想支持者投資工具。不同于普通基金，基金購買人可以 自行投資組合 ，投資自己支持的夢想。 參與“紅動中國 ” 活動的 投票人有 優(yōu)先購買權(quán) 選出的夢想者將由招商支援必要協(xié)助，透過新聞發(fā)布會及報導(dǎo)，讓自己成就夢想的過程與決心撼動中國！ 所有夢想可透過網(wǎng)站、手機(jī)短信、分行投票進(jìn)行海選， 得票最多的 前 10位可進(jìn)入最終評選，由招行贊助實(shí)現(xiàn)夢想 由招商發(fā)行 “ 紅卡 ” ，每刷一筆，招商即捐出一毛錢給夢想基金，協(xié)助有夢的人實(shí)現(xiàn)夢想。 成立招行 夢 想基金 ,協(xié)助有夢 的人 ,實(shí)現(xiàn)夢想 讓自己的夢，紅動中國 首創(chuàng)紅卡創(chuàng)意 卡上印有許多人形，握住卡時，有些人形會因體溫受熱變成深紅色 并組成 “紅動中國 ”的 “紅 ”字 擁有紅卡，你就是紅動中國的那一個 有夢就會 紅 你 紅 中國就會 紅 同時運(yùn)用奧運(yùn)期間，讓大眾除了刊登自己的心聲以外，并能夠借此為中國奧運(yùn)加油，讓自己紅的同時，讓中國更紅。 后續(xù)操作 延續(xù)活動熱力，公開各大城市 LED看板供大眾于其中刊登心聲與夢想。 “巔峰夢想 紅動中國 ” 營銷傳播策略 一個人形手擎 “紅動中國 ”大旗，站在山頂 配合 ?巔峰夢想 ?文字，象征每個參與者都能登上夢想的巔峰 紅動中國 “大旗結(jié)合 ”巔峰夢想 ?文字，就像一個舉旗者登上巔峰 運(yùn)動 /賽事 本身之精彩度 全民參與的難易程度 可運(yùn)用 資源的廣度 運(yùn)動營銷成功要素 策略 思考 以國際賽事操作標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)動明星塑造的方式，推廣活動及參賽者，將 “ 自信 ,自強(qiáng)的個人精神 ” 及 “ 招行幫你紅動中國 ” 的精神落實(shí)到競賽中 ,打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 以招商銀行為主力整合其它有興趣參與的企業(yè)，以透過 平臺式的整合性運(yùn)動營銷操作 ，除可藉由其它企業(yè)的進(jìn)入擴(kuò)大營銷效果，亦可降低營銷成本 ,大幅度提升營運(yùn)效益。 操作策略 54 活動策略 規(guī)劃 結(jié)合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動中國 在線廣宣 大型活動 網(wǎng)絡(luò)互動 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營銷平臺建構(gòu)者 , 營銷計(jì)劃緊扣競賽進(jìn)程 , 創(chuàng)造最大體育營銷效益 巔峰夢想 紅動中國 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動 中國 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開新聞發(fā)布會，宣布巔峰夢想計(jì)劃，公開征求參加者 ? 架設(shè)官方網(wǎng)站 , 除接受報名及留言外 ,亦做為未來正式對外公告渠道 電視播出 ? 結(jié)合藝人或前奧運(yùn)選手參與競賽 (每組 6人 ),在 5岳進(jìn)行分組對抗賽 , 提高關(guān)注度 ,將宣傳效益極大化 ? 在每座名山的攀登過程中 , 設(shè)定猜謎障礙 ,成功破解各種謎底登頂?shù)年?duì)伍 , 可獲得積分 , 在 5岳分組競賽中獲勝的隊(duì)伍可參與決賽 融合競賽 , 藝人 , 運(yùn)動明星 , 巔峰等能吸引大眾注目之元素 , 讓全國注目 , 讓紅 動中國 ? 以華東 /中 /南 /北 ,東北及西部 6區(qū)為單位 ,以階段性障礙賽海選,市為單位進(jìn)行 , 每個地區(qū)選出 5位代表 (最少需含一女性 ), 再與其它地區(qū)代表混合組隊(duì)進(jìn)行分組對抗 . ? 決賽將以個人競賽進(jìn)行 (優(yōu)勝組員 ),由組員變競爭者的反差可塑造話題 , 更能透過個人競賽對 “自信、自強(qiáng)的個人精神 ” 的實(shí)現(xiàn)，呼應(yīng) “ 更快 , 更高 , 更強(qiáng) ” 的奧運(yùn)精神 ? 節(jié)目的錄播剪輯中將穿插每一個參賽者在參加競賽中想法及心聲 . 提高節(jié)目的故事性 , 提高收視率 公關(guān)報導(dǎo)： 依競賽進(jìn)程報導(dǎo)比賽及參賽者花絮，除擴(kuò)大競賽聲勢外。更塑造明星效應(yīng)。 于 CCTV10百科探索節(jié)目中開辟 10分鐘之 “ 巔峰夢想 紅動中國 ” 活動報導(dǎo)，擴(kuò)大活動聲勢。 置入推廣： 廣告宣傳： TVC，平面，海報，網(wǎng)絡(luò)，戶外等塑造競賽聲勢，吸引大眾參與比賽，營造奧運(yùn)前中國最大體育盛事的氣勢。 ?波段性在線傳播整合操作 ?廣宣內(nèi)容緊扣競賽進(jìn)程 ?將傳播效益極大化 讓紅 動中國 在線廣宣 奮斗的高度 理想的高度 成就的高度 挑戰(zhàn)的高度 大型活動 讓紅 動中國 結(jié)合競賽進(jìn)程及話題 以大型活動擴(kuò)大消費(fèi)者接觸面 深化招商品牌核心價值 超越巔峰嘉年華： 在初賽及分組賽現(xiàn)場舉辦嘉年華會，置入運(yùn)動游戲（以贊助之水上運(yùn)動及登山為主），將品牌資產(chǎn)透過活動傳遞給大眾；同時邀請贊助商加入，提高民眾參與意愿。并可于其中推廣招商產(chǎn)品，提高業(yè)務(wù)績效。 邀請民眾與行員一起組成加油團(tuán)，成為活動基本觀眾群，創(chuàng)造群聚影響。 決賽前的夜晚，以演唱會和嘉年華會形式，在 6個地區(qū)城市舉辦攻頂狂歡會，CCTV及 MTV并進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，引爆前期所有醞釀之效果，創(chuàng)造奧運(yùn)前最大體育盛事的聲勢。 置入推廣： 夢想巔峰團(tuán)： 網(wǎng)絡(luò)互動 讓紅 動中國 比賽過程 ,活動及相關(guān)報導(dǎo)等訊息公布 ,并架設(shè)論壇及舉辦網(wǎng)絡(luò)活動 ,強(qiáng)化黏度 ,以正式對外溝通渠道 ,將活動熱力 ,擴(kuò)散至全中國。 官方網(wǎng)站： 1. 利用網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺投票抽獎讓大眾選出 “ 預(yù)測冠軍組 ” 及 “ 最具人氣組 ” ，擴(kuò)大民眾參與誘因 2. 分組賽后，展開 “ 誰是巔峰挑戰(zhàn)者 ” 的票選活動, 以更高的獎項(xiàng)吸引更多民眾參與，擴(kuò)大效應(yīng)； 3. 節(jié)目播出時，展開 “ 看節(jié)目，有獎答 ” 活動，只要能夠回答出每集節(jié)目中的問題，將正確答案填在活動網(wǎng)站或放在招行的答提箱之內(nèi)，便有機(jī)會抽到大獎。連續(xù)答對 12期更有大獎相贈。 三階段群聚活動： 建構(gòu)訊息平臺 強(qiáng)化活動參與易度 推展回饋活動 提高大眾參與誘因 讓紅 動中國 各分行內(nèi)部裝飾 ,讓民眾無論經(jīng)過或是進(jìn)入分行皆可感受招行以舉辦“巔峰夢想 紅動中國”活動的活力與投入。 分行裝飾： 各分行內(nèi)或外將架設(shè)攀巖壁，周六 /日安排專業(yè)教練教導(dǎo)攀巖，除可讓非參賽者實(shí)際體驗(yàn)外，亦可吸引人潮及塑造話題，并推廣招行產(chǎn)品業(yè)務(wù)。 極限挑戰(zhàn)： 終端接觸 強(qiáng)化分行運(yùn)用 提升民眾入行流量 將活動效應(yīng)直接反饋至招行營運(yùn)績效 分行內(nèi)架設(shè)聲援樹及 LED看板，民眾可以網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)或親自書寫方式支持競賽 , 支持方式將于 LED上播放。(LED看板亦可用于奧運(yùn)期間廣宣活動 ) 大喊聲援 讓你紅： 發(fā)行 ” 巔峰夢想 紅動中國”DVD, 以販?zhǔn)刍?CRM/贈品模式贈送給消費(fèi)者。 安排優(yōu)勝者或具人氣之參賽者至招行舉辦簽名或見面會 .將活動效應(yīng)直接反饋至招行營運(yùn)績效上。 明星效應(yīng)運(yùn)用： 后續(xù)延展操作 讓紅 動中國 節(jié)目播出完畢已近奧運(yùn)開始階段。可邀請優(yōu)勝者或最具人氣的參賽