【正文】 者出面 , 與招行行員及挑戰(zhàn)賽拉拉隊(duì)員 , 一起呼吁 13億國人為中國奧運(yùn)隊(duì)加油，讓招商的 “ 紅 ” 將活力及挑戰(zhàn)巔峰的動力傳達(dá)給中國奧運(yùn)選手 , 讓中國的 “ 紅 ”撼動世界級的奧運(yùn)殿堂 . 大喊聲援 讓你紅； 明星效應(yīng)運(yùn)用。 巧妙連結(jié)奧運(yùn)開賽時間 延續(xù)活動熱力 將招商的紅 與奧運(yùn) 與中國 連結(jié)在一起 其他配合活動： 你紅 中國 就紅 – 奧運(yùn)插卡 運(yùn)用奧運(yùn)聲勢 ,創(chuàng)造與奧運(yùn)之聯(lián)結(jié) ,透過全民關(guān)注的話題 , 將 ” 紅動中國 ” 概念再次深化在國人心中 可與 “ 讓紅 動中國 – 后續(xù)延展 ” 活動結(jié)合操作 ,創(chuàng)造延續(xù) 性的加乘效果 網(wǎng)絡(luò)營銷 與郎朗斗紅 E Marketing 與郎朗斗紅（一） 奏響紅色交響曲 ? 與郎朗同臺競技？紅動中國給你這樣的平臺。 ? 首先，我們將邀請名家為《紅動中國》作曲，由郎朗首先演繹。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以下載樂譜重新進(jìn)行演繹，無論是鋼琴，吉他，二胡，甚至是 REMIX，各種方式任君選擇。 ? 我們將挑選出最出彩的視頻重新進(jìn)行剪輯，在電視臺上播出。明天，一舉成名的就是你！ 與郎朗斗紅（二） 奏響紅色流行歌 ? 高雅藝術(shù)不是高不可攀，讓大家親切的藝術(shù)才是大眾的藝術(shù)。 ? 首先，我們將邀請郎朗演奏幾首知名的流行電視劇和電影的主題曲。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以直接把你的視頻上傳，模仿或者挑戰(zhàn)郎朗。如果你夠自信，大家夠喜歡你，你就紅！ ? 票選出前 3名，有機(jī)會和郎朗一起演繹經(jīng)典名曲。一舉成名的就是你！ 公司業(yè)務(wù)整合營銷傳播策劃 巔峰大師論壇 紅動中國 品牌命名 ? 選擇一： 點(diǎn)金智囊理財 （推薦） ? 選擇二： 點(diǎn)金紅動力 ? 選擇三： 點(diǎn)金財智通 視覺設(shè)計 logo由四個人形組成，代表招商智囊團(tuán) 每個人形都像一個箭頭在點(diǎn)擊金色中心，即點(diǎn)金 策略思考 1 隨著客戶對銀行產(chǎn)品和服務(wù)的個性化需求期望高， “ 以量取勝 ” “ 以質(zhì)取勝 ” “ 產(chǎn)品驅(qū)動 ” “ 客戶驅(qū)動 ” 2 利用 主動的營銷策略 ，結(jié)合 高針對性 且 客戶驅(qū)動 的傳播營銷策略直搗核心 ，使資源有效整合發(fā)揮最大效益 各銀行之間競爭激烈， 在全面發(fā)展的業(yè)務(wù)線的競爭搶奪市場的形勢下，也使銀行業(yè)務(wù)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。 針對企業(yè)精英，如何有效溝通？ 如何將我們 “ 以質(zhì)取勝 ” 和 “ 客戶驅(qū)動 ” 的理念， 通過 “ 主動營銷 ” 的方式讓我們的客戶注意到， 進(jìn)而與其他銀行進(jìn)行成功區(qū)分， 脫穎而出？ 目標(biāo)對象 CEO， CFO 面對的客戶 事業(yè)精英型人士，果斷、專業(yè)、有遠(yuǎn)見 尋求銀行產(chǎn)品時有很強(qiáng)的 針對性 和 目的性 。 以清晰的主題針對我們的客戶切身需求 為客戶的持續(xù)發(fā)展 提供世界頂尖的 ? 傳播策略 招商銀行 ＋ 國際企業(yè)管理大師 完美結(jié)合推出 紅動中國 大師巔峰論壇 通過 ?? 國際級 的大師們 以新的理論、見解、眼光引領(lǐng)精英們 紅動中國 公關(guān) + 互動行銷 + 名人行銷 + 直 效行銷 直接 、 到位 、 有力 、 持續(xù) 與目標(biāo)消費(fèi)群溝通 完美結(jié)合 舉行以 “ 企業(yè)管理 ” 為主題的季度論壇活動，在該活動期間， 邀請國際企業(yè)管理大師進(jìn)行演講與座談 Michael Porters 演講主題： 《國際化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》 Steve Jobs 演講主題： 《創(chuàng)新和永續(xù)經(jīng)營》 競爭戰(zhàn)略之父 32歲即獲哈佛商學(xué)院終身教授之職，是當(dāng)今世界上競爭戰(zhàn)略和競爭力方面公認(rèn)的權(quán)威。其崇高地位緣于他所提出的 “五種競爭力量 ” 、 “ 三種競爭戰(zhàn)略 ” 。 “ 蘋果 ” 電腦的創(chuàng)始人， 1985年獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級技術(shù)勛章； 1997年成為《時代周刊》的封面人物；同年被評為最成功的管理者。 聲名顯赫的 “ 計算機(jī)狂人 ” 精選強(qiáng)打商品 : 離岸業(yè)務(wù) , 國際結(jié)算 貿(mào)易融資 , 外幣現(xiàn)金管理 (美元點(diǎn)金池 ) 精選 強(qiáng) 打 商品 : 企業(yè)年金 , 同業(yè)金融 投資銀行 Jack Welch 演講主題： 《企業(yè)資源最大化與風(fēng)險管理》 Bill Gates 演講主題： 《 價值創(chuàng)造及效率提升》 精明的世界首富 全球個人計算機(jī)軟件的領(lǐng)先供應(yīng)商－微軟公司的創(chuàng)始人、前任董事長和首席執(zhí)行官。其資產(chǎn)凈值： 564 億美元 最受尊敬的 CEO 韋爾奇帶領(lǐng)通用電氣，從一家制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)業(yè)和電子商務(wù)為導(dǎo)向的企業(yè)巨人，使百年歷史的通用電氣成為真正的業(yè)界領(lǐng)袖級企業(yè)。 精選 強(qiáng)打 商品 : 資產(chǎn)托管 , 現(xiàn) 金管理 公司融資 精選 強(qiáng) 打 商品 : 公司理財 , 網(wǎng)上銀行 中小企業(yè)融資 紅動中國 大師巔峰論壇 各種營銷工具 全方位緊密組合 環(huán)環(huán)相扣 全年度話題不斷 高潮迭起 綿延不絕 重量級大師代言效益 超凡出眾 無與倫比 宏大的公關(guān)效益 品牌形象全面提升。 與產(chǎn)品深度結(jié)合 產(chǎn)品銷售訊息巧妙置入 提高消費(fèi)者訊息接受度 高針對性與準(zhǔn)確性 以客戶需求導(dǎo)向?qū)⒕⑾M(fèi)群一網(wǎng)打盡。 整合傳播模式 點(diǎn)燃 論壇活動期間，利用國際大師的新聞性，使用各主要大眾媒體對活動進(jìn)行跟進(jìn)報道，將活動影響輻射至未參與活動的企業(yè)；同時開始向社會中潛在客戶進(jìn)行溝通并創(chuàng)造高度期待 活動前期以吸引廣大企業(yè)（目標(biāo)群體）參與為主要目標(biāo)，以創(chuàng)意報紙、雜志宣傳廣告與目標(biāo)群體直接進(jìn)行互動溝通，并吸引目標(biāo)群體參與活動。 新聞發(fā)布會 （ 引起社會對大師巔峰論壇的關(guān)注度） 激動紅心 ? 在大師巔峰論壇前召開新聞發(fā) 布會，公布本季度論壇的受邀大師、論壇主題、舉行地點(diǎn)、時間等；將消息廣泛傳播，引起社會關(guān)注； ? 招行的公司理財普通客戶，可以獲得演講入場券；招行的公司理財大客戶將成為貴賓，與國際大師近距離座談與接觸；潛在客戶將通過抽獎獲得論壇的入場券。 第一階段 雜志創(chuàng)意 爆發(fā) 讓企業(yè)績效加倍 讓企業(yè)長 紅 紅動中國 大師巔峰論壇 透過電視轉(zhuǎn)播、報紙雜志轉(zhuǎn)載演講內(nèi)容使廣大群眾關(guān)注 另外同時召開座談會，邀請 VIP優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶參加與大勢對談座談會； 在活動期間，以 CRM作為貫穿主線，配合電視、平面等媒體，結(jié)合線下活動，對活動進(jìn)行聲勢炒作，引起目標(biāo)群體高度關(guān)注，并在全國范圍造成轟動。 以主動為客戶推出大師論壇的形式，直接與目標(biāo)消費(fèi)群體直接溝通，并可以有針對性地、高效地將銀行產(chǎn)品推薦至特定客戶，不僅贏得業(yè)務(wù)，同時也鞏固招行在行業(yè)中的地位。 第二階段 104 報紙創(chuàng)意 ? 在媒體上刊載部份大師演講稿 ， 并以免費(fèi)提供完整演講內(nèi)容的信息吸引消費(fèi)者動聯(lián)系索?。徽莆諠撛诳蛻舻男畔? 以創(chuàng)意媒體的形式主動與潛在客戶溝通，并且吸引潛在客戶了解招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品。 第三階段 ? 制作大師巔峰論壇成果手冊，可以發(fā)放給參與的各企業(yè)或個人，作為該活動的后續(xù)報道資料；贏取參與人的依賴度，同時維持關(guān)注度； ? 為錯過論壇的企業(yè)提供信息途徑；未參與的企業(yè)可以通過與招行索取該手冊，了解招行的服務(wù)、產(chǎn)品；同時也是對下一季的論壇積累聲勢。 論壇成果手冊 （作為后續(xù)活動，吸引更多企業(yè)參與 ） ? 在各大媒體上進(jìn)行大師巔峰論壇的后續(xù)報道，延長該論壇的社會影響力，同時為下一季的大師論壇炒作聲勢，積累關(guān)注。 ? 向全社會散發(fā)論壇的成果，同時廣泛傳播出招行支持企業(yè)發(fā)展的形象。 各媒體后續(xù)報道 （延長論壇的社會影響力 ） 紅動持續(xù) 手冊創(chuàng)意 ? 在免費(fèi)提供給潛在客戶的演講內(nèi)容中，版式設(shè)計上突出招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品的推薦，利用大師演講主題，有針對性地突出招行相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，增加權(quán)威性，吸引業(yè)務(wù)。 ? 在全國知名的報紙開辟 ” 點(diǎn)金智囊理財專欄 ”, 由招行資深的公司理財 專家定期撰寫公司理財知識。 ? 每周一期的專欄，通過各種案例，提供公司理財?shù)牡慕鉀Q方案，吸引企業(yè)公司理財人員的注意。 ? 專欄提供資訊的同時，滲透招行的理財理念，隱性介紹招行理財?shù)姆?wù)。