【正文】 式對(duì)外溝通渠道 ,將活動(dòng)熱力 ,擴(kuò)散至全中國。 邀請(qǐng)民眾與行員一起組成加油團(tuán)，成為活動(dòng)基本觀眾群，創(chuàng)造群聚影響。 ?波段性在線傳播整合操作 ?廣宣內(nèi)容緊扣競賽進(jìn)程 ?將傳播效益極大化 讓紅 動(dòng)中國 在線廣宣 奮斗的高度 理想的高度 成就的高度 挑戰(zhàn)的高度 大型活動(dòng) 讓紅 動(dòng)中國 結(jié)合競賽進(jìn)程及話題 以大型活動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)者接觸面 深化招商品牌核心價(jià)值 超越巔峰嘉年華： 在初賽及分組賽現(xiàn)場(chǎng)舉辦嘉年華會(huì)，置入運(yùn)動(dòng)游戲（以贊助之水上運(yùn)動(dòng)及登山為主），將品牌資產(chǎn)透過活動(dòng)傳遞給大眾；同時(shí)邀請(qǐng)贊助商加入，提高民眾參與意愿。 于 CCTV10百科探索節(jié)目中開辟 10分鐘之 “ 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國 ” 活動(dòng)報(bào)導(dǎo)，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)。 操作策略 54 活動(dòng)策略 規(guī)劃 結(jié)合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動(dòng)中國 在線廣宣 大型活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營銷平臺(tái)建構(gòu)者 , 營銷計(jì)劃緊扣競賽進(jìn)程 , 創(chuàng)造最大體育營銷效益 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動(dòng) 中國 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布巔峰夢(mèng)想計(jì)劃，公開征求參加者 ? 架設(shè)官方網(wǎng)站 , 除接受報(bào)名及留言外 ,亦做為未來正式對(duì)外公告渠道 電視播出 ? 結(jié)合藝人或前奧運(yùn)選手參與競賽 (每組 6人 ),在 5岳進(jìn)行分組對(duì)抗賽 , 提高關(guān)注度 ,將宣傳效益極大化 ? 在每座名山的攀登過程中 , 設(shè)定猜謎障礙 ,成功破解各種謎底登頂?shù)年?duì)伍 , 可獲得積分 , 在 5岳分組競賽中獲勝的隊(duì)伍可參與決賽 融合競賽 , 藝人 , 運(yùn)動(dòng)明星 , 巔峰等能吸引大眾注目之元素 , 讓全國注目 , 讓紅 動(dòng)中國 ? 以華東 /中 /南 /北 ,東北及西部 6區(qū)為單位 ,以階段性障礙賽海選,市為單位進(jìn)行 , 每個(gè)地區(qū)選出 5位代表 (最少需含一女性 ), 再與其它地區(qū)代表混合組隊(duì)進(jìn)行分組對(duì)抗 . ? 決賽將以個(gè)人競賽進(jìn)行 (優(yōu)勝組員 ),由組員變競爭者的反差可塑造話題 , 更能透過個(gè)人競賽對(duì) “自信、自強(qiáng)的個(gè)人精神 ” 的實(shí)現(xiàn)，呼應(yīng) “ 更快 , 更高 , 更強(qiáng) ” 的奧運(yùn)精神 ? 節(jié)目的錄播剪輯中將穿插每一個(gè)參賽者在參加競賽中想法及心聲 . 提高節(jié)目的故事性 , 提高收視率 公關(guān)報(bào)導(dǎo)： 依競賽進(jìn)程報(bào)導(dǎo)比賽及參賽者花絮，除擴(kuò)大競賽聲勢(shì)外。 后續(xù)操作 延續(xù)活動(dòng)熱力，公開各大城市 LED看板供大眾于其中刊登心聲與夢(mèng)想。 參與“紅動(dòng)中國 ” 活動(dòng)的 投票人有 優(yōu)先購買權(quán) 選出的夢(mèng)想者將由招商支援必要協(xié)助，透過新聞發(fā)布會(huì)及報(bào)導(dǎo)，讓自己成就夢(mèng)想的過程與決心撼動(dòng)中國！ 所有夢(mèng)想可透過網(wǎng)站、手機(jī)短信、分行投票進(jìn)行海選， 得票最多的 前 10位可進(jìn)入最終評(píng)選，由招行贊助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 由招商發(fā)行 “ 紅卡 ” ，每刷一筆，招商即捐出一毛錢給夢(mèng)想基金，協(xié)助有夢(mèng)的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。同時(shí)將規(guī)劃“夢(mèng)想投資基金”作為夢(mèng)想支持者投資工具。 將活動(dòng)效益直接反饋至品牌。 可同時(shí)整合現(xiàn)有“愛心草場(chǎng)”活動(dòng)，讓活動(dòng)效應(yīng)持續(xù)延展。 同時(shí)設(shè)立支援者回饋機(jī)制，讓實(shí)踐行動(dòng)支援夢(mèng)想者，可以在夢(mèng)想成功后得到回饋。 吶喊實(shí)現(xiàn) 每個(gè)人都可以在招商的夢(mèng)想平臺(tái)吶喊出自己的夢(mèng)想，每個(gè)聽到夢(mèng)想的人，也可以在夢(mèng)想平臺(tái)上幫助別人的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。 集中的資源把單項(xiàng)活動(dòng)做大、做深、做活，使消費(fèi)者目光能始終聚焦，并讓不同媒體緊密整合在一個(gè)活動(dòng)概念下 不僅是單向傳播，推廣活動(dòng)必須與消費(fèi)者產(chǎn)生雙向互動(dòng)，方能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，以達(dá)推動(dòng)銷售之目的 使活動(dòng)具有延續(xù)性與延展性，使單一主題能分階段對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行不同層次的溝通，以創(chuàng)造傳播的最大綜效 1 2 3 4 傳播工具 方案 公司業(yè)務(wù) 大品牌 大 師 巔 峰 論 壇 紅財(cái)大略 公 司 理 財(cái) 教 室 大型年度主題活動(dòng) 與 郎 朗 斗 紅 天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國 對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 信用卡 貸款業(yè)務(wù) 財(cái)富管理 TVC 報(bào)紙 雜志 戶外媒體 DM 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 公關(guān) 媒體置入 對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 網(wǎng)上銀行 現(xiàn)金管理 公司融資 中小企業(yè) 融資 貿(mào)易融資 國際結(jié)算 離岸業(yè)務(wù) 同業(yè)金融 資產(chǎn)托管 企業(yè)年金 公司理財(cái) 投資銀行 創(chuàng)新產(chǎn)品 體貼服務(wù) 品牌競爭優(yōu)勢(shì) 因您而變 品牌理念 服務(wù)至上的，機(jī)動(dòng)的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的 品牌個(gè)性 紅動(dòng)中國 08品牌主張 有夢(mèng)，就會(huì) 紅 主張定義 招商銀行，以因您而變的精神，啟動(dòng)您的熱情與能量，實(shí)現(xiàn)您的夢(mèng)想，創(chuàng)造最大價(jià)值，招商銀行與您攜手紅動(dòng)中國 定義說明 每個(gè)中國人內(nèi)心都強(qiáng)烈地渴望成就自己的夢(mèng)想，這種向上提升的渴望不斷地驅(qū)動(dòng)自己，向前邁進(jìn)（如果中國這數(shù)十年來持續(xù)進(jìn)步，向世界證明自己地渴望持續(xù)） Insight 零售業(yè)務(wù) 公司業(yè)務(wù) 大品牌 Benefit 小額貸款，讓夢(mèng)想成真的工具 讓企業(yè)績效加倍， 讓企業(yè)長紅 財(cái)富增加的后盾，無后顧之憂地去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 紅動(dòng)世界，大師論壇（公司理財(cái)） (斗紅 ) 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國欄目合作 (branding – CCTV合作 ) 秀出自己 紅動(dòng)中國 (branding) 夢(mèng)想成真動(dòng)中國 (branding) 08 Core Campaign Ideas 主視覺創(chuàng)意表現(xiàn) CCTV天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 年度活動(dòng)推廣 秀出自己 紅動(dòng)中國 招商銀行 夢(mèng)想平臺(tái) 以 Web ,打造夢(mèng)想平臺(tái) , 讓 13億人都能成為夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的一部分，讓夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，因夢(mèng)而紅 用夢(mèng)想 紅 動(dòng)中國 有夢(mèng)就會(huì)紅 用你的夢(mèng) 紅動(dòng)中國 吶喊 實(shí)現(xiàn) 營利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 活動(dòng)策略 規(guī)劃 夢(mèng)想 平臺(tái) 自我實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，讓熱情與活力，紅動(dòng)中國。 個(gè)人客戶 企業(yè)客戶 隨著生活水平的提高，人們愈發(fā)注重自我表達(dá)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，而不僅僅是衣食住行的基本需求。 面對(duì) 2023的奧運(yùn)風(fēng)潮 消費(fèi)者怎么看 ? 這些對(duì)消費(fèi)者的意義又是什么？ 消費(fèi)者洞察 在奧運(yùn)年的大環(huán)境氛圍下 客戶要什么？ 每個(gè)中國人 內(nèi)心都強(qiáng)烈的渴望成就自己的夢(mèng)想 ,這種向上提升 的渴望不斷的驅(qū)動(dòng)自己 ,向前邁進(jìn) 1 08年的開始，對(duì)于所有中國人都意味著一個(gè)全新的起點(diǎn) “ 有夢(mèng)，要 紅 ” 是中國人的共同心愿！ 新的一年，作為新的起點(diǎn)，企業(yè)要紅紅火火；提升競爭力，鞏固自身在市場(chǎng)中的地位，創(chuàng)造更多價(jià)值。我也要好好學(xué)習(xí)，將來當(dāng)科學(xué)家。但是也多了很多外國企業(yè)進(jìn)入中國與我們競爭。 不過有些外國人也特意進(jìn)修中文 ?？纯葱萝?，買買新玩意兒。 他們都說要去北京看奧運(yùn)。 我覺得所有銀行提 供的業(yè)務(wù)都沒有什 么大的區(qū)別 應(yīng)該減少出示身份 證原件的機(jī)會(huì) ， 為 何銀行要把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn) 嫁在消費(fèi)者身上 ， 而令消費(fèi)者麻煩 ？ 平時(shí)辦理銀行業(yè)務(wù)， 我們上班的時(shí)候他才上 班，我們下班的時(shí)候他 比我們還早下班，這是 服務(wù)行業(yè)么？ 訪談消費(fèi)者對(duì)銀行的 看法 消費(fèi)者對(duì)銀行服務(wù)普遍滿意度低，招商銀行滿意度相對(duì)高于其他銀行 根據(jù) 2023年 廣東省省情調(diào)查研究中心的 《銀行業(yè)服務(wù)滿意度居民評(píng)價(jià)調(diào)查》 ? % 的廣東省居民有意投向外資銀行 ? % 的人認(rèn)為應(yīng)解決排隊(duì)難題： – %認(rèn)為應(yīng) “ 提高窗口業(yè)務(wù)人員的工作效率 ” – %認(rèn)為應(yīng) “ 增加營業(yè)窗口和營業(yè)人員 ” – %認(rèn)為應(yīng) “ 提高工作人員的服務(wù)意識(shí) ” ? % 的人認(rèn)為銀行對(duì) (國內(nèi) ) 銀行頻收各種服務(wù)費(fèi) (查詢費(fèi)，年費(fèi)等 ) 是 “ 店大欺客 ” 和 “ 不守誠信 ” 人民網(wǎng)的 20名記者在北京城區(qū)的 113家的銀行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查：