廣告創(chuàng)意技法(編輯修改稿)
2025-01-30 04:41 本頁面
【文章內容簡介】 （一）訓練的目的要求 1．加深學生對影視廣告作品創(chuàng)意中影像表現(xiàn)要素的認識。 2．啟發(fā)、挖掘學生對影視廣告作品中影像表現(xiàn)因素的構思和表現(xiàn)能力。 3．通過訓練及與原影像畫面對比，增加訓練的趣味性和挑戰(zhàn)性，把對影視廣告中影像要素的作用、特點、構造及運用技巧的討論引向深入。 [基礎創(chuàng)意訓練 ] 1．以“多喝水”（尿尿篇，見光盤）為范本，抹去聲音，只出畫面，要求學生配旁白，字幕。 2．以“富獅王”女鞋（主角篇，見光盤）為藍本，隱去畫面，只出聲音（音樂及旁白），要求學生撰寫畫面結構及表現(xiàn)形態(tài)。 第四節(jié) 瓶子與酒游戲法 一、舊瓶裝新酒法 舊瓶裝新酒法就利用舊元素作新的創(chuàng)意發(fā)想，有效拓展廣告主題的一種創(chuàng)意訓練方法。 （一）訓練的目的要求 1．借鑒眾多經典廣告案例的成功經驗，觸類旁通，提高“舊元素，新組合”的創(chuàng)意作業(yè)能力。 2．掌握對“舊元素”進行新發(fā)想的技巧，拓寬思維空間，提升創(chuàng)意表現(xiàn)深度。 3．要求個人或小組形式參予訓練，交流并共享創(chuàng)意過程與成果。 （二）訓練步驟 1．由教師引示經典范例。 2．總結歸納各個創(chuàng)意對“舊元素”的使用情況，找出創(chuàng)意發(fā)想脈絡。 3．安排同一元素的創(chuàng)意訓練。 1 1 二、新瓶裝老酒法 這里，新瓶指的是各種不同的表現(xiàn)元素，老酒指的是公眾所接受與體認的廣告主題，新瓶裝老酒法就是采用豐富，別具一格的表現(xiàn)元素，傳達同一確定的廣告主題的創(chuàng)意訓練方法。 （一）訓練的目的要求。 1．強化“命題”下的發(fā)散性思維能力。 2．第一自立，探索同一主題下的表現(xiàn)形式的多樣性，揣摩創(chuàng)意的寬度。 3．要求以小組形式參與訓練相互激發(fā)，共享創(chuàng)意成果。 （二）訓練步驟 1．由教師提出一個確定的廣告主題，并引示幾個風格相異的表現(xiàn)案例。 2．總結歸納各種表現(xiàn)元素的獨特性及與廣告主題的關聯(lián)。 3．安排不同表現(xiàn)元素的發(fā)想訓練。 1 1 [基礎創(chuàng)意訓練 ] 一、完成范例后的提示訓練。 二、請以下面所提供的素材為表現(xiàn)元素，訴求不同的廣告主題。 1．指紋 2．雞蛋 3．水龍頭 三、請按照“依視路”的模式（見附圖）延伸創(chuàng)意（新瓶裝老酒法）。 [全案創(chuàng)意訓練 ] 1．請以純凈水為切入點，從品牌命名、廣告主題確立、廣告策略選擇以及報紙、雜志（或海報）、電視、廣播四大媒體表現(xiàn)各個方面擬寫一份廣告創(chuàng)意提案書。 2．請自選一個公益廣告主題，撰寫報紙、雜志（或招貼）、電視、廣播四大媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)形式。 向陽坊系列廣告 向陽坊系列招貼廣告 向陽坊系列招貼廣告 向陽坊 2023年月餅廣告 向陽坊 2023年月餅電視廣告 謝 謝！ 謝 謝 :25:2104:2504::25 04:2504:25::25:21 2023年 1月 31日星期二 4時 25分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:25:2104:25:2104:251/31/2023 4:25:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:2104:25Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:25:2104:25:2104:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:2104:25:21January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星
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