廣告創(chuàng)意原則程序與技法(編輯修改稿)
2025-02-05 20:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化一新法n 特點(diǎn)列舉法n 焦點(diǎn)法n 1專家會(huì)議法n 1發(fā)散思維：多角度觀察思考n 1逆向思考：相反的角度n 1分解組合n 1聯(lián)想法n 1對比策略二、創(chuàng)意簡報(bào)大綱 P188n （一）商品背景n （二）目標(biāo)市場n （三）廣告目標(biāo)與目的n （四）定位主張與承諾n （五）消費(fèi)者的反應(yīng)n （六）執(zhí)行原則n （七）要求第七節(jié)、廣告創(chuàng)意六策略（技法？）n 幽默策略n 人性策略n 威信策略：專家觀點(diǎn)、權(quán)威證明n 意境策略：不要賣牛排，要賣燒烤牛排的滋滋聲n 懸念策略：賣關(guān)子、抖包袱n 示范策略利用名人效應(yīng)n 《戰(zhàn)國策》賣馬倍十伯樂；豐田汽車與山口百惠 “紅色的鞋 ”；派克筆與羅斯?？偨y(tǒng)的簽字；金喜善、張曼玉、梁朝偉、喬丹、劉翔。劉亮與浙江吉奧汽車。高婷婷與某酒店。n 卡通（哪吒）；藝術(shù)形象（斷臂維納斯與美味燕麥片）；福爾摩斯與（倫敦貝克街） 21B汽水。n 賦予產(chǎn)品一種吸引人的形象n 雀巢速溶咖啡與懶主婦 ——棕色咖啡豆、熱氣騰騰、百分之百的純正咖啡；滿足你的咖啡癮；美國茶葉與病人、性格怯懦人、腐化女人 ——紅色健壯男人。n 以新、奇、特色取勝n 英國煙幕廣告 “DailyMail”； 億萬富翁尋求少女太太，必須具有莫姆小說里的女主角同樣可愛的氣質(zhì)。n 利用人的逆反心理n （ 1）以長托短 (白壁微瑕 )： 缺點(diǎn)微不足道 :“我公司刀片十分鋒利，經(jīng)久耐用。缺點(diǎn)是：易生銹用后續(xù)擦干保存，才能久放 ”n （ 2）以短比短 (瑕不掩瑜 )： 雖有短處仍為最好：普蘭德洗染店 “如果仍有污漬，就在上面打個(gè)記號。兩倍賠償。 ”n （ 3）以短揭長 (一分為二 )： 短即長，：該大衣唯一的缺點(diǎn)是將是你不得不仍掉一千購買的內(nèi)衣； “俄勒岡州最差勁的食物；我是一個(gè)差勁的廚師 ”。n 1贊助公益廣告： 同仁堂（燈籠、棺材、舉人藥品）。體育、慈善（農(nóng)夫）n 腦白金、恒源祥低俗廣告n 好萊塢電影廣告可口可樂有一種感動(dòng)！謝 謝一月 2112:46:4212:4612:46一月 21一月 2112:46 12:4612:46:42一月 21一月2112:46:422023/1/26 12:46:42? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 12:46:4212:46:4212:461/26/2023 12:46:42 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2112:46:4212:46Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 12:46:4212:46:4212:46Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2112:46:4212:46:42January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 202312:46:42 下午 12:46:42一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:46 下午 一月 2112:46January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/26 12:46:4212:46:4226 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 12:46:42 下午 12:46 下午
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1