現(xiàn)代廣告學(xué)(1)-wenkub.com
2025-01-10 00:35 本頁面
【正文】 11:21:21 2023/1/212111:21一月 一月 21一月 2111:21:2111:21:21JanuaryJanuary11:21:21January 11:21:21 2023/1/212111:21202311:21:2121,January11:21:21January 11:21:21 2023/1/212111:21202311:21:2121,January11:21:21January在廣告管理的研究中，我們需要重點研究廣告管理工作的規(guī)范原則、廣告的法規(guī)管理、行政管理、社會監(jiān)督管理、廣告經(jīng)營者自我管理，以及國內(nèi)外廣告管理比較等問題。２）現(xiàn)代廣告的基本運作原理與方法包括：創(chuàng)意理論、策劃理論、設(shè)計理論、公眾理論、媒體理論、效果理論以及定位理論、訴求理論、承諾理論、目標市場理論、廣告文案理論、心理理論、促銷理論、宣傳理論、文化理論等。到１９０４年，他寫成《廣告原理》一書。研究如何利用廣告這一形式來達到擴大企業(yè)產(chǎn)品銷售，提高知名度和美譽度，促進生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展的目的的一門科學(xué)。廣告所引起的經(jīng)濟性沖擊，可比喻為撞球時開球的一擊，其連鎖反應(yīng)影響廣告主，及其公司競爭者、消費者、以及企業(yè)團體。 ３、非當面的傳播 —— 廣告與人員銷售不同，并非以個人為對象，通常將產(chǎn)品通過大眾傳播媒體，向非特定多數(shù)人提示，非強制的說服對方，希望顧客理解領(lǐng)悟后，自動采取購買行為。歸納為以下幾點： ? 美國市場營銷協(xié)會（ American? Irvin? 中國廣告 20年第二節(jié)、廣告及廣告學(xué) 隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告逐步強調(diào)整個廣告作品的意境化，即主題意境化，情節(jié)意境化，對話意境化，造型意境化，以及廣告詞的意境化。 ? 注意：以質(zhì)量為前提，否則，就是虛假性宣傳和誤導(dǎo)性宣傳。? 與傳統(tǒng)廣告相比，現(xiàn)代廣告日益突出商品甚至企業(yè)的某種 “附加形象 ”，因為當人們對于某種商品的功能形象已普遍認同時，就需要借助于 “附加形象 ”來贏得公眾的注意。為了有效的影響現(xiàn)代公眾，廣告宣傳的風(fēng)格也趨向于感性化、娛樂化和寫實化，廣告作品因此也更具藝術(shù)魅力。廣告風(fēng)格模式的發(fā)展? 傳統(tǒng)的廣告風(fēng)格以理性化為主，廣告作品充滿著理性氣息，講究邏輯性和實用性。其操作程序強調(diào)整體性、戰(zhàn)略性、綜合性。本田的del有其歷史合理性：一方面，教育相對不發(fā)達，公眾文化水平較低，商品知識比較缺乏，信息對公眾頗具吸引力，這是外在條件；另一方面，當時社會科技水平不高，技術(shù)是企業(yè)征戰(zhàn)市場的法寶，因此，企業(yè)便集中宣傳這項技術(shù)信息內(nèi)容，使之家喻戶曉，這是內(nèi)在條件。? 后來隨著商品經(jīng)濟的成熟和商業(yè)競爭的日趨激烈，以及買方市場的形成，這種簡單化的廣告創(chuàng)作模式開始受到?jīng)_擊，逐漸退出了廣告主角的歷史地位，代之而起的是以市場為中心，以公眾為導(dǎo)向的現(xiàn)代廣告經(jīng)濟模式。現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)廣告的辨證否定式發(fā)展態(tài)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：１）廣告理論基礎(chǔ)的發(fā)展? 隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化的逐步到位，現(xiàn)代廣告的理論基礎(chǔ)日益趨向于 “市場營銷 ”，并向 “社會營銷 ”過渡?，F(xiàn)代廣告事業(yè)的表現(xiàn) callboard,隨著歷史的推進和人民對廣告認識的加深，原來具有靜止意義的名詞，被人們賦予了現(xiàn)代含義，轉(zhuǎn)化為具有活動色彩的詞匯 Advertising，廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。據(jù)考證，英文 “Advertising”這個詞來源于拉丁語 ——Adverture ，（也有考證說來源于法語）。廣告一詞的歷史變遷 ３）以現(xiàn)代電子技術(shù)為主的現(xiàn)代廣告時期。２）以印刷為主的近代廣告時期。 ? 中國已將廣告業(yè)確定為 “人才密集、知識密集、技術(shù)密集 ”的高新技術(shù)
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