廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-文庫(kù)吧資料
2025-02-27 10:36本頁(yè)面
【正文】 訴求 難度較大 ，一般應(yīng)慎重使用 。 借助產(chǎn)品的形象，把火力集中于產(chǎn)品使用功能上。 是指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地 說(shuō)明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、好處 等。 ? 二是強(qiáng)調(diào)表達(dá)，注重實(shí)效。 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 ? 一是了解產(chǎn)品，符合消費(fèi)習(xí)慣。 五、廣告表現(xiàn)的策略 ? 用 語(yǔ)言和非語(yǔ)言形式 把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式稱(chēng)為廣告表現(xiàn)策略。 天使與魔鬼 案例 5： 迪奧（ Dior） 毒藥香水廣告 四、廣告表現(xiàn)的要求和原則 （一）對(duì) 表現(xiàn)內(nèi)容 的要求： 真實(shí) （二） 對(duì) 表現(xiàn)形式 的要求 :新穎、恰當(dāng)、簡(jiǎn)潔、引人。 ? 各種藝術(shù)形式：舞蹈、雕塑、建筑等，也是非語(yǔ)言文字手段，可以用到廣告表現(xiàn)中。 – 構(gòu)圖： 就是對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行編排和布局，達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。 – 圖畫(huà)： 指平面廣告中的插圖，電視廣告中的影像等。（敢于創(chuàng)新） ③要注意非語(yǔ)言表現(xiàn)的補(bǔ)充。 ①要掌握好詞語(yǔ)創(chuàng)造的隨意性特點(diǎn)。 ? 通過(guò)給商品附加新價(jià)值、新魅力的手段和方法，使消費(fèi)者能夠留下更深刻的印象。 廣告案例 1： 京都念慈蓭枇杷潤(rùn)喉糖 （二）生活信息型； 從消費(fèi)者的利益著眼 ，突出表現(xiàn)商品或服務(wù)帶給消費(fèi)者的價(jià)值、利益和欲望滿(mǎn)足； 展現(xiàn)商品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系，向消費(fèi)者描繪 新的生活模式 ，創(chuàng)造一種使用這種商品的生活情景。 (團(tuán)隊(duì)合作 ) （五） 廣告作品不是純粹的藝術(shù)品 ； 概念的意思：
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