廣告學(xué)概論ppt課件-文庫吧資料
2025-04-19 00:00本頁面
【正文】 點(diǎn) 廣告創(chuàng)意 ? 寶潔公司的市場(chǎng)制勝法則 ? 電視廣告直接切入產(chǎn)品利益或問題本身 ? 電視廣告強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者切身問題的解決 ? 電視廣告８秒內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品包裝 ? 將品牌融入廣告的故事中 ? 讓觀眾看到產(chǎn)品差異 ? 以簡單動(dòng)畫呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) ? 電視廣告旁白與畫面一致 ? 廣告人物應(yīng)具有親和力 廣告創(chuàng)意 ? 寶潔公司的市場(chǎng)制勝法則 ? 平面廣告以圖片顯示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) ? 廣告標(biāo)題要畫龍點(diǎn)睛 ? 以生動(dòng)的方式介紹產(chǎn)品功效 ? 文字簡短有力 ? 給讀者相信的理由 ? 要有一個(gè)好的結(jié)尾短句 作業(yè)： ? 請(qǐng)分析你熟悉的一則飲料廣告進(jìn)行定位分析，指出它運(yùn)用了什么定位方法，定位效果如何，是否有提升的空間等。 案例： “ 蘭貴人 ” 化妝品違法廣告案 第四章 廣告策略 ? 第一節(jié)廣告定位 ? 廣告定位，就是通過廣告的宣傳，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。 廣告管理的內(nèi)容 ? 對(duì)戶外廣告的管理 廣告準(zhǔn)則和廣告審查 廣告準(zhǔn)則又稱廣告標(biāo)準(zhǔn)，是指發(fā)布廣告的一般原則與限制，是判斷廣告是否合法的依據(jù)，是廣告法律、法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容與形式應(yīng)符合的要求。是指廣告管理機(jī)關(guān)依照國家廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)以廣告發(fā)布者為主體的廣告發(fā)布活動(dòng)的全過程實(shí)施的監(jiān)督管理行為。 廣告管理的內(nèi)容 ? 對(duì)廣告經(jīng)營者的管理 ? 對(duì)廣告經(jīng)營者的審批登記管理 ? 廣告業(yè)務(wù)員證制度 ? 廣告合同制度 ? 廣告業(yè)務(wù)檔案制度 ? 廣告經(jīng)營單位的年檢注冊(cè)制度。 廣告管理系統(tǒng) ? 廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 ? 廣告社會(huì)監(jiān)督管理，又叫消費(fèi)者監(jiān)督或輿論監(jiān)督管理，是消費(fèi)者和社會(huì)輿論對(duì)各種違法違紀(jì)廣告的監(jiān)督與舉報(bào)。 ? 第二，對(duì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查。 廣告管理系統(tǒng) ? 廣告行政管理 ? 所謂廣告行政管理，是指國家通過一定的行政干預(yù)手段，或者按照一定的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)，它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對(duì)廣告進(jìn)行管理的方法和手段。 狹義的廣告管理專指對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理 。 廣告管理 ? 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 廣告管理的定義及特點(diǎn) ? 廣告管理的內(nèi)容 ? 廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容 ? 廣告審查及廣告監(jiān)督管理 廣告管理概述 ? 廣告管理的定義和特點(diǎn) ? 廣義的廣告管理包括廣告公司的經(jīng)營管理和廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理兩方面的內(nèi)容 。 ? 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 日本是目前世界上僅次于美國的第二廣告大國。 ? 楊 世界廣告的發(fā)展 ? 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 從 1841年誕生第一家廣告公司到現(xiàn)在，美國的廣告公司已有近 170年的歷史。 ? 1月 4日， 《 天津日?qǐng)?bào) 》 刊登天津牙膏廠廣告； ? 1月 28日，上海電視臺(tái)播出了我國第一條電視廣告 ——“參桂補(bǔ)酒 ” ； ? 3月 15日，上海電視臺(tái)播出我國第一條外商電視廣告 ——“瑞士雷達(dá)表 ” ? 8月，北京廣告公司成立； ? 11月，中宣部下發(fā)文件： 《 關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放外國商品廣告的通知 》 ? 1980年 1月 1日，中央人民廣播電臺(tái)播出建臺(tái)以來第一條商業(yè)廣告； 世界廣告的發(fā)展 ? 古代巴比倫、埃及的廣告 ? 世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存于英國博物館中寫在沙草紙上的，埃及尼羅河畔的古城底比斯的文物 ——公元前 1550－ 1080年的遺物，距今已有 3000年的歷史。 廣告的類別 ? 按照廣告的傳播對(duì)象分類 ? 工業(yè)企業(yè)廣告 ? 經(jīng)銷商廣告 ? 消費(fèi)者廣告 ? 專業(yè)廣告 廣告究竟是一門藝術(shù)，還是應(yīng)該稱作一門科學(xué)呢？ 廣告學(xué)既是一門 科學(xué) ，又是一門 藝術(shù) ，而且是一門 綜合 運(yùn)用多種學(xué)科的邊緣學(xué)科 廣告的影響和作用 ? 廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響： ? 溝通產(chǎn)銷信息 促進(jìn)商品銷售 ? 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力 推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 廣告的影響和作用 ? product → consumer ? price → cost ? place → convenience ? promotion → munication 廣告的影響和作用 ? 廣告對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 促進(jìn)消費(fèi) ? 影響觀念 ? 案例選編 統(tǒng)一潤滑油以事件營銷 “ 打贏 ” 戰(zhàn)爭(zhēng)廣告 廣告的影響和作用 ? 廣告對(duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展的影響 ? 促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展 ? 美化市容環(huán)境 豐富文化生活 廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究方法 ? 廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的過程及其規(guī)律的科學(xué)，包括廣告?zhèn)鞑サ难葸M(jìn)、廣告運(yùn)作的基本原理和規(guī)則、廣告活動(dòng)的管理等多方面的內(nèi)容。 ? Daffy’s是一家服裝零售店，在紐約只開設(shè)了一家商店，其服務(wù)僅限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。 通常這種廣告更強(qiáng)調(diào)時(shí)間性 ，希望能夠增加交易量 、 存貨周轉(zhuǎn)率或立即招徠新顧客 ?！? 皮膚病學(xué)會(huì) 廣告的類別 恐懼訴求廣告－不要酒后駕車 ? 文案：不要酒后駕車 廣告主：德國漢堡警察局 廣告的類別 焦慮式廣告－海飛絲去頭皮屑香波 ? 海飛絲去頭屑香波這類產(chǎn)品廣告利用消費(fèi)者在社交場(chǎng)合的尷尬大做文章 海飛絲 廣告的類別 ? 按照廣告媒介的使用分類 ? 印刷媒介廣告 ? 電子媒介廣告 ? 戶外媒介廣告 ? 直郵廣告 ? 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（ POP， point of purchase） ? 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? 其他媒介廣告 ? 按照傳播媒體不同的廣告分為 ： ? 大眾媒體廣告 ? 小眾媒體廣告 廣告的類別 ? 按照廣告目的分類 ? 產(chǎn)品廣告（商品廣告） ? 企業(yè)廣告 ? 歐亞商都－商海明珠 ? 大眾－ “ 中國路，大眾心 ” ? 品牌廣告 ? Nike－“ Just do it!” ? Adidas－“ Impossible is nothing” ? 觀念廣告 廣告的類別 ? 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類 ? 國際性廣告 （ international advertising） ? 全國性廣
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