廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論論ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 17:35本頁面
【正文】 的過程。 ? 夫妻對于不同的產(chǎn)品和不同購買階段，購買參與程度差別很 大，購買角色也隨著消費模式變化而改變。 ? 孩子對家庭購買決策的影響也很大 ? 家庭都有一個成長周期，在每一個階段，家庭的特點不同 。 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 2022/2/11 54 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 ? 文化 ? 文化 (culture) ? 一個地區(qū)或社群所共同享有的價值觀念、道德規(guī)范、文字語言、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等等 ? 例： 節(jié)慶 如何 影響購買行為？ ? 亞 文化 (次文化 subculture) ? 屬于特定群體的特定文化 ? 民族亞文化群、宗教亞文化群、種族亞文化群、地理亞文化群 ? 特定群體文化。 例：青少年、 老年人 、 驢友 2022/2/11 55 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 學(xué)科關(guān)系 公共關(guān)系學(xué) (Public Relations) 復(fù)旦大學(xué)居延安教授表述恰當(dāng)準確，界定清晰： 公共關(guān)系是一個社會組織用傳播的手段使自己與公眾相互了解和相互適應(yīng)的一種活動或職能。 是指一定組織于其公眾之間的關(guān)系，是主體主動作用于客體的實踐活動，是一種組織行為； 組織和公眾的關(guān)系協(xié)調(diào)是通過雙向傳播溝通這一過程來實現(xiàn)的； 公共關(guān)系活動并不是盲目的豪無意識的，而是一個有目的、有計劃的過程； 公共關(guān)系追求的是一種有利于組織發(fā)展的關(guān)系狀態(tài)。 公共關(guān)系是一種思想或意識、哲學(xué)。 LOGO 2022/2/11 56 2022/2/11 57 總體思路 畢業(yè)生應(yīng)掌握以下幾個方面的知識和能力： ?掌握廣告學(xué)的基本理論、基本知識、懂得如何依法從事廣告工作； ?熟悉廣告活動的整體運作，精通營銷與傳播，具有公共關(guān)系的基本知識和能力，懂得如何運用廣告為樹立企業(yè)形象和促進商品的銷售服務(wù)； 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 2022/2/11 58 ?了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)； ?具有較強的英語綜合應(yīng)用能力，特別是聽說能力，在今后工作和社會交往中能用英語進行口頭和書面的信息交流，能熟練地進行外文閱讀，有一定的專業(yè)外語能力 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 2022/2/11 59 ?掌握廣告經(jīng)營與管理的基本理論與基礎(chǔ)，具備經(jīng)營與管理廣告公司的基本能力，能獨立地為企業(yè)的廣告活動制定整體規(guī)劃，能熟練使用計算機進行平面廣告設(shè)計與三維動畫設(shè)計 ?熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī) 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 2022/2/11 60 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) 中國近現(xiàn)代史綱要 馬克思主義基本原理 毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論 軍事理論 體育 大學(xué)英語 高等數(shù)學(xué) 大學(xué)計算機基礎(chǔ)計算機程序設(shè)計基礎(chǔ)（ VB語言） 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 61 大學(xué)生學(xué)習(xí)與生涯指導(dǎo)課程 人文文化課程 科技文化課程 藝術(shù)課程 全校學(xué)生要求至少取得 9個學(xué)分，其中要求在核心類課程的四個類別中分別選修至少一門課程 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 62 必 修 課 專業(yè)導(dǎo)論 廣告學(xué)概論 傳播學(xué)概論 市場調(diào)查與分析 網(wǎng)絡(luò)廣告 CI理論與實務(wù) 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 63 廣告心理學(xué) 廣告文案 創(chuàng)新營銷 媒介公關(guān) 廣告設(shè)計基礎(chǔ)（一） 廣告設(shè)計基礎(chǔ)（二） 廣告設(shè)計基礎(chǔ)（三） 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 64 選 修 課 中國古代文學(xué) 外國文學(xué) 中外廣告史 美學(xué)概論 新聞學(xué) 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 65 必 修 課 影視廣告設(shè)計與制作 廣告攝影 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告經(jīng)營與管理 廣告計算機圖文設(shè)計 廣告設(shè)計與制作 廣告媒體研究 中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 66 選 修 課 美術(shù)欣賞 中西文學(xué)比較研究 廣告專題研究 國外廣告原著選讀 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 67 實 踐 環(huán) 節(jié) 名 稱 軍事訓(xùn)練 英語聽力訓(xùn)練（分散進行） 基礎(chǔ)強化訓(xùn)練 能力拓展訓(xùn)練 畢業(yè)實習(xí) 普通話水平測試（分散進行） 畢業(yè)論文 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置
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