廣告學(xué)概論教案-閱讀頁

【摘要】第一篇總論第一章廣告概論本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活不可缺少的一個(gè)部分，是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認(rèn)識(shí)與研究廣告，就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類，并對(duì)廣告學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)于廣告環(huán)境的概貌特別是中國

2025-05-12 12:58

宣傳廣告學(xué)概論-閱讀頁

【摘要】廣告學(xué)概論第一章廣告概論？答：一般來說，廣告有廣義和狹義之分。現(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?，F(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，已達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為目的

2025-07-09 17:40

廣告學(xué)概論筆記-閱讀頁

【摘要】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)為研究對(duì)象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，200

2025-07-13 00:32

廣告學(xué)概論--廣告機(jī)會(huì)分析(一)-閱讀頁

【摘要】LOGO第三章廣告機(jī)會(huì)分析章節(jié)內(nèi)容提示第一節(jié)廣告環(huán)境1.第二節(jié)消費(fèi)者行為2.第三節(jié)產(chǎn)品與品牌3.第四節(jié)整合營銷傳播4.重點(diǎn)※難點(diǎn)◆本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握：–廣告的宏觀環(huán)境分析；–影響消費(fèi)者行為的主要因素–產(chǎn)品和品牌的概念及

2025-04-05 21:10

[精選]中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-閱讀頁

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-18 04:08

[精選]廣告學(xué)概論(ppt140頁)-閱讀頁

【摘要】廣告學(xué)引論:什么是廣告學(xué)?一、廣告與廣告學(xué)?廣告是人類社會(huì)發(fā)展中特有的現(xiàn)象，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)物，它用視聽語言、圖形語言和文學(xué)等語言來塑造企業(yè)形象、品牌形象和產(chǎn)品形象，這些形象通過電視、報(bào)紙、戶外路牌等等媒介傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，在傳播的過程中形成了自己的特有的“廣告語言”?？梢哉f，廣告是創(chuàng)作主體物質(zhì)意識(shí)的語言符

2025-03-18 03:43

[精選]廣告學(xué)概論(1)-閱讀頁

【摘要】廣告學(xué)概論推薦書目:?1、《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國傳媒大學(xué)出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023?4、《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-18 04:07

宣傳廣告學(xué)概論教案-閱讀頁

【摘要】教案課程名稱:專業(yè)班級(jí):制定教師:審批簽字教研組:年月日教務(wù)科長:年月日分管校長:年月日201～20

2025-05-09 22:33

[精選]廣告學(xué)概論課件-閱讀頁

【摘要】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長，中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長

2025-02-04 17:54

廣告學(xué)概論案例選編-閱讀頁

【摘要】陳培愛《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵?，表達(dá)了中國人民企盼和平，反對(duì)戰(zhàn)爭的愿望。（2）廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。

2025-05-12 12:58

廣告學(xué)概論案例分析-閱讀頁

【摘要】《廣告學(xué)概論》（陳培愛）課后案例選編思考題參考答案2010-12-2413:26:31|??分類：默認(rèn)分類閱讀169評(píng)論0??字號(hào)：大中小?訂閱案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵?，表達(dá)了中

2025-05-12 12:58

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-閱讀頁

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過程中，具有重要的推動(dòng)效用。因此，本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：立足認(rèn)識(shí)層面，解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)所倡導(dǎo)的市場觀、價(jià)值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運(yùn)作技巧層面，

2025-02-21 19:38

[精選]廣告學(xué)概論知識(shí)-閱讀頁

【摘要】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長，中

2025-02-18 12:02

廣告學(xué)概論經(jīng)典筆記-閱讀頁

【摘要】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Advertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)為研究對(duì)象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司

2025-07-13 00:26

宣傳廣告學(xué)概論筆記-閱讀頁

【摘要】第一章??廣告概論一?廣告概念的定義1廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。非經(jīng)濟(jì)廣告是指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，如社會(huì)各團(tuán)體的公告、啟事、申明、尋人廣告、征婚啟事等2一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝

2025-07-04 02:01

廣告學(xué)概論(參考版)

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