【正文】 擁有計算機輔助設(shè)計實訓(xùn)室多間，計算機120多臺?！冬F(xiàn)代廣告學(xué)》（第六版）何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年 。 傳統(tǒng)營銷組合理論及其所遭受的嚴重挑戰(zhàn)，整合營銷傳播理論的形成，與傳統(tǒng)營銷組合理論的區(qū)別，整合營銷傳播理論的基本含義與主要特點，在實踐中的應(yīng)用。二、課程目標（一）知識目標本課程教學(xué)目的：《廣告學(xué)概論》是廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）的主干課程和學(xué)科入門課程。本課程后續(xù)課程有《計算機輔助設(shè)計》、《市場營銷》、《視覺傳達與企業(yè)》、《形象消費心理與消費行為》、《市場調(diào)查與分析》、《廣告媒體》、《廣告文案寫作》、《廣告經(jīng)營與管理》、《公共關(guān)系》、《廣播電視廣告》、《廣告策劃》、《網(wǎng)絡(luò)廣告》、《廣告策劃實務(wù)與分析》等，這些課程都是本專業(yè)的專業(yè)課程，《廣告學(xué)概論》在課程中教學(xué)中的位置合理，符合課程性質(zhì)和定位的要求。（三）課程改革的理念《廣告學(xué)概論》課程涉及廣告設(shè)計與制作專業(yè)的基本理論和基礎(chǔ)知識，給本專業(yè)學(xué)生提供該專業(yè)基本的知識體系和理論架構(gòu)；主要包括四大理論和知識模塊：第一是廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚撆c知識，包括廣告?zhèn)鞑ピ?、中外廣告發(fā)展概覽及當代廣告面臨的挑戰(zhàn)、廣告組織與運營、廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論；第二是廣告營銷傳播的原理與知識，主要包括廣告與消費者、廣告與市場、廣告與營銷手段、廣告與公共關(guān)系的相互關(guān)系及相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識；第三是廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)實施，包括廣告策劃活動與廣告策劃書的撰寫、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略與思維方法、廣告文案基礎(chǔ)、廣告設(shè)計與制作基礎(chǔ)、廣告媒介運用；第四是廣告效果，包括廣告效果測定、廣告的社會責(zé)任與社會管理。通過該課程的教學(xué)，力圖使學(xué)生比較全面地介紹現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識，比較清晰地了解本專業(yè)方向的學(xué)科框架和廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）學(xué)生應(yīng)該涉及和掌握的知識與理論的根底，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實踐技巧。學(xué)習(xí)項目 5. 廣告與消費者6學(xué)習(xí)子項目 消費者行為、消費者決策的基本模型及其對廣告活動的影響。《奧美的觀點》I, II，2000年，企業(yè)管理出版社 。專業(yè)畫室或設(shè)計室6個。（三）校內(nèi)實訓(xùn)條件廣告設(shè)計與制作專業(yè)具備廣告設(shè)計與制作實訓(xùn)室一間，多套先進廣告設(shè)計制作設(shè)備。阿倫斯 著，丁俊杰等譯，人民郵電出版社，2005年。 學(xué)習(xí)項目 4. 廣告宏觀環(huán)境與整合營銷傳播理論6學(xué)習(xí)子項目 什么是廣告環(huán)境？自然科技環(huán)境、人文因素、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境對廣告活動的影響。本課程直接包含的實踐環(huán)節(jié)雖然不多，但作為一門專業(yè)課，其主要內(nèi)容與以后專業(yè)學(xué)習(xí)中廣告策劃實踐、廣告?zhèn)髅讲邉潓嵺`、市場調(diào)研實踐、畢業(yè)設(shè)計以及廣告大賽等聯(lián)系密切，對這些實踐活動的具有指導(dǎo)意義。（二）與相關(guān)課程的關(guān)系本課程在《廣告綜合素質(zhì)修養(yǎng)》、《廣告?zhèn)鞑ァ?、《設(shè)計基礎(chǔ)》這些專業(yè)基礎(chǔ)課程之后開課，在學(xué)生具備了相關(guān)廣告策劃知識和技能基礎(chǔ)之上，為學(xué)生提供理論支撐，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。在課程改革中，積極實行啟發(fā)式、討論式教學(xué)，