【正文】 再美麗的藍圖，如果不能實現(xiàn)，不過是一張廢紙。大三：面向未來，初步規(guī)劃在學習方面，大三時期應盡量把大四的內容提前修完，以便大四有相對寬松的時間，專心進行考研或者實習、完成畢業(yè)論文等等。在小組作業(yè)中應有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。此外，學好基礎課程是大一學習的重點。二、教學重點、難點1）重點：廣告管理的定義及特點，廣告管理的內容 2）難點：廣告管理的內容三、解決方法通過大家熟悉的案例分析更便于學生的理解四、教學方法本章節(jié)主要采用講授的教學方式五、課時分配 課時六、作業(yè)布置課后閱讀相關資料和書籍七、課后小結本章節(jié)內容相對簡單，但是需要學生理解廣告管理相關的內涵與管理的內容。七、課后小結廣告客體是個復雜的系統(tǒng)，它包括實際客體和目標客體兩大部分。媒體計劃，不僅需要結合各種媒體自身的性質和特點還需要參考商品本身的特性，以及環(huán)境因素等考慮諸多方面，然后制定具體的媒體目標。五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置結合案例分析策劃主要包含的內容，在案例中如何體現(xiàn)七、課后小結本章節(jié)在廣告策劃這部分需要鍛煉學生的實際理解與操作能力，選取廣告書寫廣告策劃內容。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)一、主要教學內容現(xiàn)代廣告業(yè)的性質與任務，廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用，現(xiàn)代廣告對社會的影響。結論與建議：對調查目的和問題的解答和可行性建議。有逆向定位、是非定位兩種方法。其它品牌的競爭潛力，主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢以及對市場的控制能力。三、設計調查表這是整個調查工作的重要環(huán)節(jié)。A、正標題+副標題，例如臺灣介紹《奧格威話廣告》的廣告—— 正題：320元買廣告大師的一生副題：只要320元，全球最偉大廣告人的經(jīng)驗和智慧全是你的。（4）白色、黑色的應用白底“黑字”顯得質樸實在。《模式》一書是最早將網(wǎng)格用于設計的，他將一個矩形以黃金分割法分割出44個設計方案，從而為圖形設計提供了一個較寬選擇余地的樣板。畫面中形式元素太滿、太密、太平均是任何版式設計的大忌。變化是刺激的源泉——通常運用對比、強調、韻律等形式法則來表現(xiàn)美感因素的多樣性變化，然而變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。比附（關聯(lián)）定位——緊跟行業(yè)領導者使定位對象與競爭對象（已占有牢固位置）發(fā)生關聯(lián)，并確立與競爭對象的定位相反的或可比的定位概念。n顏色對人的心理情緒和行為有著十分重要的影響，顏色視覺對于廣告心理學有著特殊的意義。n三、消費者的意志過程n概念：在購買活動中，消費者表現(xiàn)出有目的地和自覺地支配和調節(jié)自己的行為、努力克服自己的心理和情緒障礙、實現(xiàn)其既定購買目的的過程，這被稱為消費者心理活動的意志過程。n廣告費：廣告市場的潤滑劑。起源于1968年ARPA主持研制的 計算機實驗網(wǎng)ARPAnet，1969年底開始運營，全網(wǎng)絡只有4臺計算機。重菲爾德發(fā)明石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。播出的兩天內去往南京路詢問這個表的就有700余人。n路牌廣告n電波廣告。到1922年，我國的中外文報紙即達1100多種。n一、鴉片戰(zhàn)爭催生了現(xiàn)代廣告業(yè)n使用廣告最多的商品：藥品和香煙。最原始的廣告形式出現(xiàn)陳列商品和高聲叫賣以引起注意，形成集市和城市，坐商（賈）出現(xiàn)。七、廣告學是一門科學n 廣告學反映了廣告活動的客觀規(guī)律。n宣傳的特征：宣傳的主要特征，[1] 煽動性；[2] 政治目的性。（廣告通路）hoW:如何喚起注意并影響他們。（廣告技巧）Why:如何說服消費者購買使用。n宣傳的目的：它的最根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務。符合客觀規(guī)律就有科學性。春秋時期：商業(yè)更加發(fā)展，廣告形式多樣化。n當時中國廣告最發(fā)達的地方：上海n最主要的廣告形式：路牌和招貼。報紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標志著我國近代廣告的發(fā)展進入了一個新的歷史時期。1922年，美國人奧斯邦在上海造了一座50瓦特的電臺，揭開了我國電波廣告的序幕。n 1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。n三、從1850—1911年的媒介大眾化時期。80年代中期，發(fā)展成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)Internet。第五章：廣告心理學n 心理學是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學。n基本特征：一是有明確的購買目的；二是排除干擾和困難，實現(xiàn)既定目的。n 據(jù)美國有 關報道，在報刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。細分定位——尋找市場空隙在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領導位置。對稱與均衡對稱是生理和心理的要求。而疏密有致可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，體現(xiàn)出某種格調和品位。近三十年來，越來越多的平面設計家開始熟練使用網(wǎng)格這種技巧與自由靈活的方式相結合，根據(jù)主題與設計的需要，集條理與活潑于一體。大面積黑色背景使畫面顯得厚重、神秘。B、引題+正題+副題，例如天府花生廣告—— 引題：四川特產(chǎn)，口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心！另外還有引題、標題、附表題、分題之分，實題、虛題之分，通欄標題、大標題、欄題、邊題之分等。調查表通常由三部分內容組成：被調查者項目，調查項目※，調查者項目。廣告商品的銷售渠道。企業(yè)形象定位是指依據(jù)企業(yè)的營銷策略、商品差異化、市場細分化、產(chǎn)品生命周期等確定廣告最有利的訴求位置。附錄：資料來源、使用的統(tǒng)計方法、附屬圖表、公式、附屬資料及鳴謝等。二、教學重點、難點（1）重點：現(xiàn)代廣告業(yè)的性質與任務以及在現(xiàn)代社會中的功能與作用。第七章 廣告主體一、主要教學內容廣告組織包含的內容，廣告代理制度，廣告人的教育培養(yǎng)。媒體計劃中可能存在的問題也需要考慮。廣告客體的受眾都具有多重性、集群性、自主性和互動性四個基本特征。國際廣告及海外廣告業(yè)一、主要教學內容本章主要介紹了國際廣告和海外廣告業(yè)的概況?；A課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎不牢，地動山搖”，只有打好基礎，才能更好地掌握專業(yè)技能。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關書籍，增加信息量，開拓思路，增強創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學習是十分重要的。因此，大三對課業(yè)的學習是相對緊湊的，應盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準備。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。畢業(yè)論文是對大學四年專業(yè)學習的檢驗和總結，必須報以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質量，對自己四年的學習負責，也給自己的大學生活畫上一個完美的句號。以及社團、協(xié)會組織的實踐活動，如義務勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責任感。在專業(yè)課，即廣告學課程的學習中，應牢記課本知識，增強理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎，做好鋪墊。再次，多與學長、學姐們交流，分享他們的學習、生活經(jīng)驗，有助于更快、更好地適應大學生活。其三，社會監(jiān)督管理。三、處理方法搜集大量相關資料，結合案例分析四、教學方法本章節(jié)主要采用講授案例分析的授課方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置課堂發(fā)言討論：廣告對你的影響。二、教學重點、難點（1）重點：大眾傳播媒體各自的優(yōu)勢與劣勢，小眾媒體對于廣告信息傳播各自的特點以及優(yōu)勢劣勢。三、處理發(fā)法案例分析四、教學方法此部分采用講授結合案例的方法教學。二、教學重點、難點(1)重點：廣告學是一門綜合性邊緣交叉學科，它與其他相關學科之間的關系(2)難點：其他相關學科的理論如何應用在廣告學三、處理方法理論講授結合案例分析四、教學方法主要采用教授教學的方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置費洛伊德的需求理論對時下的廣告發(fā)展有何啟示七、課后小結本章涉及市場細分、整合營銷傳播、異質性原理、需求理論、參照群體及亞文化理論等，需要通過案例講解，更容易理解和掌握。調查結果分析（正文）：包括調查方法、取樣方法、關鍵圖表和數(shù)據(jù)。觀念定位——突出商品的新意義，改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念。廣告商品的市場潛力。二、擬定調查計劃及安排人員培訓調查計劃包括調查的目的和要求、調查的項目、調查的對象、調查的方法、調查人員的分工和注意事項；另外還應估算調查成本，預計調查時間，推斷調查完成的最后日期，明確提交報告的最后期限。（3）復合標題、在廣告文中有二或三個標題。配以小面積的對比色，造成豐富而且充實的視覺效果。網(wǎng)格系統(tǒng)是現(xiàn)代國際上普遍使用的一種版面構成方式。疏散與密集疏，是指畫面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；密，是指畫面中形式元素繁多的部分。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。爭得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于讓自己的品牌成為了某一產(chǎn)品類別的代名詞。n 廣告活動就是把通過對視覺器官的刺激使消費者產(chǎn)生興奮作為一種基本手段。n影響消費者情緒的因素n 消費者的情緒主要受購買現(xiàn)場、商品、個人喜好和社會環(huán)境的影響。n消費者：廣告信息的接受者。n 插入材料：關于互聯(lián)網(wǎng)（Internet）n一、因特網(wǎng)的興起。n 1706年，德國人阿洛依斯英文解說的，中文字幕。一些主要雜志，如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等，都登有較大篇幅廣告。1899年《通俗報》的六個版面中，廣告即占其四個半版。尤其是民族工商業(yè)與遠洋資本之間相互爭奪市場的競爭，刺激了廣告的發(fā)展。夏朝：部落間做買賣。廣告不僅是一種經(jīng)濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。（Publicize）n宣傳的定義：所謂宣傳（propaganda），就是持有一定的社會政治立場的人—宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。（廣告對象）Which：如何讓廣告和消費者美麗邂逅。（廣告目的）廣告策劃和創(chuàng)意、設計人員對“5W”有了全面透徹地了解后，會有助于創(chuàng)作和發(fā)布更為有效的廣告。宣傳不需要付費用，它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務。n 廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。n三、西方廣告的出現(xiàn)古羅馬、古希臘時期：考古學家在埃及古城亞伯斯遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫在羊皮紙上的告廣告的基本原理廣告策劃，包括調查、計劃、預算、策略、實施及效果測定等：廣告設計與制作廣告心理學等n 廣告學的基本任務是揭示商業(yè)廣告的基本規(guī)律。路牌是畫在墻上的，藍底白字。n廣告代理商產(chǎn)生n 廣告代理商由報紙廣告代理人演變而來。到1936年，上海已有華資私人電臺36座、外資4座、國民政府電臺1座、交通部電臺1座，這些電臺都主要依靠廣告維持。n 1979年被稱為中國現(xiàn)代廣告的元年nn 1979年初，上海僅有2家經(jīng)營廣告業(yè)務的廣告公司，1989年發(fā)展為557戶。報紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。n二、網(wǎng)絡社會n三、網(wǎng)絡廣告。把心理學的基本原理運用于廣告，就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學。n作用：消費者的這種意志與目的性的聯(lián)系，集中地體現(xiàn)了人的心理活動的自覺能動性。n色彩的作用：（1）吸引人們對廣告的注意力；（2）真實地反映人、物和景致，使人產(chǎn)生美感；（3）可以強調產(chǎn)品和宣傳內容的特定部位，從而加強視覺刺激，加深消費者對廣告的關鍵內容的記憶；（4）表明銷售魅力中的抽象質量，從而增強體認效果；（5）良好的第一印象n三、聽覺刺激n 人對聲音的選擇比較復雜。重組定位——重新為競爭定位重組定位策略的要點是根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進人們的心智中。在廣告中一般采用左右對稱、放射對稱；另外，對稱的構圖方法還有移動、回轉、擴大等。二、廣告構圖原理構圖是在一定規(guī)范內進行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語言、文字，合理地、主次分明地、生動地、富有美感而易于辨認。四、廣告色彩選擇與搭配色彩的基本知識（1）色調的冷、暖冷色調（綠、藍），中性偏冷色調（黑、白、灰），暖色調（黃、紅）。無論白色、黑色都很容易與其它高純度的原色相協(xié)調，制作出新穎別致的畫面。廣告標語（口號）表現(xiàn)一