【正文】 再美麗的藍圖，如果不能實現(xiàn)，不過是一張廢紙。大三：面向未來，初步規(guī)劃在學(xué)習(xí)方面，大三時期應(yīng)盡量把大四的內(nèi)容提前修完，以便大四有相對寬松的時間，專心進行考研或者實習(xí)、完成畢業(yè)論文等等。在小組作業(yè)中應(yīng)有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。此外，學(xué)好基礎(chǔ)課程是大一學(xué)習(xí)的重點。二、教學(xué)重點、難點1）重點：廣告管理的定義及特點，廣告管理的內(nèi)容 2）難點：廣告管理的內(nèi)容三、解決方法通過大家熟悉的案例分析更便于學(xué)生的理解四、教學(xué)方法本章節(jié)主要采用講授的教學(xué)方式五、課時分配 課時六、作業(yè)布置課后閱讀相關(guān)資料和書籍七、課后小結(jié)本章節(jié)內(nèi)容相對簡單，但是需要學(xué)生理解廣告管理相關(guān)的內(nèi)涵與管理的內(nèi)容。七、課后小結(jié)廣告客體是個復(fù)雜的系統(tǒng)，它包括實際客體和目標客體兩大部分。媒體計劃，不僅需要結(jié)合各種媒體自身的性質(zhì)和特點還需要參考商品本身的特性，以及環(huán)境因素等考慮諸多方面，然后制定具體的媒體目標。五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置結(jié)合案例分析策劃主要包含的內(nèi)容，在案例中如何體現(xiàn)七、課后小結(jié)本章節(jié)在廣告策劃這部分需要鍛煉學(xué)生的實際理解與操作能力，選取廣告書寫廣告策劃內(nèi)容。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)一、主要教學(xué)內(nèi)容現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)，廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用，現(xiàn)代廣告對社會的影響。結(jié)論與建議：對調(diào)查目的和問題的解答和可行性建議。有逆向定位、是非定位兩種方法。其它品牌的競爭潛力，主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢以及對市場的控制能力。三、設(shè)計調(diào)查表這是整個調(diào)查工作的重要環(huán)節(jié)。A、正標題+副標題，例如臺灣介紹《奧格威話廣告》的廣告—— 正題：320元買廣告大師的一生副題：只要320元，全球最偉大廣告人的經(jīng)驗和智慧全是你的。（4）白色、黑色的應(yīng)用白底“黑字”顯得質(zhì)樸實在。《模式》一書是最早將網(wǎng)格用于設(shè)計的，他將一個矩形以黃金分割法分割出44個設(shè)計方案，從而為圖形設(shè)計提供了一個較寬選擇余地的樣板。畫面中形式元素太滿、太密、太平均是任何版式設(shè)計的大忌。變化是刺激的源泉——通常運用對比、強調(diào)、韻律等形式法則來表現(xiàn)美感因素的多樣性變化，然而變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。比附（關(guān)聯(lián)）定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者使定位對象與競爭對象（已占有牢固位置）發(fā)生關(guān)聯(lián)，并確立與競爭對象的定位相反的或可比的定位概念。n顏色對人的心理情緒和行為有著十分重要的影響，顏色視覺對于廣告心理學(xué)有著特殊的意義。n三、消費者的意志過程n概念：在購買活動中，消費者表現(xiàn)出有目的地和自覺地支配和調(diào)節(jié)自己的行為、努力克服自己的心理和情緒障礙、實現(xiàn)其既定購買目的的過程，這被稱為消費者心理活動的意志過程。n廣告費：廣告市場的潤滑劑。起源于1968年ARPA主持研制的 計算機實驗網(wǎng)ARPAnet，1969年底開始運營，全網(wǎng)絡(luò)只有4臺計算機。重菲爾德發(fā)明石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。播出的兩天內(nèi)去往南京路詢問這個表的就有700余人。n路牌廣告n電波廣告。到1922年，我國的中外文報紙即達1100多種。n一、鴉片戰(zhàn)爭催生了現(xiàn)代廣告業(yè)n使用廣告最多的商品：藥品和香煙。最原始的廣告形式出現(xiàn)陳列商品和高聲叫賣以引起注意，形成集市和城市，坐商（賈）出現(xiàn)。七、廣告學(xué)是一門科學(xué)n 廣告學(xué)反映了廣告活動的客觀規(guī)律。n宣傳的特征：宣傳的主要特征，[1] 煽動性；[2] 政治目的性。（廣告通路）hoW:如何喚起注意并影響他們。（廣告技巧）Why:如何說服消費者購買使用。n宣傳的目的：它的最根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務(wù)。符合客觀規(guī)律就有科學(xué)性。春秋時期：商業(yè)更加發(fā)展，廣告形式多樣化。n當時中國廣告最發(fā)達的地方：上海n最主要的廣告形式：路牌和招貼。報紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標志著我國近代廣告的發(fā)展進入了一個新的歷史時期。1922年，美國人奧斯邦在上海造了一座50瓦特的電臺，揭開了我國電波廣告的序幕。n 1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。n三、從1850—1911年的媒介大眾化時期。80年代中期，發(fā)展成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)Internet。第五章：廣告心理學(xué)n 心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。n基本特征：一是有明確的購買目的；二是排除干擾和困難，實現(xiàn)既定目的。n 據(jù)美國有 關(guān)報道，在報刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。細分定位——尋找市場空隙在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領(lǐng)導(dǎo)位置。對稱與均衡對稱是生理和心理的要求。而疏密有致可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，體現(xiàn)出某種格調(diào)和品位。近三十年來，越來越多的平面設(shè)計家開始熟練使用網(wǎng)格這種技巧與自由靈活的方式相結(jié)合，根據(jù)主題與設(shè)計的需要，集條理與活潑于一體。大面積黑色背景使畫面顯得厚重、神秘。B、引題+正題+副題，例如天府花生廣告—— 引題：四川特產(chǎn)，口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心！另外還有引題、標題、附表題、分題之分，實題、虛題之分，通欄標題、大標題、欄題、邊題之分等。調(diào)查表通常由三部分內(nèi)容組成：被調(diào)查者項目，調(diào)查項目※，調(diào)查者項目。廣告商品的銷售渠道。企業(yè)形象定位是指依據(jù)企業(yè)的營銷策略、商品差異化、市場細分化、產(chǎn)品生命周期等確定廣告最有利的訴求位置。附錄：資料來源、使用的統(tǒng)計方法、附屬圖表、公式、附屬資料及鳴謝等。二、教學(xué)重點、難點（1）重點：現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)以及在現(xiàn)代社會中的功能與作用。第七章 廣告主體一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告組織包含的內(nèi)容，廣告代理制度，廣告人的教育培養(yǎng)。媒體計劃中可能存在的問題也需要考慮。廣告客體的受眾都具有多重性、集群性、自主性和互動性四個基本特征。國際廣告及海外廣告業(yè)一、主要教學(xué)內(nèi)容本章主要介紹了國際廣告和海外廣告業(yè)的概況。基礎(chǔ)課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地掌握專業(yè)技能。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關(guān)書籍，增加信息量，開拓思路，增強創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)是十分重要的。因此，大三對課業(yè)的學(xué)習(xí)是相對緊湊的，應(yīng)盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準備。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。畢業(yè)論文是對大學(xué)四年專業(yè)學(xué)習(xí)的檢驗和總結(jié)，必須報以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質(zhì)量，對自己四年的學(xué)習(xí)負責(zé)，也給自己的大學(xué)生活畫上一個完美的句號。以及社團、協(xié)會組織的實踐活動，如義務(wù)勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任感。在專業(yè)課，即廣告學(xué)課程的學(xué)習(xí)中，應(yīng)牢記課本知識，增強理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎(chǔ)，做好鋪墊。再次，多與學(xué)長、學(xué)姐們交流，分享他們的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)驗，有助于更快、更好地適應(yīng)大學(xué)生活。其三，社會監(jiān)督管理。三、處理方法搜集大量相關(guān)資料，結(jié)合案例分析四、教學(xué)方法本章節(jié)主要采用講授案例分析的授課方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置課堂發(fā)言討論：廣告對你的影響。二、教學(xué)重點、難點（1）重點：大眾傳播媒體各自的優(yōu)勢與劣勢，小眾媒體對于廣告信息傳播各自的特點以及優(yōu)勢劣勢。三、處理發(fā)法案例分析四、教學(xué)方法此部分采用講授結(jié)合案例的方法教學(xué)。二、教學(xué)重點、難點(1)重點：廣告學(xué)是一門綜合性邊緣交叉學(xué)科，它與其他相關(guān)學(xué)科之間的關(guān)系(2)難點：其他相關(guān)學(xué)科的理論如何應(yīng)用在廣告學(xué)三、處理方法理論講授結(jié)合案例分析四、教學(xué)方法主要采用教授教學(xué)的方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置費洛伊德的需求理論對時下的廣告發(fā)展有何啟示七、課后小結(jié)本章涉及市場細分、整合營銷傳播、異質(zhì)性原理、需求理論、參照群體及亞文化理論等，需要通過案例講解，更容易理解和掌握。調(diào)查結(jié)果分析（正文）：包括調(diào)查方法、取樣方法、關(guān)鍵圖表和數(shù)據(jù)。觀念定位——突出商品的新意義，改變消費者的習(xí)慣心理，樹立新的商品觀念。廣告商品的市場潛力。二、擬定調(diào)查計劃及安排人員培訓(xùn)調(diào)查計劃包括調(diào)查的目的和要求、調(diào)查的項目、調(diào)查的對象、調(diào)查的方法、調(diào)查人員的分工和注意事項；另外還應(yīng)估算調(diào)查成本，預(yù)計調(diào)查時間，推斷調(diào)查完成的最后日期，明確提交報告的最后期限。（3）復(fù)合標題、在廣告文中有二或三個標題。配以小面積的對比色，造成豐富而且充實的視覺效果。網(wǎng)格系統(tǒng)是現(xiàn)代國際上普遍使用的一種版面構(gòu)成方式。疏散與密集疏，是指畫面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；密，是指畫面中形式元素繁多的部分。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。爭得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于讓自己的品牌成為了某一產(chǎn)品類別的代名詞。n 廣告活動就是把通過對視覺器官的刺激使消費者產(chǎn)生興奮作為一種基本手段。n影響消費者情緒的因素n 消費者的情緒主要受購買現(xiàn)場、商品、個人喜好和社會環(huán)境的影響。n消費者：廣告信息的接受者。n 插入材料：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)（Internet）n一、因特網(wǎng)的興起。n 1706年，德國人阿洛依斯英文解說的，中文字幕。一些主要雜志，如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等，都登有較大篇幅廣告。1899年《通俗報》的六個版面中，廣告即占其四個半版。尤其是民族工商業(yè)與遠洋資本之間相互爭奪市場的競爭，刺激了廣告的發(fā)展。夏朝：部落間做買賣。廣告不僅是一種經(jīng)濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。（Publicize）n宣傳的定義：所謂宣傳（propaganda），就是持有一定的社會政治立場的人—宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。（廣告對象）Which：如何讓廣告和消費者美麗邂逅。（廣告目的）廣告策劃和創(chuàng)意、設(shè)計人員對“5W”有了全面透徹地了解后，會有助于創(chuàng)作和發(fā)布更為有效的廣告。宣傳不需要付費用，它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務(wù)。n 廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。n三、西方廣告的出現(xiàn)古羅馬、古希臘時期：考古學(xué)家在埃及古城亞伯斯遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫在羊皮紙上的告廣告的基本原理廣告策劃，包括調(diào)查、計劃、預(yù)算、策略、實施及效果測定等：廣告設(shè)計與制作廣告心理學(xué)等n 廣告學(xué)的基本任務(wù)是揭示商業(yè)廣告的基本規(guī)律。路牌是畫在墻上的，藍底白字。n廣告代理商產(chǎn)生n 廣告代理商由報紙廣告代理人演變而來。到1936年，上海已有華資私人電臺36座、外資4座、國民政府電臺1座、交通部電臺1座，這些電臺都主要依靠廣告維持。n 1979年被稱為中國現(xiàn)代廣告的元年nn 1979年初，上海僅有2家經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的廣告公司，1989年發(fā)展為557戶。報紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。n二、網(wǎng)絡(luò)社會n三、網(wǎng)絡(luò)廣告。把心理學(xué)的基本原理運用于廣告，就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。n作用：消費者的這種意志與目的性的聯(lián)系，集中地體現(xiàn)了人的心理活動的自覺能動性。n色彩的作用：（1）吸引人們對廣告的注意力；（2）真實地反映人、物和景致，使人產(chǎn)生美感；（3）可以強調(diào)產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位，從而加強視覺刺激，加深消費者對廣告的關(guān)鍵內(nèi)容的記憶；（4）表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量，從而增強體認效果；（5）良好的第一印象n三、聽覺刺激n 人對聲音的選擇比較復(fù)雜。重組定位——重新為競爭定位重組定位策略的要點是根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進人們的心智中。在廣告中一般采用左右對稱、放射對稱；另外，對稱的構(gòu)圖方法還有移動、回轉(zhuǎn)、擴大等。二、廣告構(gòu)圖原理構(gòu)圖是在一定規(guī)范內(nèi)進行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語言、文字，合理地、主次分明地、生動地、富有美感而易于辨認。四、廣告色彩選擇與搭配色彩的基本知識（1）色調(diào)的冷、暖冷色調(diào)（綠、藍），中性偏冷色調(diào)（黑、白、灰），暖色調(diào)（黃、紅）。無論白色、黑色都很容易與其它高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的畫面。廣告標語（口號）表現(xiàn)一