【正文】 廣告構圖原理構圖是在一定規(guī)范內進行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語言、文字，合理地、主次分明地、生動地、富有美感而易于辨認。當物體失去均衡就會引起運動，而有規(guī)律的運動或動感變化則形成了某種“節(jié)律”。在廣告中一般采用左右對稱、放射對稱；另外，對稱的構圖方法還有移動、回轉、擴大等?！?天聯(lián)（BBDO/CNUAC）的服務周到，客觀平實，穩(wěn)健可靠。重組定位——重新為競爭定位重組定位策略的要點是根除一個既存的觀念、產品，然后再把一個新的觀念或產品搬進人們的心智中。n六、如何使廣告受到人們的注意 n 1．增大刺激物的強度 n 2．增大刺激物之間的對比n 3．提高刺激物的感染力n 4．突出刺激目標n 5．利用刺激物動態(tài)n 6．運用口號和警句n 7．出奇制勝第二篇：廣告學教案廣告學教案：廣告定位創(chuàng)意策略理論定位策略理論是由里斯（Al Ries）和屈特（Jack Trout）創(chuàng)立。n色彩的作用：（1）吸引人們對廣告的注意力；（2）真實地反映人、物和景致，使人產生美感；（3）可以強調產品和宣傳內容的特定部位，從而加強視覺刺激，加深消費者對廣告的關鍵內容的記憶；（4）表明銷售魅力中的抽象質量，從而增強體認效果；（5）良好的第一印象n三、聽覺刺激n 人對聲音的選擇比較復雜。n 【3】根據(jù)知覺對象的不同，可以把知覺分為視知覺、聽知覺、味知覺、嗅知覺和觸知覺等。n作用：消費者的這種意志與目的性的聯(lián)系，集中地體現(xiàn)了人的心理活動的自覺能動性。n作用：感知是消費者對商品的外在特征和外部聯(lián)系的直接反映，是原始形態(tài)的，是對商品認識的初級階段。把心理學的基本原理運用于廣告，就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學。n 2．廣告代理：廣告信息的加工者n 【1】概念：廣告代理是指專業(yè)從事廣告相關活動的廣告公司及其他廣告組織。n二、網(wǎng)絡社會n三、網(wǎng)絡廣告。n四、從1911年到70年代廣告業(yè)成熟時期。報紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。n 1475年，英國人威廉n 1979年被稱為中國現(xiàn)代廣告的元年nn 1979年初，上海僅有2家經營廣告業(yè)務的廣告公司，1989年發(fā)展為557戶。n [3] 在廣告界出現(xiàn)了同業(yè)公會。到1936年，上海已有華資私人電臺36座、外資4座、國民政府電臺1座、交通部電臺1座，這些電臺都主要依靠廣告維持。n 明：開始使用活字排版，崇禎十一年有印刷、收藏。n廣告代理商產生n 廣告代理商由報紙廣告代理人演變而來。n 1872年3月23日，《申報》（1945,5，）創(chuàng)刊，這是我國歷史最久、最有名望的中文報紙。路牌是畫在墻上的，藍底白字。”實物陳列、口頭叫賣、幌子（酒旗）、集市、招牌n宋元時期：商業(yè)繁榮科技提升原始廣告形式口頭、音響、招牌、幌子、燈籠以及門匾、門樓、酒旗等店鋪廣告，已相當繁榮。n三、西方廣告的出現(xiàn)古羅馬、古希臘時期：考古學家在埃及古城亞伯斯遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫在羊皮紙上的告廣告的基本原理廣告策劃，包括調查、計劃、預算、策略、實施及效果測定等：廣告設計與制作廣告心理學等n 廣告學的基本任務是揭示商業(yè)廣告的基本規(guī)律。n 新技術在廣告業(yè)的廣泛應用，使商業(yè)廣告的信息功能的范圍不斷擴大。n 廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。n計劃性原則：[1] 廣告宣傳活動的計劃性；[2] 廣告制作的計劃性。宣傳不需要付費用，它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務。（7喜不含咖啡因的飲料，不要讓孩子輸在起跑線上，手機和溝通。（廣告目的）廣告策劃和創(chuàng)意、設計人員對“5W”有了全面透徹地了解后，會有助于創(chuàng)作和發(fā)布更為有效的廣告。第二章：廣告概說n 第一節(jié) 廣告的科學含義 n一、不同視角下的廣告觀n傳播形廣告觀：中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋是：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。（廣告對象）Which：如何讓廣告和消費者美麗邂逅。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農場、個體生產者、個體商販等。（Publicize）n宣傳的定義：所謂宣傳（propaganda），就是持有一定的社會政治立場的人—宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。n二、表達形式。廣告不僅是一種經濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。n對生產商：了解市場信息的渠道。夏朝：部落間做買賣。諸善酋長入朝者，常請于東市交易，煬帝許之，先命整頓市肆。尤其是民族工商業(yè)與遠洋資本之間相互爭奪市場的競爭，刺激了廣告的發(fā)展。該刊在1854年曾刊出一則廣告，尋求廣告刊戶：“若行商租船者等，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，獲益至多。1899年《通俗報》的六個版面中，廣告即占其四個半版。當n 最大的報紙是《新聞報》，該報在1923年即已“日銷15萬份”作為招徠廣告的號召。一些主要雜志，如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等，都登有較大篇幅廣告。n [1] 國民政府開始對廣告實施管理。英文解說的，中文字幕。n二、從1450—1850年的印刷廣告時期。n 1706年，德國人阿洛依斯n 1898年，美國人路易斯提出AIDA法則，開廣告理論研究先河。n 插入材料：關于互聯(lián)網(wǎng)（Internet）n一、因特網(wǎng)的興起。n研究重點：【1】市場的組成要素；【2】廣告市場的容量；n 【3】價值運行及其規(guī)則；【4】廣告市場與其環(huán)境——商品市場的關系 n包含內容：n n n n 【1】消費者需求，指特定的廣告主；【2】廣告計劃，包括調查、決策、設計、制作以及廣告作品；【3】流通渠道，指媒介渠道及其與廣告公司的關系；【4】產品價格，包括媒介價格和廣告作品價格傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創(chuàng)新更加注重廣告的效果測定和信息反饋管理趨于嚴格廣告活動全球化傾向n 【5】促銷n二、廣告市場的構成n 具體由六大要素構成：1．廣告主；2．廣告代理；3．廣告信息；4．媒介；5．消費者；6．廣告費用。n消費者：廣告信息的接受者。【2】消費者的感覺過程，是指商品直接作用于消費者的感官、對消費者加以刺激而引起的過程。n影響消費者情緒的因素n 消費者的情緒主要受購買現(xiàn)場、商品、個人喜好和社會環(huán)境的影響。感覺和知覺都是人腦所固有的本能，是人的心理活動的基礎。n 廣告活動就是把通過對視覺器官的刺激使消費者產生興奮作為一種基本手段。n n n n功能：【1】選擇的功能；【2】保持的功能；【3】調節(jié)和監(jiān)督的功能五、消費者注意廣告的形式無意注意：指事先沒有預定的目的，也不須作任何意志努力的注意。爭得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于讓自己的品牌成為了某一產品類別的代名詞。歐洲廣告集團曾對3500人進行了抽樣調查發(fā)現(xiàn)，并不存在普遍適用的最佳廣告，而恰恰有多少種社會生活風格（型態(tài)），就必然有多少種有效的信息風格——運用什么樣的詞匯與形象、采用什么樣的編導與編排方式，可以觸及到什么樣的受眾。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。節(jié)奏的形態(tài)美是條理性、重復性、延續(xù)性等的藝術表現(xiàn)。疏散與密集疏，是指畫面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；密，是指畫面中形式元素繁多的部分。設計中的精華或最醒目之所在位置構成了所謂的“眼”。網(wǎng)格系統(tǒng)是現(xiàn)代國際上普遍使用的一種版面構成方式。濁色調——用濁色（純色里加黑色）、中明度、中純度的配色，不大使用強烈對比色，給人以平和、素雅、從容、穩(wěn)重的感覺。配以小面積的對比色，造成豐富而且充實的視覺效果。“標題比正文多5倍的閱讀力，如在標題里未能暢所欲言，就等于浪費了80%的廣告費。（3）復合標題、在廣告文中有二或三個標題。犀飛利，揮出格調高雅的一筆。二、擬定調查計劃及安排人員培訓調查計劃包括調查的目的和要求、調查的項目、調查的對象、調查的方法、調查人員的分工和注意事項；另外還應估算調查成本，預計調查時間，推斷調查完成的最后日期，明確提交報告的最后期限。一、社會基本情況：市場環(huán)境資料調查，包括政治與法律、人口與經濟、社會文化與自然、科學與技術等宏觀因素。廣告商品的市場潛力。第三節(jié)廣告活動要素分析一、廣告環(huán)境分析廣告僅僅是市場營銷組合的一個分支系統(tǒng)，所謂廣告環(huán)境廣義上講就是那些影響營銷活動的宏觀環(huán)境因素，狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的廣告表現(xiàn)樣式和媒體策略。觀念定位——突出商品的新意義，改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念?！?針對受眾，廣告應選擇什么角度，確立什么主題。調查結果分析（正文）：包括調查方法、取樣方法、關鍵圖表和數(shù)據(jù)。廣告的分類，廣告學的研究對象和研究方法。二、教學重點、難點(1)重點：廣告學是一門綜合性邊緣交叉學科，它與其他相關學科之間的關系(2)難點：其他相關學科的理論如何應用在廣告學三、處理方法理論講授結合案例分析四、教學方法主要采用教授教學的方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置費洛伊德的需求理論對時下的廣告發(fā)展有何啟示七、課后小結本章涉及市場細分、整合營銷傳播、異質性原理、需求理論、參照群體及亞文化理論等，需要通過案例講解，更容易理解和掌握。（2）難點：掌握定位理論、USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論各自的特點與表現(xiàn)。三、處理發(fā)法案例分析四、教學方法此部分采用講授結合案例的方法教學。二、教學重點、難點（1）重點：廣告信息的構成與傳播、廣告創(chuàng)意以及廣告創(chuàng)意的實施。二、教學重點、難點（1）重點：大眾傳播媒體各自的優(yōu)勢與劣勢，小眾媒體對于廣告信息傳播各自的特點以及優(yōu)勢劣勢。四、教學方法此章節(jié)主要采用講授與案例分析的教學方式。三、處理方法搜集大量相關資料，結合案例分析四、教學方法本章節(jié)主要采用講授案例分析的授課方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置課堂發(fā)言討論：廣告對你的影響。二、教學重點、難點（1）重點：廣告媒體的效果測定、廣告心理效果的測定、廣告銷售效果的測定，網(wǎng)絡廣告效果的測定。其三，社會監(jiān)督管理。大學是高等教育的殿堂，是我們學習生涯的至高點，是人生中另一個拼搏奮斗，展現(xiàn)自我的平臺。再次，多與學長、學姐們交流，分享他們的學習、生活經驗，有助于更快、更好地適應大學生活。圖書館藏書豐富，是我們豐富閱讀，開拓眼界，獲取信息的好去處。在專業(yè)課，即廣告學課程的學習中，應牢記課本知識，增強理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎，做好鋪墊。大二：深入學習，承前啟后在大二的學習中，應著重把握專業(yè)課即廣告學專業(yè)的學習。以及社團、協(xié)會組織的實踐活動，如義務勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責任感。大四：期待收獲，揚帆起航。畢業(yè)論文是對大學四年專業(yè)學習的檢驗和總結，必須報以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質量，對自己四年的學習負責，也給自己的大學生活畫上一個完美的句號。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。大四應用最短的時間完成學業(yè)，以便為考研或者就業(yè)爭取時間。因此，大三對課業(yè)的學習是相對緊湊的，應盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準備。應深入學習專業(yè)理論知識，掌握專業(yè)技能，拓寬信息量和知識面，培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，熟練掌握相關軟件，對專業(yè)知識和技能做到從不知到熟悉，再從熟悉到能夠完全掌握并靈活運用。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關書籍，增加信息量，開拓思路，增強創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學習是十分重要的。借助多方的力量是順利學習的捷徑?；A課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎不牢，地動山搖”，只有打好基礎，才能更好地掌握專業(yè)技能。而自主管理的大學生活為我們提供了彌補的條件。國際廣告及海外廣告業(yè)一、主要教學內容本章主要介紹了國際廣告和海外廣告業(yè)的概況。三、解決方法 結合案例分析四、教學方法本章主要采