【正文】 飾性處理使之圖案化，使之具有典雅華麗的古典風(fēng)格。 是廣告主題表達(dá)的重點(diǎn)，是廣告版面中需要予以突出的部分，應(yīng)使其具有強(qiáng)烈的視覺沖突擊力，能吸引消費(fèi)者的注意。 字體必須要有鮮明的時(shí)代感和富于審美情趣。 字體造型精練單純，易讀耐看，在視覺傳達(dá)時(shí)可認(rèn)性強(qiáng)，能準(zhǔn)確地表達(dá)內(nèi)容。1）古羅馬體 字母均為大寫，字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。 （2）外文活字的書體，即拉丁文字的書體。 3）仿宋體 特點(diǎn)是字型長方，挺拔秀美，這種字體多用于招待券、說明書等，具有一種靈秀的藝術(shù)氣息。文字設(shè)計(jì)的種類和特征根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的文體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。（5）堅(jiān)固挺撥 字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，適合于家用電器等廣告主題。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。pop廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目五圖形設(shè)計(jì)任務(wù)三目學(xué)習(xí)情境一廣告的媒體設(shè)計(jì)項(xiàng)目一 報(bào)紙廣告項(xiàng)目二任務(wù)一尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。文字至今約定俗成，形成共識，是因?yàn)樗螒B(tài)的固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。賦予文字鮮明的個(gè)性　根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。 活字的大小 有通用的掌握標(biāo)準(zhǔn)。 字體造型的特征必須服從于廣告的宣傳內(nèi)容，吻合一致，能很好地表達(dá)內(nèi)容的品格。 六、標(biāo)題文字設(shè)計(jì)等要有序組合，形成一定的空白效果。 二、 想象是圖形創(chuàng)作的動力由于這種熟知的經(jīng)驗(yàn)，使得人們對事物及此類圖形缺少了新鮮感。負(fù)形整合在商標(biāo)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)上運(yùn)用尤其廣泛3線沿整合——運(yùn)用線形對物象進(jìn)行整合 解構(gòu)猶如裁剪，布帛只有經(jīng)過裁剪才能縫制成新的時(shí)裝。 四、同構(gòu)——探尋形象整合的條件不同的正象只所以能夠組合成一個(gè)統(tǒng)一的新形象，它必須具備幾個(gè)條件：一是兩個(gè)物形非常接近，幾乎可以重合；二是兩個(gè)物形在量趕上大體相當(dāng)；三是兩個(gè)物形之間的某一部分可以吻合連接的地方。 共生同構(gòu)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的物形在共同享用同一空間、同以形態(tài)或同以輪廓線中，尹漢者兩種個(gè)不相同的含義。 圖形創(chuàng)作的模式 書寫性文字，形象活動流暢，而且能在一定程度上傳達(dá)書寫者的思想感情。 是指由兩種以上形象素材并列放置組成一個(gè)新的圖形，展現(xiàn)出新的視覺含義。 “悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。 在擬仿類圖形中一種形象要模擬、模仿另一種形象。二、 整體而局部與局部之間，其地位又各有差異，次要的局部還要服從、服務(wù)于主要的局部，以突出重點(diǎn)。韻律可借有規(guī)律性的“反復(fù)”與“突變”而加以表現(xiàn)，例如，疏密、起伏、明暗、粗細(xì)、長短等有規(guī)律而又有變化的交替進(jìn)行。對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。在文字排列中主次的關(guān)系很重要，若二者關(guān)系模糊不清，就會使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調(diào)乏味?？梢援a(chǎn)生生動活潑的對比關(guān)系。明暗對比的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在明暗畫積在版面上的比例，文字與文字、文字與圖形之間的安排上。 八、 比例比例又稱比率，是指部分與部分、部分與整體的數(shù)量關(guān)系。第一件事，就是要在版面上設(shè)置一個(gè)“著眼點(diǎn)”。文字總是按一定的順序有始有終的排列的，它本身就可以引導(dǎo)受眾的視覺循著文字的走向移動。漢字有縱排、橫排兩種不同方法的排法。（2）軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。 （7）跳動。可以強(qiáng)化主題，使畫面新穎而有趣。點(diǎn)數(shù)制（也稱為磅）:點(diǎn)數(shù)制是世界上流行的計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度。級數(shù)制: 照像排字中文字大小以毫米計(jì)算，計(jì)量單位為“級”，以J表示（舊用K表示），1毫米等于4級。 二、水平型 圖文排列呈S形或反S形，節(jié)奏優(yōu)美，可增加視覺上的流動感。應(yīng)加以注意的是：視點(diǎn)隨然分散，但整個(gè)版面仍應(yīng)給人以統(tǒng)一完整的感覺。 三種字體不宜多，三種字型供選擇。觀眾的視線是自上而下有順序地流動的，這符合人們認(rèn)識的心理順序和思維活動的邏輯順序。 是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)志圖形放在軸心線的兩邊，版面上的中軸線在視覺上可以是有形的，也可以是無形的，以此變化來彌補(bǔ)由于對稱造成的過份平穩(wěn)感，從而吸引觀眾的視線。由于視覺心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺上令人不舒服。在幾何圖形中，較之于其它圖形，圓形是自然的、完滿的，具有生命的象征意義。 在編排時(shí)將同一的構(gòu)成要素在版面上作三四次或更多次的重復(fù)。 以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。 將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，構(gòu)圖安定而平靜，觀眾的視線會左右移動，能在極短的瞬間捕捉住整體印象。 編排時(shí)將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式和視覺效果，使人感到輕松自如。即圖片與廣告標(biāo)題，將其中一個(gè)疊置于另一個(gè)上面進(jìn)行交叉。如時(shí)裝廣告可用呈現(xiàn)不同色彩和機(jī)理效果的衣料為背景；巧克力廣告可用眾多的巧克力糖塊不規(guī)則地排列在背景上；片狀的藥品廣告可以用藥片規(guī)則地排列在背景上，產(chǎn)生一種滿底的圖案效果。如字體條件相符，可將其個(gè)別字母轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品形象，這樣不僅增加了版面的變化情趣，也極為巧妙地點(diǎn)出了廣告主題；不僅使人視線集中，也給人留下了深刻的印象。此外應(yīng)將廣告文句作水平狀態(tài)集中安置在主要產(chǎn)品一側(cè)，以增加廣告開始的引導(dǎo)作用，使觀眾的視線從這里開始流動，導(dǎo)向版面的其它部分。一件設(shè)計(jì)作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。是指人認(rèn)識外界事物的過程，即對作用與人的感覺器官的外界事物進(jìn)行信息加工的過程。有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。 由DTC推出的第一版“迷宮版” 鉆石廣告由于在中央電視臺播出而受到了廣大觀眾的歡迎。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。此例中的海外華人熱愛祖國熱愛家鄉(xiāng)的情愫就是國家認(rèn)同感的體現(xiàn)。 　　在我國， 以民族自豪感作為廣告訴求點(diǎn)的廣告也較為常見： 如碳酸飲料品牌“非?？蓸贰?前些年也曾走過這條路，廣告標(biāo)語“非?？蓸?，中國人自己的可樂!”就極富煽動性；“海爾， 中國造”，“中國出了個(gè)5 O 5”等，也有異曲同工之妙。 結(jié)合某些特殊事件的情感廣告　　1．節(jié)日 　　利用節(jié)日進(jìn)行情感的訴求是一種很普遍的廣告形式?？胺Q國內(nèi)情感廣告標(biāo)榜之一的“雕牌”洗衣粉的電視廣告，在品牌訴求中將情感與社會事件結(jié)合得恰到好處。　　間接作用訴求方式即情感通過對信息加工過程間接影響態(tài)度的變化?！崩舷壬謫枺骸坝惺裁词聠幔俊崩咸f：“沒有。同樣是一個(gè)很平常的場景，夫妻間很平常的對話，跟企業(yè)形象結(jié)合起來，就能使人們對企業(yè)產(chǎn)生好感，使人們在情感上產(chǎn)生共鳴。但是巧克力不能傳達(dá)給你“一切皆有可能”的人生信條，運(yùn)動品牌就可以，白酒不能代表愛情，一來一般女性不喝白酒，二來愛情雖然也要情深意濃但是不是白酒那樣地濃烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，愛情更強(qiáng)調(diào)細(xì)水長流式的深情。在別人強(qiáng)調(diào)“好東西大家一起分享”的時(shí)候，可口可樂卻告訴人們要爭著獨(dú)自享受，或許它的出發(fā)點(diǎn)是好的，不輕易妥協(xié)，年輕人確實(shí)有這種精神，但是它卻沒有恰到好處地表達(dá)出來，雖然名為“愛情篇”實(shí)際上是沒有把握好感情的限度，結(jié)果將愛情變成了不道德。2005年，友邦保險(xiǎn)首次在中國大陸推出“源自中國”品牌宣傳活動，以奪目的友邦紅、富有中國傳統(tǒng)特色的大門，以及鮮明的標(biāo)語“世界保險(xiǎn)巨擘源自中國”，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。廣告色彩的基本知識 一、色彩與感覺這種冷暖的區(qū)別，是依據(jù)我們的視覺經(jīng)驗(yàn)而形成的。 色彩對味覺也是有影響的。 色彩與嗅覺在工作、生活中，人們對自然景象產(chǎn)生了感情，對色彩的感覺也引發(fā)了情緒，這種情緒，也就是對色彩審美的聯(lián)想。 四、色彩與情感 色彩的“協(xié)同”三、色彩的調(diào)和 二、色彩的對比 氧化鉻綠會使人聯(lián)想到青銅器上的銹斑，從而能給人以堅(jiān)硬的感覺。由視覺產(chǎn)生出味覺，進(jìn)而使情緒受到波及。友邦保險(xiǎn)也被評為2005年最具影響的跨國企業(yè)之一，這都是民族感情的勝利?！　∏皟赡耆毡镜哪称放破囋谥袊头噶艘粋€(gè)致命的錯(cuò)誤，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了歷史和中國老百姓的民族精神。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國不可避免地會吸收一些外國的文化，但是感情的限度還是需要把握的。情感廣告創(chuàng)意過程中的注意事項(xiàng)　　，避免虛情假意 　　情感廣告依靠的是以情動人，如果廣告中沒有真情實(shí)感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。動感地帶是針對時(shí)尚年輕人的一款通信產(chǎn)品，它除了簡單的通信功能外，還設(shè)計(jì)了很多年輕人喜歡的新奇、好玩的附加產(chǎn)品，像彩鈴、彩信、GPRS網(wǎng)絡(luò)、游戲等，而它的廣告“我的地盤，聽我的”將年輕人那種張揚(yáng)的個(gè)性顯露無遺，因此很快就獲得了年輕人的普遍喜愛，成為年輕人的通信自治區(qū)。.這時(shí)，旁白道出：“用電話傳遞你的愛吧！”這是美國貝爾公司一則經(jīng)典的親情廣告。而且，在提取記憶的內(nèi)容上，積極的和消極的兩種情感體驗(yàn)會導(dǎo)致不同的傾向性，即各自傾向于不同性質(zhì)的記憶內(nèi)容。還有“哈藥六” 的品牌形象廣告也極好地抓住全國助殘宣傳的契機(jī)，運(yùn)用情感的渲染，取得了巨大的成功。其中表現(xiàn)出朋友間濃濃的友情，妻子對丈夫甜蜜的愛意，愉快，快樂的氣氛洋溢其中，廣告切合過年時(shí)候的喜慶氣氛，為商品注入了濃烈的情感因素。最后用“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)” 的口號結(jié)束，整則廣告氣勢磅礴，看后讓人蕩氣回腸?！边€有“創(chuàng)維情、中國心”、“長虹空調(diào)， 中國風(fēng)”， “黑頭發(fā)， 中國貨”等，都體現(xiàn)了對祖國的認(rèn)同感。該品牌讓消費(fèi)者所產(chǎn)生的聯(lián)想，將為該品牌提升很大程度的顧客忠誠度。鉆石代表高貴、地位、永恒與愛情。根據(jù)人類不同情感分類的情感廣告　　在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，不僅賦予了商品生命力和人性化的特點(diǎn)，而且容易激起消費(fèi)者的懷舊或向往的情感共鳴，從而能誘發(fā)消費(fèi)者對商品的購買動機(jī)。它包括感覺、知覺、記憶、想象、思維和語言等。美的色彩具有美化裝飾效果，能影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生亅定的心理作用，產(chǎn)生共鳴與吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。任務(wù)四 廣告色彩的設(shè)計(jì)被選擇的構(gòu)成要素一定要簡潔有力，造型富有力度，這樣才能發(fā)揮良好的視覺傳達(dá)作用。這種編排突破了版面的限制，在視覺心理上無形地?cái)U(kuò)大了版面的空間，給人以空暢之感。圖片具有直觀的形象性，它在版面編排設(shè)計(jì)中占有重要位置，與廣告文案如何配合，一般常采用圖片左置的編排，將一張或多張組合的圖片成縱長型放在版面的左側(cè)部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有利的對比。以此觀眾一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計(jì)的部份，激發(fā)起注意，因此，特定部的選定與處理應(yīng)是精心獨(dú)到的，應(yīng)成為整個(gè)版面上的視覺興趣中心。此指向性構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。 任何一種平行編排都會把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進(jìn)行階段性的流動，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺誘導(dǎo)按設(shè)計(jì)意圖分層次地進(jìn)行。十一、平行型 構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。其次是在字體安排上要能利于閱讀，不僅要求井然有序、明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，全球觀眾的視線在版面上流暢地移動。重復(fù)的構(gòu)成要素具有強(qiáng)調(diào)、增強(qiáng)注意力的特殊功效，并使版面首選節(jié)奏性的動勢感和視覺上的活力，增加了畫面的情趣。這種編排適用于女性用品或著意表達(dá)一定情調(diào)的廣告主題。這種編排中，標(biāo)題與圖片的位置，可以按廣告的需要安排，誰在上端各有其不再的功能作用與心理影響。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在左上方或右下方，以符合視覺流程的心理順序，使觀眾的視線一開始就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此來開拓視線流動，獲得完整的的信息。 這種編排類型主觀眾先看到標(biāo)題，以它作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和標(biāo)志圖形，使觀眾獲得一個(gè)完整的認(rèn)識。廣告版面編排編排設(shè)計(jì)的重要問題是構(gòu)圖。 小標(biāo)題有一突出，標(biāo)題內(nèi)文四比一。三角形在廣告編排中隨處可見。視線會沿圓周回轉(zhuǎn)于畫面，可以長久地吸引受眾的注意力。在視覺中心，應(yīng)安排需要突出的廣告重點(diǎn)。無論其交叉的形態(tài)是互相垂直交叉，還是相互傾斜交叉，或交叉的傾斜度如何變化其視覺中心都會集中在交叉點(diǎn)上。由于對角線是廣告版面最長的線，適于安排長形的商品形象或長標(biāo)題，以引起受眾的注目。水平平行比垂直平行更有安定感，傾斜平行則更具動感。 使插圖與文字呈傾斜狀態(tài)，是一種富于動感的編排方式，使視線沿傾斜角度而由上至下或由下至上移動，可以造成一種不穩(wěn)定感，從而引起受眾的注意。 經(jīng)計(jì)算：