【正文】 編排在視覺心理上能給人一種嶄新的別開生面的視覺感受，具有鮮明的現(xiàn)代感象征，容易誘惑觀眾的好奇欲望，因而容易獲得良好的引人注目和激發(fā)興趣的視覺效果。這種編排較適合表達現(xiàn)代產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，用于表達其它產(chǎn)品也能創(chuàng)造出不同一般的編排效果，具有新穎的設計格調(diào)。 放射型編排由于本身具有強烈的輻射外向的動勢感，顯得極不穩(wěn)定，因而在安排其它構(gòu)成要素時宜一作平衡與點綴，不宜過多地重疊與交叉，以避免破壞構(gòu)成動勢的單純性，造成視線流動順序的繁雜和混亂。十一、平行型 編排時將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行、水平平行、傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動，比垂直平行更具有安全感；垂直平行具有上下方向的視線流動；傾斜平行具有鮮明的動勢感。 任何一種平行編排都會把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進行階段性的流動，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺誘導按設計意圖分層次地進行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，以適當調(diào)整其水平動勢，不公能造成結(jié)比性變化，還能增添編排中的趣味性。十二、棋盤型 編排時將版面全部或部分作棋盤式設計，使版面全部或部分被分割成若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。 這種編排適宜用于版面上需要安排許多份量相同的單元，如介紹一組系列產(chǎn)品或?qū)⑵淦放谱鞑煌巧蛨龊系姆磸驼故荆蛴靡越榻B文藝演出中的人物角色，使用這種表達方式，容易取得理想的宣傳效果。上下左右相連的方塊形態(tài)，可作有規(guī)律的黑白色差處理，以增加版面的動感和韻律感深色區(qū)域可安排圖片，白色區(qū)域可安排文字，也可把圖片與文案字句安排在同一方塊內(nèi)。這種編排由于過分化容易造成單調(diào)的感覺，可在編排時采用部分棋盤式，或?qū)⒎綁K的大小與色彩進行適當?shù)牟灰?guī)則，以此不規(guī)則變化來構(gòu)成版面的視覺中心，不僅增加了版面的趣味性，而且對視覺流程的順序性有明確的起落點，起到良好的誘導作用。十三、指示型 版面編排中結(jié)構(gòu)形態(tài)上有明顯的指向性。此指向性構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。指示型編排有鮮明的視覺誘導方向，把觀眾的視線導引到廣告內(nèi)容的訴求重心，以便觀眾極為簡捷地把握住廣告的宣傳概念，領會信息的基本要點。作此種編排設計時，一定要將廣告的訴求重心以極簡明的表達安排在指示構(gòu)成形態(tài)的終止處，使視覺流程的順序與表現(xiàn)表達要點相吻合，從而取得良好的視覺傳達效果。十四、散點型 編排時將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式和視覺效果，使人感到輕松自如。這種編排貌似平常隨便，好似偶然得之，其實在內(nèi)涵上往往包含著設計者別具匠心的創(chuàng)意和美感的追求，在視覺傳達中這種好似超脫的編排，卻容易獲得意外的良好的視覺感受。 在編排時要注意的是雖然版面注意焦點分散，但總體體感上須具有統(tǒng)一的氣氛與效果，如統(tǒng)一的色彩語調(diào)或圖形的相似性，不然就會因缺乏統(tǒng)一而顯得雜亂無章。 為了全球視線誘導，可將構(gòu)成要素作適當變化，或?qū)⑵渥骶植客暾脑?，以?guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部。以此觀眾一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設計的部份，激發(fā)起注意，因此，特定部的選定與處理應是精心獨到的，應成為整個版面上的視覺興趣中心。十五、交叉型 廣告版面包含兩個重要的構(gòu)成要素。即圖片與廣告標題，將其中一個疊置于另一個上面進行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜，由于一個構(gòu)成要素被另一個構(gòu)成要素局部地遮蓋，使兩個交叉在一起的構(gòu)成要素產(chǎn)生了前后的層次感，增加了版面的視覺深度，兩個構(gòu)成要素交叉的部位即成為版面的視覺中心，這種緊張的對比有利于捕捉觀眾的目光，使其產(chǎn)生注意。 圖片與廣告標題哪個構(gòu)成要素應該放在上面，要依據(jù)廣告創(chuàng)意的需要來決定。一般均將廣告標題或標志圖形放在上面，用其簡潔突出的形體來引起觀眾注意，進一步引導觀眾視線轉(zhuǎn)向圖片本身。十六、圖片左置型 圖片具有直觀的形象性，它在版面編排設計中占有重要位置，與廣告文案如何配合，一般常采用圖片左置的編排，將一張或多張組合的圖片成縱長型放在版面的左側(cè)部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有利的對比。由于人們的視線一般均首先對準版面的左上方部位，因此，這種編排十分符合觀眾的視線流動順序，視線流程一般從左側(cè)的圖片開始，導入右側(cè)上方標題字再進入說明文，最后到標志圖形，很合理地完成整個過程。十七、背景型 在編排上首先以實物、紋樣或某種機理效果作為版面的全面背景，然后才把標題、說明文及標志圖形重置其上，背景可以作由遠而近的透視處理，以造成畫面的一種縱深感。如時裝廣告可用呈現(xiàn)不同色彩和機理效果的衣料為背景；巧克力廣告可用眾多的巧克力糖塊不規(guī)則地排列在背景上；片狀的藥品廣告可以用藥片規(guī)則地排列在背景上，產(chǎn)生一種滿底的圖案效果。用實物作北京烘托處理，能創(chuàng)造一種飽滿豐富的特定氣氛，具有很強的誘惑力，能很明確的將廣告主題表達出來。 這種編排宜在背景處理上多下功夫，如用實物作有規(guī)則的小有變化的排列，不宜作跳動過大的變化處理，破壞了其“靜”的形態(tài)，也就難以對置于其上的其他構(gòu)成要素起到良好的烘托、對比和呼應作用。十八、切入型 這是一種不規(guī)則富于創(chuàng)造性的編排，在編排時有意將不同角度的產(chǎn)品圖形用切入式，從版面的上、左、右三方不完全地進入版面，然后在其空白處安置標題、說明文和標志圖形。這種編排突破了版面的限制，在視覺心理上無形地擴大了版面的空間，給人以空暢之感。由于產(chǎn)品圖形由于是從設計上考慮安排的局部，故使觀眾的視線對局部的結(jié)構(gòu)和功能審視得更為深入細致，比之產(chǎn)品從單一角度的展示得更為具體入微，更能滿足觀眾的要求，也更能激發(fā)起消費著購買的欲望。這種處理需要注意的是在版面的某個部位必須安置一個完整的產(chǎn)品圖形，以便給觀眾一個完整的印象，此圖形與廣告文案等構(gòu)成要素，均須保持水平狀態(tài)，以便和切入的產(chǎn)品圖形形成“靜”與“動”的對比，使畫面保持安定感，以適應觀眾的視覺心理。十九、字體型 在編排中對構(gòu)成要素的品名或文字組合體的標志圖形進行放大處理，使其在畫面上成為奪人眼目的視覺要素。如字體條件相符，可將其個別字母轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品形象，這樣不僅增加了版面的變化情趣，也極為巧妙地點出了廣告主題；不僅使人視線集中，也給人留下了深刻的印象。這種編排在創(chuàng)意上一定要巧妙自然，切不可生拉硬套，給人以拙劣的拼湊感。被選擇的構(gòu)成要素一定要簡潔有力，造型富有力度，這樣才能發(fā)揮良好的視覺傳達作用。另外其他構(gòu)成要素均應與它作高度集中的排列，以使觀眾的視線始終對準字體，而不游離到版面的其它部分，這種編排在視覺流程的設計上，引導路線是最短的，只流動在版面的有限部分，正是因為其路線短，所以才能給觀眾一個強有力的視覺印象，將產(chǎn)品名或商標圖形映入腦海中。二十、擺動型 將多個版面要表現(xiàn)的產(chǎn)品圖形，在版面上從上到下連續(xù)橫跨處理，并作向左或向右的迂回擺動，造成版面上令人囑目的一個大的動勢，能極有力地捕捉住讀者的目光，具有很強的視覺吸引力。在編排中幾個產(chǎn)品圖形的安排宜作多次排列直到覺得滿意為止，決不可隨意為之。此外應將廣告文句作水平狀態(tài)集中安置在主要產(chǎn)品一側(cè)，以增加廣告開始的引導作用，使觀眾的視線從這里開始流動，導向版面的其它部分。任務四 廣告色彩的設計色彩在廣告中的功能價值 色彩是研究廣告藝術(shù)美的一個重要方面，是使設計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。它具有先聲奪人的力量，是設計藝術(shù)形式美的一種重要的表現(xiàn)要素。 在現(xiàn)代廣告設計中，除了利用色彩象征性地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達設計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。 色彩作為一種表情達意的手段，在現(xiàn)代廣告設計諸要素中，也許是最重要的一個要素。一件設計作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。馬克思說：色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。美的色彩具有美化裝飾效果，能影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生亅定的心理作用，產(chǎn)生共鳴與吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價值。 色彩在廣告設計中的功能價值，體現(xiàn)在如下幾個方面：一、鮮明性 鮮艷的色彩有助于設計作品發(fā)揮引人注目、打動人心的力量，增大注意價值，使設計作品第一眼給人留下良好的印象。二、認知性認知　　指通過心理活動（如形成概念、知覺、判斷或想象）獲取知識。習慣上將認知與情感、意志相對應。　　是指人們獲得知識或應用知識的過程，或信息加工的過程。是指人認識外界事物的過程，即對作用與人的感覺器官的外界事物進行信息加工的過程。這是人最基本的心理過程。它包括感覺、知覺、記憶、想象、思維和語言等。人腦接受外界輸入的信息，經(jīng)過頭腦的加工處理，轉(zhuǎn)換成內(nèi)在的心理活動，再進而支配人的行為，這個過程就是信息加工的過程，也就是認知過程。 設計作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認知識別。有助于創(chuàng)造有個性的設計形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。 三、真實性 色彩具有很強的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目，其真實感比黑白畫面強，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設計形象的感染力。 四、感情性 從視覺心理來說，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設計作品在信息傳達中發(fā)揮感情攻勢的心理力量，刺激欲求，達到促成銷售的目的。情感廣告的表現(xiàn)形式根據(jù)人類不同情感分類的情感廣告　　在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，不僅賦予了商品生命力和人性化的特點，而且容易激起消費者的懷舊或向往的情感共鳴，從而能誘發(fā)消費者對商品的購買動機?！　?．親情 　　親情，是任何東西都無法代替也無法相比的。央視曾播出的佳潔士牙膏廣告，大意是媽媽牙疼，小女兒看在眼里急在心里，砸碎心愛的存錢罐，給媽媽買了支佳潔士牙膏。這則廣告一改過去與高露潔廣告相似的實證風格，采用情感訴求方式，讓現(xiàn)代小皇帝以嶄新的形象出現(xiàn)，既注重廣告的文化導向、提升了廣告的文化品位、使受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，同時又使純真，可愛的小女孩與佳潔士品牌形象一同在消費者的腦海里打上深深的烙印。神成藥業(yè)“五福心腦康” 的電視廣告以“關(guān)愛老人的健康”為訴求點，以“孝心”來引發(fā)中國人內(nèi)心深出的親情，產(chǎn)生了較好的效果，從而從“病例實證式”、“專家證言式”、“理性說理式”的廣告中脫穎而出。　　2．愛情 　　廣告史上有很多以愛情為主題進行訴求的案例，在感性消費時代的現(xiàn)代社會，廣告訴求更是把愛情作為寵兒。由DTC推出的第一版“迷宮版” 鉆石廣告由于在中央電視臺播出而受到了廣大觀眾的歡迎。片中女主人公在紅線的引領下，走出了迷宮并得到了劃下紅線的一枚結(jié)婚鉆戒，在甜蜜的擁抱下， 男女主人公得到了如鉆石般永恒的幸福。鉆石代表高貴、地位、永恒與愛情。而在DTC推出的第二版鉆石廣告中，愛情的魅力又再一次的得到了深化。又如綠箭牌口香糖廣告：以綠箭牌口香糖為“媒”，使火車上兩個陌生的男女從相遇到相識，在結(jié)尾暗示著他們之問將會上演一場愛情故事。廣告通過愛情故事的演繹，賦予了商品濃濃的情意。3．友情　　友情也是人生命的一部分?！胞準峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享”，這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語， 由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感人手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。再看看貴州青酒的“喝杯青酒，交個朋友”，將品牌定位于男人間的朋友情義，“好兄弟，講情意”，“千金易得，知己難求” ? ，可以想象， 當朋友久別重逢或相約聚會之際，“喝杯青酒”便已表達了當時心中所有的激動與情感。該品牌讓消費者所產(chǎn)生的聯(lián)想，將為該品牌提升很大程度的顧客忠誠度。 　　4．愛國之情 　　好的愛國訴求能激發(fā)出埋藏在消費者心中的愛國情緒的“火種”，而對于廣告受眾來說，他們可以通過這種訴求感受到一種自豪感，一種民族尊嚴。尤其是前幾年的“豐田霸道” 和“盤龍柱”事件，更讓這種愛國情緒在廣告界逐漸高漲。體現(xiàn)愛國之情的廣告訴求又可分為以下幾類：　　(1)國家認同感 國家認同感是一種歸屬感， 體現(xiàn)了國家的凝聚力， 向心力。在愛國訴求中也應較多。比如，青島啤酒雖然在國內(nèi)享有盛譽，但在剛?cè)敫郯募皷|南亞等地區(qū)的市場時，針對港澳等地炎黃子孫熱戀故土、思鄉(xiāng)情濃的心理，有的放矢地推出了“美不美，家鄉(xiāng)水”這一感人的廣告口號，旨在通過弘揚和激發(fā)廣大僑胞熱愛祖國，熱愛家鄉(xiāng)的情愫，來實現(xiàn)宣傳和銷售產(chǎn)品的目標，因而取得了巨大的成功。此例中的海外華人熱愛祖國熱愛家鄉(xiāng)的情愫就是國家認同感的體現(xiàn)。另外，如運動服飾品牌李寧的一則電視廣告：畫面不斷出現(xiàn)5名中國國家隊隊員的身影、伴以旁白“我們都有一個夢～～因為我們都生于中國?！边€有“創(chuàng)維情、中國心”、“長虹空調(diào)， 中國風”， “黑頭發(fā)， 中國貨”等，都體現(xiàn)了對祖國的認同感。國外廣告中也有很多體現(xiàn)國家認同感的例子，如美國9l l事件以后，美國聯(lián)合航空公司將“我們聯(lián)合在一起” 作為公司的標語，在全美各地的聯(lián)航機場到處都豎起了印有這句標語的張貼畫?！　?2)民族自豪感 　　美國雪佛菜汽車一則獲得CLIO大獎的電視廣告就是利用民族自豪感來體現(xiàn)愛國之情的典范。整則廣告不提及任何汽車性能，而是通過生活畫面，風景，簡單醒目的標語“美國，美國～～”等反復凸顯偉大的美國強大的美國。這則廣告著眼于激發(fā)消費者的民族自豪感，同時反復暗喻“雪佛萊就是美國，美國就是雪佛菜”，在這種自豪感與產(chǎn)品之問建立起一種聯(lián)系，為美國而驕傲，為自己是美國人而自豪，而雪佛菜可以給你帶來這種自豪。 　　在我國， 以民族自豪感作為廣告訴求點的廣告也較為常見： 如碳酸飲料品牌“非?？蓸贰?前些年也曾走過這條路，廣告標語“非?？蓸罚袊俗约旱目蓸?”就極富煽動性；“海爾， 中國造”，“中國出了個5 O 5”等，也有異曲同工之妙。 　　(3)社會責任感 　　重慶奧妮皂角洗發(fā)浸膏的電視廣告：以蘇軾的詞“念奴嬌赤壁懷古” 為背景畫面，重現(xiàn)了成吉思汗彎弓射大雕，蘇武牧羊，關(guān)天培血染炮臺，抗日戰(zhàn)爭等波瀾壯闊的歷史畫卷，和著雄渾蒼勁的音樂和“大江東去，浪淘盡”的豪放詞句。最后用“長城永不倒，國貨當自強” 的口號結(jié)束，整則廣告氣勢磅礴，看后讓人蕩氣回腸。在當今國外強勢品牌攜資金、管理、規(guī)模等優(yōu)勢長驅(qū)直入我國的形勢下保持警醒、奮發(fā)圖強，的確是中國企業(yè)的緊迫責任。因此，強烈的歷史責任感、使命感溢于言辭的”長城永不倒、國貨當自強”一出現(xiàn)，就給消費者造成極大的沖擊，并引起思想上的強烈共鳴。類似的還有長虹電器的El號“長虹，以產(chǎn)業(yè)支撐中國的民族工業(yè)”，“長虹，以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任，舍我其誰” 等。　　(4)民族自信心 　　訴諸民族自信心的廣告，經(jīng)典的如科龍冰箱的一則廣告片，廣告語為：中國有許多走向世界的第一次，今天科龍冰箱榮膺第一臺進駐聯(lián)合國的中國冰箱，顯得自信、從容、大氣。還有如“走向世界的品牌春蘭”，“中國人，奇強!”等。 結(jié)合某些特殊事件的情感廣告