【正文】 廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)的完整，能夠完成廣告?zhèn)鞑サ倪^程隱性要素：功能是影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч旁矗ㄐ畔l(fā)布來源）信息（傳播信息）編碼（把原始信息制作成具體的廣告信息，將信息轉化為可以傳遞的信號）信道（傳遞廣告信息的媒體）噪音（廣告制作發(fā)布過程中的人為干擾，信息傳遞過程中的自然干擾）譯碼（廣告受眾對廣告信息的接收反應過程）接受者（目標消費者）反饋（目標消費者對廣告信息的反應）隱性要素：①廣告信息的可信度、時空環(huán)境、文化背景、情感因素、心理因素重要性程度排序：廣告信息的可信度=時空環(huán)境＞文化背景＞情感因素/心理因素28. 為什么說編碼是關鍵環(huán)節(jié)？編碼把原始的廣告數(shù)據(jù)資料等設計制作成具體的廣告信息，使變換后的信號反映出原始信息的本質特征，否則會降低其宣傳作用29. 廣告信息的可信度因素意義：指廣告信息被受眾信任的程度，它可以有效提升廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告信息的可信度的來源：①廣告主自身的社會形象具備的可信度②廣告媒體具備的可信度③廣告?zhèn)鞑フ叩目尚哦龋嗤?、名人效應、首因效應時間因素：單位時間內傳播的有效廣告信息量①廣告?zhèn)鞑r機的選擇②廣告具體發(fā)布時間的選擇空間因素：廣告?zhèn)鞑セ顒拥奈锢憝h(huán)境①認準傳播對象群體②選準媒體，實現(xiàn)廣告到達的有效覆蓋③在媒體中克服干擾突出自己31. 廣告?zhèn)鞑サ奈幕尘耙蛩刂改繕讼M者的經(jīng)濟環(huán)境、生存環(huán)境、風俗習慣、宗教信仰等文化背景對廣告信息有不同的認知效果。所以廣告媒體的特點和功能也會體現(xiàn)在該類媒體廣告上，并影響著廣告效果；同時，廣告媒體的發(fā)展和變化也會直接影響著廣告的運作方式。②代理廣告制作。設計制作。可以分為企業(yè)廣告部、廣告公司、媒介廣告組織、廣告社團等。4）媒介的知識。②報紙廣告的恢復：1979年元月，天津日報恢復廣告，繼而文匯報，人民日報等相繼恢復廣告③電視廣告的出現(xiàn)：1979年元月28日，上海電視臺播放國內第一條電視廣告，同年3月15日，播放國內第一條外電視廣告。4. 廣告要素活動要素：①誰發(fā)布廣告（廣告主）②向誰說（廣告對象）③說什么（廣告信息）④誰來說（廣告代理）⑤通過什么渠道（廣告媒體）⑥花了多少錢（廣告費用）⑦有什么收獲（廣告效果）⑧受到什么制約（廣告管理）構成要素：①廣告信息：是一則廣告的核心內容。⑥要影響公眾行為。2. 廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②廣告的傳播對象是目標市場的廣大公眾，而不是個人。②以思想性為指導：指廣告的傳播內容與表現(xiàn)形式要健康，要有利于社會主義的政治文明，精神文明的建設。⑥1983年2月，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，1987年10月，頒布《廣告管理條例》，1995年《廣告法》正式頒布。7）廣告策略知識。選擇公司、監(jiān)督實施、提供資料。16. 廣告代理的意義①中國廣告運行機制與國際廣告運行機制接軌的需要②廣告代理制經(jīng)過百余年的檢驗，被證明是一種成功而有效的廣告運行機制③利于我國廣告業(yè)健康發(fā)展。③確立廣告公司在廣告運作中的主體地位?！坝杏媱潯敝笍V告?zhèn)鞑ケ仨氂兄苊艿牟邉?，“完整”指廣告?zhèn)鞑獫M足傳播的基本環(huán)節(jié)。37. 廣告媒介廣告媒介是承載與傳播廣告信息的物質技術手段一切物質形式只要賦予廣告信息，就能構成廣告媒介38. 廣告媒體的分類1）按物質形式分類：①符合媒體②事物媒體③人體媒體2）按功能分類：①視覺媒體②聽覺媒體③視聽覺媒體④觸覺媒體⑤嗅覺媒體3）按覆蓋范圍分類：①國際性媒體②全國性媒體③區(qū)域性媒體4）按媒體傳播途徑分類：①印刷類媒體②電子類媒體③戶外類媒體④直接送達類媒體⑤特制類媒體39. 報紙媒體以刊載新聞為主的定期出版物優(yōu)勢：①為廣告主提供廣泛的選擇②有良好的信譽和影響力③可軟硬廣告結合提升廣告效果④貼近民生，易于發(fā)行，形成良性循環(huán)⑤易保存?zhèn)洳榉诸悾孩侔纯诜诸悾喝請?、周報等②按種類分類：綜合性日報、專業(yè)報、黨報等③按發(fā)行覆蓋范圍分類：全國性報紙、省報、市報等40. 雜志媒體雜志時有規(guī)定刊名，以期、卷、號或年、月為序，有相對固定的出版周期和較大容量的印刷媒體。50. 廣告調查的要素①為廣告策劃提供所需資料②為廣告設計和廣告創(chuàng)意提供依據(jù)③為廣告效果評估提供數(shù)據(jù)。61. 產品生命周期廣告策略1）定義：產品研制成功投放市場開始到退出市場為止的市場經(jīng)濟壽命。65. 廣告市場促銷策略指在目標市場發(fā)布廣告的同時采取一些具有廣告形式的推銷方式①針對消費者：打折、有獎銷售、現(xiàn)場推銷等②針對銷售者：進貨優(yōu)惠等66. 公共關系策略指一個組織運用傳播手段，使自身適應環(huán)境，并使環(huán)境適應自身的一種信息傳播活動67. 廣告差別策略指在廣告策劃與制作中，以發(fā)現(xiàn)、突出廣告主與廣告產品與市場的差別，從而顯示出企業(yè)和產品特點的廣告策略。廣告的基本功能就是廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告的預期效果。廣告調查為廣告策劃提供所需的資料，為廣告設計和廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，為廣告效果的預測提供數(shù)據(jù)，是廣告活動的基礎