宣傳廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料-展示頁
2025-04-25 22:45本頁面
【正文】 設(shè)備，否則就會影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的運(yùn)行，利用廣告?zhèn)鞑デ筚徯畔?，為?jīng)濟(jì)活動服務(wù)，最終目的還是為為了企業(yè)得到經(jīng)濟(jì)利益。 案例：“五糧春”音樂電視；康美制藥；迪賽爾的環(huán)保廣告。公關(guān)廣告 樹立企業(yè)形象，溝通企業(yè)與社會各界的關(guān)系，提高知名度和美譽(yù)度為直接目的的廣告。 2．觀念廣告 是樹立一種新觀點(diǎn)或改變一種舊的觀念為主要目的的廣告。第三節(jié) 廣告的分類經(jīng)濟(jì)廣告經(jīng)濟(jì)廣告是指各類組織和個人利用廣告?zhèn)鞑ビ欣谧约核M(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的信息，以達(dá)到在經(jīng)濟(jì)活動中取得經(jīng)濟(jì)利益的目的而發(fā)布的廣告，是廣告的主體?？颂貏谔靥岢龅摹０栘惣{首創(chuàng)了品牌和內(nèi)在戲劇性 大衛(wèi)1950年2001年? 50年代，羅斯艾耶父子公司。艾耶在費(fèi)城成立第一家廣告公司N1800年1899年? 1869年，弗蘭西斯坎克斯頓推銷宗教書籍的廣告。我國保存的最早的印刷廣告實(shí)物是北宋時期山東濟(jì)南劉家功夫鋪的廣告銅版。? 公元前500年：龐貝城墻上的政治宣傳雕刻和貿(mào)易宣傳雕刻。第二節(jié) 廣告的歷史公元前3000年公元1年? 公元前3000年，第一條書面廣告，埃及的一幅寫在莎草紙上的文字廣告，內(nèi)容是懸賞一枚金幣捉拿逃犯“謝姆”。受者層面：預(yù)定的，資助性的，實(shí)際消費(fèi)者 預(yù)定消費(fèi)者，每一條廣告的假定消費(fèi)者； 資助性消費(fèi)者，出資方的一群決策人，是決定廣告是否可以發(fā)布的人； 實(shí)際消費(fèi)者，現(xiàn)實(shí)中構(gòu)成廣告的目標(biāo)受眾。 增加產(chǎn)品的使用量 樹立價值，品牌偏好和品牌忠誠度 降低銷售成本 三 傳播：廣告的獨(dú)特性信源 ───→ 訊息 ────→ 受者┌→ 出資人┆ 作者┆ 人物 預(yù)定消費(fèi)者┆ ∣┆ ∣┆ ↓┆ 資助性消費(fèi)者┆ ↓┆ 反饋 實(shí)際消費(fèi)者└ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅┘信源層面：出資人，作者，人物 出資人（sponsor,即廣告主)對該過程負(fù)法律責(zé)任； 作者（author）實(shí)際上是某個文案人員、美術(shù)指導(dǎo)，更常見的是廣告公司里的一群創(chuàng)作人員。2012年下學(xué)期《廣告學(xué)概論》題型：選擇、名解、簡答、操作題第一章 廣告概論第一節(jié) 廣告的概念一、什么是廣告？ 廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播。二、營銷與廣告廣告的營銷功能與效用 表明產(chǎn)品的身份和產(chǎn)地及該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別 傳播有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)及銷售地點(diǎn)的信息 引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品并建議使用。 人物（persona)是廣告文案中的一些虛擬的或真正的代言人。3 、反饋與互動 廣告反饋的多種形式：兌換優(yōu)惠券，電話查詢，光顧商店，詢問詳情，銷售增長或?qū)φ{(diào)查做出反應(yīng)。? 公元前21世紀(jì)，我國古代典籍《左傳》曾記載：禹鑄九鼎，昭示天下。公元500年公元1599年作為古代廣告最輝煌的一頁，是印刷廣告的出現(xiàn)第一件印刷廣告是中國人使用的。西方最早的印刷廣告是1473年英國威廉1600年1799年? 美國富蘭克林于1729年在廣告中用圖畫，增強(qiáng)廣告的可讀性，是已知的第一個在廣告中運(yùn)用圖畫的人。WW開創(chuàng)了第一例“代理費(fèi)”合同（1876年），實(shí)施了第一例市場調(diào)查（1879年），并提供了首例專職創(chuàng)意服務(wù)（1890年開設(shè)美術(shù)，1892年開設(shè)文案）。瑞夫斯提出獨(dú)特銷售主張（USP）? 60年代，李奧奧格威發(fā)展了有故事情節(jié)的廣告方式 伯恩巴克的說服藝術(shù)? 70年代，定位戰(zhàn)略獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。雷斯和杰? 1979年3月，新中國第一條廣告。經(jīng)濟(jì)廣告的分類 1．銷售廣告 以銷售商品作為廣告的直接目的，是經(jīng)濟(jì)廣告中數(shù)量最多的一種，是經(jīng)濟(jì)廣告的主要構(gòu)成。 案例：丹麥藍(lán)罐曲奇“看朋友怎么只帶兩梳蕉”；美國牛奶協(xié)會的“got milk?”。傳播的內(nèi)容是企業(yè)發(fā)展的歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會地位、業(yè)務(wù)情況、發(fā)展前景、企業(yè)標(biāo)志等 。 4．求購廣告 以尋求購買本企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動所需要的生產(chǎn)和經(jīng)營要素為目的的廣告。 第四節(jié) 廣告的原則一．真實(shí)性原則 真實(shí)性原則是廣告信息和廣告內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛夸，嚴(yán)禁偽造虛假欺騙的信息，這是廣告的生命，是廣告最基本的原則。廣告的真實(shí)性與廣告創(chuàng)作中采取的藝術(shù)手法并不矛盾，藝術(shù)夸張要建立在真實(shí)性的基礎(chǔ)上。思想性是廣告的靈魂。 四．科學(xué)性原則 指在廣告活動中必須遵循廣告的客規(guī)律辦事。 五．藝術(shù)性原則 廣告要有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，給人美感，以其獨(dú)有的藝術(shù)魅力去影響和征服受眾。 第二章 廣告的范疇——廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素廣告產(chǎn)業(yè)由四個不同的部分組成： 廣告主，廣告代理公司，廣告媒介，廣告的下游公司： 廣告主（又叫客戶）：是那些對自身及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的企業(yè)。 廣告公司：就是為客戶的廣告與促銷材料進(jìn)行策劃，創(chuàng)作和工作準(zhǔn)備的組織。下游公司：攝影室，圖片社，印刷廠，彩色膠片分色廠，錄影制作社，配合廣告主和廣告公司的咨詢公司，調(diào)查公司等。 目的有兩
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