廣告學(xué)經(jīng)典復(fù)習(xí)資料-展示頁
2025-04-25 23:11本頁面
【正文】 第九章 廣告定位市場定位：企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇廣告定位：通過全面的市場調(diào)研分析總結(jié)，運(yùn)用各種宣傳手段，使產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心中占據(jù)位置的策略 方法產(chǎn)品定位：指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者市場的需求。第七章 廣告運(yùn)作與策劃廣告最基本目標(biāo)：促進(jìn)銷售（盈利）廣告目標(biāo)的含義：廣告主通過廣告活動所要達(dá)到的目的。廣告主經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分類：生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商經(jīng)營性質(zhì)分類：企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)或社會團(tuán)體、事業(yè)單位、一般公民經(jīng)營規(guī)模分類：全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告廣告的誤區(qū)：僅僅把廣告當(dāng)作傳遞信息的工具。4C理論：消費(fèi)者的消費(fèi)和欲望、消費(fèi)者滿足需求須付出的成本、產(chǎn)品為消費(fèi)者所提供的方便、產(chǎn)品與消 費(fèi)者的溝通 傳統(tǒng)營銷模式 整合營銷模式思想： 以生產(chǎn)為中心，著眼于企業(yè) 以消費(fèi)者為中心，著眼于消費(fèi)者背景： 賣方市場，供不應(yīng)求 買方市場，供過于求態(tài)度： 生產(chǎn)什么就銷售什么 能滿足顧客需求，又整合長遠(yuǎn)利益產(chǎn)品表現(xiàn)：企業(yè)自我表現(xiàn)型 綠色廣告的興起，廣告日益依賴市場研究，非 暢銷產(chǎn)品何必花錢的廣告 商業(yè)廣告普遍增多，廣告與文化的相互影響廣告活動：設(shè)定廣告目的，然后在市場上執(zhí)行這些策略的過程。營銷的目的：滿足（客戶）需求。傳播的目的: 溝通一般傳播過程模型：傳者→編碼→訊息→渠道→解碼→受者廣告?zhèn)鞑ミ^程模式：廣告主題→創(chuàng)意設(shè)計過程→廣告作品→媒體→閱讀過程→受者戶外廣告的特點：使廣告訊息的地方往市場得到大面積的暴露，不以接觸固定人群第二章 廣告的歷史演進(jìn)一切商業(yè)的行為都是以人為中心的生產(chǎn)活動，廣告是商品經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)物。第一章 緒論廣告: 是由可識別
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