現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃范文大全(參考版)
2024-10-28 21:57本頁面
【正文】 A、直接效益B、短期效益C、間接效益D、長期效益。C、根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。A、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。A、藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn)形式B、市場 市場C、創(chuàng)意 策劃D、市場 創(chuàng)意、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為A、廣告小品B、廣告解說詞C、廣告詩D、廣告歌詞，其中()分析是基礎(chǔ)，（）分析是關(guān)鍵。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息B、廣告所形成的感覺上的信息C、由情節(jié)所形成的感覺信息D、由色彩形成的感覺信息()問題。A、怎么廣告B、廣告什么C、什么時間廣告D、對誰廣告，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點，它是指()。D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。A、一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。B、企業(yè)與品牌名稱非常重要C、高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置D、一味追求質(zhì)量可能是個陷阱()。A、得獎情況B、產(chǎn)品技術(shù)含量C、產(chǎn)品質(zhì)量D、市場A、標(biāo)題B、正文和隨文C、廣告語D、廣告計劃（），現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過它來實現(xiàn)。A、特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率B、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和C、在一定時期內(nèi)視聽率的總和D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比，或者說凡是能刊載廣告作品，并實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為()。第五篇：現(xiàn)代廣告學(xué)收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為A、視聽率B、毛評點C、視聽眾暴露度D、到達(dá)率A、企業(yè)的標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、廣告用品A、大小修正B、地域差異C、引導(dǎo)消費D、及時注冊()。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應(yīng)該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級?！庇哪瑥V告不是給受眾講笑話，而是使消費者在幽默中實現(xiàn)對產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知，最終實現(xiàn)購買。盡管大眾化的戲劇性幽默老少咸宜，但產(chǎn)品是否適合幽默訴求，目標(biāo)消費群是否會接受，幽默能否效益等等問題仍需在運(yùn)用幽默廣告時考慮周全，遵循必要的原則。俄國理論家別林斯基說過：“幽默與其說是才智，毋寧說是天才?！庇哪娨晱V告作為大眾文化藝術(shù)，成為人們生活的潤滑劑，具有簡單而強(qiáng)大的穿透力，它將深層寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對方信息，這種觸撫人心的藝術(shù)魅力這是其它類型的電視廣告所無法企及的。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。幽默能提升廣告的品位。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。幽默能淡化廣告的直接功利印象。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。當(dāng)今時代的設(shè)計，已擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計求新、求異、求奇的設(shè)計理念，是變化的、富于人性的設(shè)計風(fēng)格。幽默廣告獨特的美學(xué)特征和審美價值，能促進(jìn)廣告信息的傳播。比利時一則方糖的幽默電視廣告講述的是一對貌合神離的夫妻，當(dāng)丈夫拿一塊方糖放入咖啡時，發(fā)現(xiàn)妻子正親昵的的逗狗，對他置之不理，于是他拿起一塊方糖，一邊將狗吸引過來一邊搖自己的腳，小狗很快叨著一雙拖鞋過來放在他腳下，他得意的看了一眼并掰下半塊方糖放入自己嘴里，將另半塊扔給狗，他的舉動立即引起了妻子的不滿，此刻沒想到的是狗也不滿的叨起一只拖鞋走了，妻子開心的笑了，丈夫生氣的踢開腳邊剩下的另一只拖鞋。幽默電視廣告的創(chuàng)意的關(guān)鍵還在于巧妙、新奇的創(chuàng)意，讓觀眾折服。利用環(huán)境及美女對TOYOTA車烘云托月，突出了TOYOTA汽車，令人記憶深刻。幽默電視廣告敘事往往通過講述一個簡短的小故事，其中穿插戲劇化的情節(jié)打動受眾?！安蛔⒁猓惑@奇，不發(fā)笑”就意味著廣告創(chuàng)意的失敗，這似乎已經(jīng)成為國際廣告界的共識。比如，電視廣告“麥當(dāng)勞(嬰兒搖籃篇)”通過嬰兒在搖籃的時哭時笑而引發(fā)
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