廣告學概論第九章-廈門大學陳培愛版本(編輯修改稿)
2025-02-26 12:07 本頁面
【文章內容簡介】 （１）展露率高（２）到達頻度高（３）及時性 （４）地區(qū)可選性（５）成本低。 ３．交通廣告的劣勢 （１）形象因素。（２）到達率低 （３）覆蓋率存在浪費 （４）文案制作和廣告創(chuàng)意的局限。 （５）受眾的心情。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 二、小眾傳播媒體 （五）黃頁廣告 １．黃頁廣告的優(yōu)勢 （１）適用性廣。 （２）行為指導性強。（３）成本低。 （４）接觸頻度高。（５）無侵犯性。 ２．黃頁廣告的劣勢 （１）市場零散化。 （２）時效性差。 （３）缺少創(chuàng)造性。 （４）延時性。 （六）電影和電視中的產品陳列 １．產品陳列的優(yōu)勢 （１）展露次數多。 （２）接觸頻度高。 （３）可協助其他媒體的使用。 （４）信源關聯。 （５）千人成本低。 （６）回想率高。 ２．產品陳列的劣勢 （１）絕對成本高。（２）展露時間短。（３）訴求空間有限。 （４）可控性差。 （５）受公眾反應限制。 （６）競爭性強。 （７）負面影響。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 三、網絡新媒體 （一）網絡視頻廣告 １．網絡視頻廣告的優(yōu)勢： （１）網絡視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補與合作 （２）線上線下資源整合 （３）一站式的服務 ２．網絡視頻廣告的劣勢： （１）傳播效果有待進一步加強 （２）形式上需要進一步創(chuàng)新 （３）互動性和參與性還未得到充分體現 （４）效果評估體系尚不完善。 思考題 小結 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 三、網絡新媒體 （二）社交網絡服務（ ＳＮＳ）植入性營銷 １．ＳＮＳ網站的優(yōu)勢： （１）更豐富的切入對象 （２）更互動的信息媒介 （３）病毒式的傳播方式 ２．ＳＮＳ網站的劣勢： （１）信息傳播環(huán)境相對封閉 （２）服務缺乏特色且盈利模式模糊 思考題 小結 目錄 第二節(jié) 媒體計劃 一、媒體計劃概要 （一）基本術語和概念 １．媒體計劃 媒體計劃是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來的購買者或者 產品、品牌的使用者。 ２．媒體 媒體是可用的傳播系統(tǒng)的總體類別，包括電波媒體（如電視和廣播）、 印刷媒體（如報紙和雜志）、直接郵寄、戶外廣告以及其
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