廣告學導論-展示頁
2025-03-11 14:08本頁面
【正文】 廣告媒介的分類標準 廣告媒介常用的分類 第四章 廣告媒介 何為媒介？在傳播學研究里，媒介通常指 那些傳達、增大、延長人類信息的物質(zhì)形 式。它是人們用來傳遞信息與獲取信息的 工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。 廣告媒介指的是傳遞廣告信息的物體。 唐人神綠色土雞蛋 0733………………. 伊利牛奶， 我愛喝 第四章 廣告媒介 第一節(jié) 廣告媒介的分類 廣告媒介的定義 廣告媒介的分類標準 廣告媒介常用的分類 第四章 廣告媒介 依照不同的標準，媒介的劃分有不同的 結(jié)果。 通常從受眾對媒體的感知來劃分。 如報紙、雜志、海報、傳單等。廣 播、音響、音樂、電話等。 還有一種較常見劃分 大眾傳媒（四大媒體） 報紙 雜志 廣播 電視 新（型）媒體 因特網(wǎng) SP媒體 戶外廣告 交通廣告 直郵廣告、夾頁廣告、 POP 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 第四章 廣告媒介 電視廣告媒介的優(yōu)勢 傳播速度快； 大眾傳播，覆蓋率高； 視聽兼?zhèn)?，感染力強? 長于再現(xiàn)，可信度高； 娛樂性強。 第四章 廣告媒介 第二節(jié) 廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 廣播廣告媒介的優(yōu)勢 受眾最廣 ， 接收自由 移動性強； 傳播速度最快 ， 范圍最廣 ， 時空限制?。? 制作和播出費用低； 創(chuàng)意可較獨特 ， 留下想象空間較大 。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 報紙廣告媒介的優(yōu)勢 具有說服深度； 時效性較強； 具有可信度和權(quán)威性； 選擇性強，具有保存價值； 地域性較強，廣告受眾具有針對性。 閱讀者受文化水平的限制：盲人、文盲和閱 讀能力低的人，很難利用這一媒體。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的優(yōu)勢 時效長 ， 方便保存 ， 廣告?zhèn)鞑バЧ志茫? 讀者相對穩(wěn)定 ， 廣告目標受眾較明確； 廣告印刷質(zhì)量高 ， 形式靈活； 雜志能提升廣告品牌 。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢 速度快； 海量信息； 傳播范圍廣 ， 幾乎不受時空限制； 雙向互動 ， 反饋便利； 多媒體形式； 廣告效果測評較易 。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 直郵廣告媒介 路牌廣告媒介 看板廣告媒介 霓虹燈廣告媒介 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、以電視為例分析媒體評價指標體系 三、媒介評估 Media Strategy Where Which Who When How much 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介計劃指標體系 三、印刷媒介評估指標 四、媒介評估 累積指標 效率指標 指標體系 總體指標 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率 觀眾人口
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