廣告學(xué)概論--第一章(下)-wenkub
2022-11-03 17:26:58 本頁(yè)面
【正文】 是廣告？廣告有哪些基本特征？ ? 如何對(duì)廣告進(jìn)行分類？ ? 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí)？ ? 試述廣告與公共關(guān)系之間的關(guān)系。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒(méi)有人能夠得手。 三、廣告與公共關(guān)系 ※ ? 公共關(guān)系 （ Public Relation，簡(jiǎn)稱 PR） ? 定義：是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，培養(yǎng) 相互 好感 和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)。廣告學(xué)離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的探討。 第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象 一、廣告學(xué)的構(gòu)成體系 構(gòu)成體系（內(nèi)容） 對(duì)應(yīng)課程 廣告基礎(chǔ)理論 廣告學(xué)概論、傳播學(xué)理論、廣告心理學(xué)等 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過(guò)程 廣告史等 廣告運(yùn)作的基本原理和策略 廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體研究廣告文案等 實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)（技術(shù)） 廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理 市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告效果研究、廣告經(jīng)營(yíng)與管理等 廣告法規(guī)與倫理 廣告管理等 二、廣告學(xué)的研究重點(diǎn) ◆ 研究重點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩大方面： 一是從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來(lái)探討廣告活動(dòng)
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