華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告學(xué)概論(編輯修改稿)
2025-06-17 10:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體在廣告活動(dòng)中起著極為重要的作用。 ? 媒體是連接消費(fèi)者和廣告產(chǎn)品的橋梁，決定著信息在哪里說(shuō)的問(wèn)題，在注意力稀缺看，渠道越來(lái)越重要的今天，媒體投放成為工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略關(guān)鍵。 ? 因此廣告媒體策略 …… ? 傳統(tǒng)媒體 四大媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視） ? 媒體策劃 ? 新媒體 傳統(tǒng)媒體 一、傳統(tǒng)四大媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視 ? 報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)：傳播廣、讀者穩(wěn)定、選擇性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、權(quán)威深刻、便于保存查閱。 ? 報(bào)紙缺點(diǎn)：壽命短促、質(zhì)量欠佳、內(nèi)容多、分散注意力、難以覆蓋文化較低地區(qū)。 ? 雜志優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)、效果持久、閱讀從容、制作精美。 ? 雜志缺點(diǎn)：不夠靈活，制作復(fù)雜、周期長(zhǎng)、成本高、對(duì)象受限、反應(yīng)遲緩。 ? 廣播優(yōu)點(diǎn)：迅速及時(shí)、成本低廉、靈活性強(qiáng)、突破能力強(qiáng)。 ? 廣播缺點(diǎn)：生命短促、缺少形象支援，常只能做背景媒體。 ? 電視優(yōu)點(diǎn)：試聽(tīng)結(jié)合、說(shuō)服力強(qiáng)、傳播廣、滲透強(qiáng)、表現(xiàn)靈活。 ? 電視缺點(diǎn)：生命短暫、成本高、選擇性差。 二、輔助媒體 ? 戶(hù)外交通 ? ①主要形式：路牌、屋頂、霓虹燈、海報(bào)、看板、車(chē)內(nèi)、車(chē)身、車(chē)站 ? ②優(yōu)點(diǎn)：重復(fù)出現(xiàn)、強(qiáng)化印象、成本低、地理選擇性強(qiáng)。 ? ③缺點(diǎn)：信息量有限、雜亂無(wú)章 ? 直郵 ? ①主要形式：廣告信函、明信片、傳單、小冊(cè)子、刊物。 ? ②優(yōu)點(diǎn)：選擇性強(qiáng)、較大的靈活性、情報(bào)全面、單線(xiàn)聯(lián)系，避免干擾。 ? ③缺點(diǎn)：費(fèi)用高、受眾反感、名單確定較難。 ? POP ? ① 主要形式：櫥窗、陳列架、聲像展示、自動(dòng)售貨機(jī)。 ? ②優(yōu)點(diǎn)：提醒購(gòu)買(mǎi)、美化渲染、時(shí)間長(zhǎng)、認(rèn)知度高、無(wú)聲推銷(xiāo)。 ? ③缺點(diǎn)：凌亂、設(shè)計(jì)要求高。 ? 問(wèn)題：與其他媒體相比，戶(hù)外媒體的獨(dú)特性何在？ 戶(hù)外廣告（非內(nèi)容引導(dǎo)性媒體） ? 須有足夠的媒體親和力； ? 人群包容性最大； ? 心里排斥性最?。? ? 媒體策劃依據(jù)環(huán)境特征。 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體策劃即要解決根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳媒體或媒體組合，在最適合的時(shí)機(jī)，用盡可能少的廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 ? 一、廣告媒體策劃內(nèi)容：目標(biāo)、策略、技巧、購(gòu)買(mǎi) ? 二、廣告媒介策劃依據(jù)（參考因素） ? 目標(biāo)群體、媒體特性、信息特性、商品特性、廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) 三、廣告媒體策略 ? 媒體目標(biāo)：廣告對(duì)象、廣告時(shí)機(jī)。 ? 媒體策略 媒體價(jià)值的評(píng)估 ? 量化：視聽(tīng)率、發(fā)行量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)、暴露頻次。 ? 質(zhì)性：接觸關(guān)注度、干擾度、廣告環(huán)境、編輯環(huán)境、相關(guān)性（與媒體） ? 效益：千人成本、每毛評(píng)點(diǎn)成本。 ? 到達(dá)率 廣告信息至少一次到達(dá)受眾的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率（只看人不看次數(shù)） ? 毛評(píng)點(diǎn) 某媒體在一定時(shí)期覆蓋率的總和，反應(yīng)某媒體在此期間的傳播總強(qiáng)度（加權(quán)） .人數(shù) *次數(shù)。 ? 暴露頻次（ 3~6次） 一定時(shí)期內(nèi)每人接觸到同一廣告信息的平均次數(shù)。（毛評(píng)點(diǎn) /到達(dá)人數(shù)） ? 廣告媒體技巧 媒體選擇：?jiǎn)我幻浇椤⒔M合媒介。 ? 組合媒介的選擇因素： ? ⅰ 可量化因素：接觸
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1