第二章廣告調(diào)研的基本過程(編輯修改稿)
2025-03-13 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 這個階段投入人力最多，遇到的實際問題也最多。 — 由于社會現(xiàn)象的復(fù)雜性，或現(xiàn)實條件的變化，我們事先所考慮的設(shè)計往往在某些方面與現(xiàn)實之間存在差異，需要及時修正或彌補(bǔ)。 第四節(jié) 分析報告階段 ?一、資料分析階段 資料的檢查、核實和訂正 資料的分類匯編 資料的分析和綜合 ?二、得出結(jié)果階段 撰寫研究報告 評價研究質(zhì)量 交流研究成果 20 1 2 3 4 5 選擇研究問題 實驗法 研究設(shè)計 調(diào)查法 文獻(xiàn)法 實地法 定量分析 定性分析 得出研究結(jié)果 如何擬訂調(diào)研方案 ?確定調(diào)研目標(biāo)； ?確定調(diào)研內(nèi)容； ?確定調(diào)查對象； ?確定調(diào)查方法； ?信息處理方法及研究成果； ?調(diào)研活動實施進(jìn)度表； ?調(diào)研預(yù)算 黃河龍 “ 老釀坊 ” 廣告調(diào)研方案設(shè)計及實施 ? 黃河龍“老釀坊”電視廣告效果調(diào)查方案 ?一、項目背景：目前淄博市場上本土白酒以黃河龍、百糧春、扳倒井為主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市場均有瓜分之勢，競爭日趨白熱化。黃河龍集團(tuán)主打產(chǎn)品“老釀坊”進(jìn)行立體式宣傳，廣告?zhèn)鞑ッ浇橛熊圀w廣告、電視廣告、報紙廣告、戶外廣告等，尤其是加大了電視廣告的宣傳。 ?二、調(diào)查目的：為了確切了解黃河龍“老釀坊”電視廣告的效果，更好的開拓市場，提高市場占有率，為集團(tuán)高層新年度媒體傳播決策提供資訊。 ?三、調(diào)查內(nèi)容：廣告主題、廣告文案、廣告播出時間及頻率、廣告創(chuàng)意、消費者品牌忠誠度、銷售渠道。 ?四、調(diào)查對象：商場、超市購物人員、娛樂人群（成年人） ?五、調(diào)查方法：問卷式調(diào)查。 ?六、抽樣方法：簡單隨機(jī)抽樣。 ?七、調(diào)查時間：從 2023年 1月 1日至 1月 5日（共 5天）。 ?八、調(diào)查經(jīng)費預(yù)算和調(diào)查質(zhì)量控制措施： ?調(diào)查經(jīng)費預(yù)算表 方案設(shè)計費： 元 復(fù)印費： 元 餐費： 元交通費： 元 禮品費： 元 機(jī)動費用： 元 統(tǒng)計分析研究費： 元 研究報告編撰制作費： 元 質(zhì)量控制措施貫穿于調(diào)查的全過程，包括設(shè)計階段（含調(diào)查表的設(shè)計）的質(zhì)量控制、對調(diào)查員的質(zhì)量控制、現(xiàn)場調(diào)查階段的質(zhì)量控制和資料整理階段的質(zhì)量控制，其中，抓好現(xiàn)場調(diào)查階段的質(zhì)量控制尤為重要。 ?九、調(diào)查結(jié)果的形式：調(diào)查問卷和書面調(diào)查報告。 ?十、具體實施： 1．問卷數(shù)量
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