第二章廣告媒體的分類(編輯修改稿)
2025-03-13 14:35 本頁面
【文章內容簡介】 動 ? 產品推廣離不開經銷商的支持 ? 流通渠道的競爭越來越激烈 ? 印刷宣傳品 ? 信息更為詳盡，使用更為自由 ? 注意之處 ? 要用較強的創(chuàng)意吸引消費者 ? 要求高質量的印刷宣傳品 ? 直郵 ? 可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本 ? 必須具備三項條件 ? 產品不能隨意在市面上買到 ? 有對象顧客的名單、地址 ? 有辦法將產品送到顧客手中 ? 促銷活動 ? 給予消費者實利 ? 實利要對消費者有吸引力 ? 可能降低產品形象，需小心處理 ? 雇員媒體 ? 具有較高的注意力 （二）新媒體的崛起 ? 網絡媒體強勢崛起 ? 網民數量增長迅猛 ? 網絡廣告經營額不斷攀升 ? 網絡廣告新類型不斷涌現 ? 移動媒體（手機）發(fā)展迅速 ? 新興戶外廣告媒體 ? 新技術、新內容 ? 樓宇液晶、 LED、戶外投影 ? 公交移動電視 （三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展 ? 總體趨勢：數字化、高科技化、跨媒體運作 ? 報紙在網上開拓新的發(fā)展空間 ? 出版電子化版本 ? 電子變版 ? 與網站合作 ? 媒體整合版 ? 廣播通過數字化獲得新生 ? 電視數字化，節(jié)目更加豐富多彩 資料：廣告媒體經營給力關鍵詞 ? “水軍” ? “凡客體：視頻廣告案例 韓寒 、 王珞丹 、 惡搞版 、蝶客網被凡客 …有如其 平面廣告 ? 微博營銷 ? 3D ? 3G互聯(lián)網 ? IPO ? iPad ? 植入廣告：如《 天下無賊 》、 《大腕》 、 《手機》《 沒完沒了 》、 《金婚風雨情》 、 春晚 ? 漲
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