第二章-廣告策劃程序(編輯修改稿)
2024-11-19 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 解目標(biāo)消費(fèi)者的購買習(xí)慣和媒體接觸偏好。 尋找目標(biāo)消費(fèi)者用市場細(xì)分法。 目的是尋找細(xì)分市場的消費(fèi)者需求、市場競爭度和企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系。,SWOT分析,總結(jié)式的分析 優(yōu)勢（Strengths) 劣勢(Weakness) 機(jī)會(Opportunities) 威脅(Threats) 如何發(fā)揮優(yōu)勢？ 對產(chǎn)品和服務(wù)采取哪些調(diào)整？ 采取哪些相應(yīng)的廣告行動(dòng)？,廣告目標(biāo),廣告目的：廣告活動(dòng)的大方向。 廣告目標(biāo)：在目的的基礎(chǔ)上，以具體的數(shù)字量化廣告目的，使廣告運(yùn)作有理、有據(jù)、有效地進(jìn)行。,廣告的表現(xiàn)策略,對廣告作品的訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作原則加以判定和說明。,我們通常使用的策劃格式,前言 目錄 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 二、產(chǎn)品市場分析 三、企業(yè)分析（優(yōu)勢和劣勢） 四、目標(biāo)消費(fèi)群體分析 五、產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略 六、機(jī)會點(diǎn)與問題點(diǎn)分析 七、廣告策略 廣告目標(biāo) 廣告對象 廣告定位,廣告訴求策略 廣告媒體策略 廣告主題 7
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