國際目標市場營銷(編輯修改稿)
2025-02-10 20:06 本頁面
【文章內容簡介】 相似的文化背景 ? 區(qū)域一體化使地理接近的國家經濟上也相似 chp5 32 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 國際市場人口細分的變量 ?人均收入 ?人口總量 ?年齡 ?宗教信仰 chp5 33 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ?國際市場人口細分的變量：人均收入 ? 人均收入 765； 766－ 9385（ 766－ 3035美元為中低擋收入國家， 3036－ 9385中高）； 9386以上） ? 04年世界上最貧窮的國家利比里亞人均收入 130，最富的國家瑞士 44000美元。 ? 官方匯率有時很難反映一國貨幣真實購買力 ? 灰色和黑色經濟區(qū)域 ? 收入兩級分化（巴西 10％最富有的人占 48％的收入， 10％最貧窮的人占 ％ chp5 34 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 國際市場人口細分的變量： 人均收入 ?－－ 用購買力平價指標；社會階層分析；聯(lián)合國的民生發(fā)展指數(shù)（健康、教育、生活水平即人均 GDP） chp5 35 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 人口總量 ?年齡－人口老齡化 ?宗教信仰 ?－－ 結合環(huán)境分析部分自修 chp5 36 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ：案例 chp5 37 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ：案例 輝煌的成功 chp5 38 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 國際常用心理細分變量 ?購買動機 ?消費者個性 ?追求的利益 ?生活方式 chp5 39 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 心理細分案例 ? Swatch手表 暢游動物園 情侶對表 chp5 40 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 心理細分案例： ?奇瑞 的時尚個性 “ 年輕人的第一輛車” chp5 41 國際市場細分的標準 ? 心理細分案例：日本廣告企業(yè)博報堂公司對中國壯年人生活方式的調查 ?（二）微觀細分： chp5 42 國際市場細分的標準 ? 心理細分案例：個性與性格（歐洲汽車市場類型） ?（二）微觀細分： chp5 43 國際市場細分的標準 ? 心理細分案例：個性與性格（羅博－斯達馳公司的全球調查） ?（二）微觀細分： chp5 44 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 國際常用行為細分變量 ?使用頻率：重度使用和輕度使用 ?進入市場的程度：新顧客和老顧客 ?忠誠度 ?偏好程度 chp5 45 國際市場細分的標準 ?（二）微觀細分： ? 行為細分案例： ?海盜電腦 專門的游戲 PC 神奇的外型 獨立顯卡 內存 1G chp5 46 國際市場細分的標準 ?（三）國際細分市場的評估 ? 同一細分市場內的消費者需求是否相同，不同細分市場之間消費者需求是否不同 ?細分市場內的需求量是否足夠大 ?細分市場內的消費者是否具有可接近性 chp5 47 國際市場細分的標準 ?（三）國際細分市場的評估 ?細分市場評估指標體系 chp5 48 國際市場細分的標準 ?（三）國際細分市場的評估 ?案例：市場細分的成功者和失敗者 —— 美國 GM 低價 高價 經典 前衛(wèi) chp5 49 第二節(jié) 國際目標市場選擇 一、選擇國際目標市場的標準 二、選擇國際目標市場的過程 三、選擇國際目標市場細分的戰(zhàn)略 chp5 50 （一）國際目標市場含義： 企業(yè)通過國際市場細分，被企業(yè)所選定的、準備以相應的產品或服務去滿足其現(xiàn)實的或潛在的需求的那一個或幾個細分市場。 （二）國際目標市場選擇標準 ?可測量性 ?需求規(guī)模足量性 ?行動可進入性 ?易反應性
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