【文章內容簡介】 劃書尚屬草稿應在題目下用括號注明，寫下“草案”、“送審稿” ② 序文 。將策劃書所講的概要加以整理，簡明扼要 ③ 目錄 。目錄的標題必須下功夫，標題是內容的細化和明確化，要做到讓讀者通過標題便知概貌。 ④ 宗旨 。包括策劃的活動背景分析及必要性等問題 ⑤ 正文 。最重要部分。包括： 一、目標 二、主題 三、時間、地點、參與者 四、公眾分析 五、媒介選擇 六、具體措施 七、經費預算 八、效果評測 九、附則（補充說明內容） 策劃部門： 時間：年月日 學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現(xiàn)辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。 ?一、目標 1通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。 2通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。 3以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。 校慶公關策劃書 二、校慶活動時間計劃 ? （一） 啟動階段 （年月 ——月） ? ? ? (1)“今天是你的生日 —我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。 ? (2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。 ? (3)針對“ xx大學成立 20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。 ? (4)?；照骷顒?，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎。 ? (5)“母校，我為你驕傲”慶祝 xx大學 20周年演講活動，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語） ? ，用于慶典活動和校園建設 ? ? 。 ? （二） 籌備階段 （年月 ——校慶日前 2個月） ? ，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站 ? ，編印畫冊，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史 ? ? ，校舍整修 ? ? (1)“二十年榮譽與夢想” xx大學 20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。 ? (2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會 ? ，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇 ? ? ，設立專項基金 ? ，確定重要領導、來賓和重要校友名單 校慶活動具體實施方案 ? 。 ?（三） 慶典階段 （校慶日前 2個月 ——校慶日） ?、來賓、校友 ?（出版）校史、校友錄、學術報告集 (1)在校慶日舉行首發(fā)儀式 ?，印制文字資料 ?，在各種媒體上加大校慶宣傳力度 ? ? ? (1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排： ，市領導，知名校友致賀詞 、郵票首發(fā)式 友會，由知名校友回憶歷史 ? (2)“慶祝 xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。 (3)xx大學大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以 xx大學為榮”的自豪感。 ?三、校慶籌備工作領導小組組成結構 : ?校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等 9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。 ?四、經費預算 ?本次校慶活動公關費用預算如下： ?前期活動費用 元 ?校慶日費用 元 ?領導小組費用 元 ?推廣宣傳費用 元 ? 附：校慶籌備工作領導小組名單 ? 校慶委員會 ? 年 月 日 ?案例： 山西醋超市公關策劃書 ? 一、活動背景 ? 山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產業(yè)有限公司投資建設的山西省第一家以 建設特色農產品市場為 “商品 ”的大型全國連鎖經營體系。公司以經營山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優(yōu)特產于一體，以特許經營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農產品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資 3億元。目前已完成北京直營店，部分物流基地，全國形象總店的建設；大型產品展廳的設計；整體 CI的設計，與此同時公司還投資建成了山西醋業(yè)網，完成山西醋超市品牌和經營產品的宣傳，并為山西醋超市全國連鎖的電子商務管理創(chuàng)造平臺。 ? 二、活動總主題 ? 公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。 ?三、開業(yè)公關活動策劃方案 ?（一） 啟動階段 （年月 ——月） ? 氛圍具體活動 ?(1)“今天是你的生日 —我的家 ”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。 ? (2)以 “我的醋，我的家 ”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。 ? (3)針對 “山西醋超市成立 20周年 ”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出。 ?（二） 籌備階段 （年月 ——公司慶典日前 2個月） ? ，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網站 ? ，編印畫冊，編輯《公司慶典?？?，制作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發(fā)行公司成長史 ? ? ，校舍整修 ? ?（三）慶典階段 （公司慶典日前 2個月 ——公司慶典日） ? 、來賓、公司客戶 ? （出版）公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式 ? ，印制文字資料 ? ，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動 ? ? ?四、后期系列公關活動 ?（一） ——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！ ? 1活動開始日期： ? 2評選方法：向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網上投票 ? 3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅 ? 4評選結果及過程照片， ?（二） ——主題：山西醋超市公司請您評服務！ ? 1活動開始日期：評照片結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。 ? 2評選方法： ? 五、召開新聞發(fā)布會 ? 一、 活動介紹： ? 為慶祝我公司成立 20周年， ? 二、工作小組： ? 組長： 1名 ? 副組長： 3名 ? 組員：由山西醋超市營銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務小組構成 ? 三、活動推介 ? 9月 2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。 ? 9月 214日 ，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。 ? 9月 14日，召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調會，發(fā)現(xiàn)問題，即使解決。 ? 9月 16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。 ? 9月 17日上午 8： 00，工作人員進入工作狀態(tài)，迎接會議代表。 ? 9月 17日上午 12： 10，活動結束后，撤離現(xiàn)場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。 ? 四、主要分工： ? 六、效果預測 ? 通過前期指示牌宣傳，使公眾對山西醋超市公司有一個初步了解。 ? 通過開業(yè)公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。 ? 通過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。 ? 通過 “評照片 ”活動，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產品。 ? 七、籌備工作 ? 公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組 ? ? 公司慶典委員會 ? 年月日 三、策劃可借鑒的公關活動模式 （一）宣傳性策劃 （二）交際性策劃 （三）服務性策劃 （四）社會性策劃 （五）征詢性策劃 四、公共關系策劃的原則 公關策劃是一種富有創(chuàng)造性和想象力的活動 。 ㈠組織利益和公眾利益兼顧 公關活動的基本原則 活動目標上考慮公眾的利益 ， 在策劃的方案上體現(xiàn)公眾的利益 ， 在實施過程中落實組織的利益 ㈡組織總體形象和特殊形象協(xié)調 總體形象：組織在所有公眾心目中的共有形象； 特殊形象：組織在需要重點關注或照顧特殊公眾心目中的形象 。 ㈢知名度和美譽度統(tǒng)一 知名度：社會公眾對組織的知曉程度； 美譽度：社會公眾對組織的理解 、 信任和贊許程度 。 ?（四）富有創(chuàng)造性 ? 一個成功的公關策劃必須根據(jù)社會條件的變化、人們心里狀況的變化、組織內容的變化，勇于創(chuàng)新，要新穎別致，給人留下深刻印象。 ?（五）具有可行性 ? 即組織的公關策劃方案，符合現(xiàn)有經濟、科技、人力和社會環(huán)境等條件的要求，是可以實施的。 案例分析 法國白蘭地的轟動效應 ? 20世紀 50年代，法國白來地公司準備將自己的白蘭地酒打入美國市場。擔任這次推銷設計的專家經過詳細推敲和周密策劃，決定把時機選在美國總統(tǒng)艾森豪威爾 67歲壽辰之時。在總統(tǒng)壽辰前 1日，美國