第五章公共關(guān)系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理(編輯修改稿)
2025-03-27 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60年代起，“ 技術(shù)創(chuàng)新 就成了探索經(jīng)濟增長原因的研究者們集中關(guān)注的問題之一”。也有人開始強調(diào)教育和技能培訓(xùn)等能增加“人力資本”的方法，對于經(jīng)濟增長的重要作用。 ?西方學(xué)者測算， 20世紀(jì)初，知識資源對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率約為 5%~20%； ?世紀(jì)末已達(dá)到 60%~80%； ?21世紀(jì)將達(dá)到 90%。 ?1996年在巴黎舉行的世界管理大會，即以“ 無形資產(chǎn)管理 ”作為主題。與此同時，在我國，從上世紀(jì)90年代后期開始，學(xué)術(shù)界也普遍關(guān)注無形資產(chǎn)及其相關(guān)問題的研究。 ?任何一個組織的資產(chǎn)都是由兩大部分所組成，即以物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)的有形資產(chǎn)，如人員、設(shè)備、建筑、投資、產(chǎn)品等；以非物質(zhì)形態(tài)存在的無形資產(chǎn)，如信息、知識、智力、管理、關(guān)系、形象、品牌、制度和創(chuàng)新能力等等。 組織資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖 ?在現(xiàn)代信息社會和知識經(jīng)濟條件下，無形資產(chǎn)的重要性卻日漸突出，已取代有形資產(chǎn)的支配地位，成為 經(jīng)濟和社會發(fā)展的決定性因素 ，影響甚至支配著有形資產(chǎn)的消長與流向。一個企業(yè)或組織，只要擁有較多的無形資產(chǎn)，就能吸引和集中大量的有形資產(chǎn)。 ?有形資產(chǎn)是以貨幣資本為核心的，而無形資產(chǎn)則是以知識資產(chǎn)，即“可以轉(zhuǎn)化為價值的知識”為核心的。相比之下，無形資產(chǎn)具有更 復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和特性 。 ?知識資產(chǎn)可分為兩個方面，即組織的 人力資本 和 結(jié)構(gòu)資本 。 前者指組織的員工，尤其是優(yōu)秀員工和人才，他們所具備的 知識、技能和創(chuàng)新能力，及其價值觀念、敬業(yè)精神 ； ?后者是指組織在發(fā)展過程中由以往的人力資本所創(chuàng)造、積累的無形財富，如 專利、著作權(quán)、商標(biāo)、品牌和組織形象、精神 、凝聚力 等。組織的知識資產(chǎn)的價值等于其市場價值與賬面價值之差。 ?在當(dāng)代社會的生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展、市場競爭中，無形資產(chǎn)的作用、所占的比例都越來越大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了有形資產(chǎn)。而這正是知識經(jīng)濟的一個顯著特點，同時也標(biāo)志著在未來的競爭中， 無形資產(chǎn)的規(guī)模和質(zhì)量將最終決定企業(yè)、組織的成敗 。 ?在美國，資產(chǎn)評估公司所涉及的無形資產(chǎn)已有 23項，而經(jīng)濟學(xué)中涉及的無形資產(chǎn)內(nèi)容多達(dá) 29項，并且還有與日俱增的趨勢。 ?在我國，無形資產(chǎn)的重要性已日益凸現(xiàn)出來，對無形資產(chǎn)的管理也提上了議事日程。2023年由國家財政部頒布實行的 《 企業(yè)會計準(zhǔn)則 》 中規(guī)定，企業(yè)的無形資產(chǎn)包括 專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)和商譽 。 ?2023年 10月，交通銀行北京分行出臺政策：小企業(yè)抵押“知識產(chǎn)權(quán)”的無形資產(chǎn)便可獲得貸款。第一家獲得“無形資產(chǎn)抵押貸款”的是北京柯瑞生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司，貸款額為 150萬元。 同時，國家工商總局公布2023年下半年新認(rèn)定的 106件馳名商標(biāo)中，“清華大學(xué)”成為高校中的第一個馳名商標(biāo)。 ?近年來，各個國家都越來越重視“軟力量”建設(shè)。 ?“軟力量”是美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫 奈（ Jpseph ）在上世紀(jì) 80年代后期提出的。他認(rèn)為，割據(jù)的軟力量主要來自三種資源： 文化、政治價值觀及外交政策 。 ?實際上，“軟力量”也是一種無形資產(chǎn)，它能在許多時候發(fā)揮重要的作用。例如， 2023年 5月 1
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