第五章公共關(guān)系與信息傳播(編輯修改稿)
2025-03-27 13:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 1）知名度＞美譽(yù)度＞ 0 → 名過(guò)其實(shí)； ? （ 2）知名度＞美譽(yù)度 =0 → 名過(guò)副實(shí)； ? （ 3）知名度＞ 0,美譽(yù)度＜ 0 → 臭名遠(yuǎn)揚(yáng)； ? （ 4）知名度 =美譽(yù)度＞ 0 → 名副其實(shí)。 二、形象管理的重要方法： 實(shí)施 CIS戰(zhàn)略 CIS VI BI MI （ 1） MI理念管理系統(tǒng) ? MI（ Mind Identity）理念管理系統(tǒng)是組織經(jīng)營(yíng)管理的觀念識(shí)別。 ? 這個(gè)系統(tǒng)的確立，一般可分四個(gè)層次： ? 組織使命 /組織目標(biāo)。 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。 ? 組織精神。 行為準(zhǔn)則。 中國(guó)石油啟用新標(biāo)識(shí) ? 新標(biāo)識(shí)色澤為紅色和黃色，取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國(guó)石油國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國(guó)石油主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國(guó)石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國(guó)石油無(wú)限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國(guó)石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。標(biāo)識(shí)中心太陽(yáng)初升，光芒四射，象征著中國(guó)石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。 （ 2） BI行為管理系統(tǒng) ? BI(Behavior Identity)行為管理系統(tǒng)是組織理念的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，有人也稱之為活動(dòng)識(shí)別。 ? BI包括以下內(nèi)容 對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； ? 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。 (3)VI視覺(jué)管理系統(tǒng) ? VI（ Visual Identity） 視覺(jué)管理系統(tǒng)是組織理念的靜態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它是將組織理念系統(tǒng)的內(nèi)容用視覺(jué)形式更具體地加以外化，更準(zhǔn)確、更快捷、更凝煉地傳達(dá)出來(lái)，使公眾一目了然地掌握組織的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，從而達(dá)到識(shí)別的目的。 ? 視覺(jué)管理分 基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面 基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面 辦公接待用品 產(chǎn)品包裝 廣告?zhèn)鞑? 運(yùn)輸系統(tǒng) 建筑環(huán)境 展示布置 應(yīng)用 層面 應(yīng)用 層面 基礎(chǔ) 層面 組織名
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