消費(fèi)心理學(xué)---第5章__消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理(編輯修改稿)
2025-11-14 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 流行。 消費(fèi)流行的分類 3． 按消費(fèi)流行的速度分類 按消費(fèi)流行的速度 分類 （ 1） 迅速消費(fèi)流行 。 （ 2）緩慢消費(fèi)流行。 （ 3）一般消費(fèi)流行。 消費(fèi)心理對消費(fèi)流行的影響 ?當(dāng)代的年輕人正處在一個(gè)改革創(chuàng)新的時(shí)代 ， 他們渴望變化 ， 追求新奇 、 特殊 ， 特別愿意表現(xiàn)自我 ， 消費(fèi)流行正是這種趨勢的結(jié)果 。 ?隨著時(shí)間的推移 ， 人們對現(xiàn)有的商品和消費(fèi)方式逐漸厭倦 ， 新的商品就又應(yīng)運(yùn)而生 ， 如此循環(huán)往復(fù) ， 永無止境 。 l． 個(gè)性意識的自我表現(xiàn)對消費(fèi)流行的影響 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理 消費(fèi)心理對消費(fèi)流行的影響 ?從眾心理是指個(gè)人受到外界人群行為的影響 ，而在自己的知覺 、 判斷 、 認(rèn)識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人的行為方式的心理 。 任何一種消費(fèi)行為要形成消費(fèi)流行 ， 必須在一定時(shí)空范圍內(nèi)被多數(shù)人認(rèn)同和參與 。 ?而在實(shí)際的消費(fèi)過程中 ， 人們往往認(rèn)為凡是流行的 、 合乎時(shí)尚的 ， 都是好的 、 美的 ， 于是紛紛效仿 ， 加入到潮流中來 。 2． 從眾和模仿心理對消費(fèi)流行的影響 消費(fèi)心理對消費(fèi)流行的影響 ?“ 名人用名牌 ” 是許多宣傳廣告的目的 ， 也的確刺激和引導(dǎo)了一大批追隨者 ， 模仿名人的衣著裝扮 ， 從而滿足仰慕名人的心理需要 。 ?對美好事物的向往和追求是人類的天性 ， 而名牌產(chǎn)品正是以其上乘的品質(zhì)才被公認(rèn)為名牌 ， 消費(fèi)者購買名牌產(chǎn)品 ， 不僅是仰慕其品質(zhì) ， 更可以從中增強(qiáng)信心 ， 獲得周圍人的欣賞和尊重 ， 從而獲得極大的心理滿足 。 3． 崇拜名人 、 追求名牌心理對消費(fèi)流行的影響 消費(fèi)流行對消費(fèi)心理的影響 ?1． 顧客認(rèn)知態(tài)度的變化 。 ?2． 顧客購買心理的反向變化 。 ?3． 顧客購買驅(qū)動力的變化 。 ?4． 顧客消費(fèi)習(xí)慣與偏好的變化 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1