消費心理學---第5章__消費流行、消費習俗與消費心理(編輯修改稿)
2024-11-14 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 流行。 消費流行的分類 3． 按消費流行的速度分類 按消費流行的速度 分類 （ 1） 迅速消費流行 。 （ 2）緩慢消費流行。 （ 3）一般消費流行。 消費心理對消費流行的影響 ?當代的年輕人正處在一個改革創(chuàng)新的時代 ， 他們渴望變化 ， 追求新奇 、 特殊 ， 特別愿意表現(xiàn)自我 ， 消費流行正是這種趨勢的結(jié)果 。 ?隨著時間的推移 ， 人們對現(xiàn)有的商品和消費方式逐漸厭倦 ， 新的商品就又應(yīng)運而生 ， 如此循環(huán)往復(fù) ， 永無止境 。 l． 個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響 消費流行與消費心理 消費心理對消費流行的影響 ?從眾心理是指個人受到外界人群行為的影響 ，而在自己的知覺 、 判斷 、 認識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人的行為方式的心理 。 任何一種消費行為要形成消費流行 ， 必須在一定時空范圍內(nèi)被多數(shù)人認同和參與 。 ?而在實際的消費過程中 ， 人們往往認為凡是流行的 、 合乎時尚的 ， 都是好的 、 美的 ， 于是紛紛效仿 ， 加入到潮流中來 。 2． 從眾和模仿心理對消費流行的影響 消費心理對消費流行的影響 ?“ 名人用名牌 ” 是許多宣傳廣告的目的 ， 也的確刺激和引導(dǎo)了一大批追隨者 ， 模仿名人的衣著裝扮 ， 從而滿足仰慕名人的心理需要 。 ?對美好事物的向往和追求是人類的天性 ， 而名牌產(chǎn)品正是以其上乘的品質(zhì)才被公認為名牌 ， 消費者購買名牌產(chǎn)品 ， 不僅是仰慕其品質(zhì) ， 更可以從中增強信心 ， 獲得周圍人的欣賞和尊重 ， 從而獲得極大的心理滿足 。 3． 崇拜名人 、 追求名牌心理對消費流行的影響 消費流行對消費心理的影響 ?1． 顧客認知態(tài)度的變化 。 ?2． 顧客購買心理的反向變化 。 ?3． 顧客購買驅(qū)動力的變化 。 ?4． 顧客消費習慣與偏好的變化 。
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