消費心理學---第5章__消費流行、消費習俗與消費心理-資料下載頁
2025-10-09 17:08本頁面
【正文】 可分為不同的類型 ， 具體包括：按商品的性質(zhì)分類 ， 可分為吃的商品 、 穿的商品和用的商品等 。 按消費流行的范圍分類 ， 有世界性 、 全國性 、 地區(qū)性的消費流行 。 按消費流行的速度分類 ， 有迅速流行 、 緩慢流行和一般流行 。 本章小結(jié) ?消費流行與消費心理二者具有相關(guān)性 。 消費心理對消費流行的影響表現(xiàn)在以下幾方面：個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響 ， 從眾和模仿心理對消費流行的影響 ， 崇拜名人 、 追求名牌心理對消費流行的影響 。 反過來消費流行對消費心理也會產(chǎn)生影響 ， 包括以下幾方面：顧客認知態(tài)度的變化 ， 顧客購買心理的反向變化 ，顧客購買驅(qū)動力的變化 ， 顧客消費習慣與偏好的變化 。 本章小結(jié) ?消費習俗是指世代相傳而形成的消費習慣 。 是社會風俗的主要組成部分 ， 是人們在日常生活消費過程中由于自然的 、 社會的各方面原因而形成的各具特色的風俗習慣 。 消費習俗具有以下特點：特定性 、 長期性 、 社會性 、 非強制性 。 本章小結(jié) ?消費習俗又可分為不同的類型 ， 具體包括：一是物質(zhì)類消費習俗 ， 又包括飲食消費習俗 、 服飾消費習俗 、 住宿消費習俗；二是社會文化類消費習俗 ， 又包括喜慶性的消費習俗 、 紀念性的消費習俗 、 宗教信仰性的消費習俗 、 社會文化性的消費習俗 。 消費習俗隨著經(jīng)濟的發(fā)展會受到相關(guān)因素的影響 ， 緩慢地發(fā)生變化 。 本章小結(jié) ?消費習俗影響著人們的消費心理 ， 繼而影響人們的消費行為 ， 是通過以下幾方面去影響的：消費習俗給一些消費者心理帶來了穩(wěn)定性 ， 消費習俗強化了消費者的心理行為 ， 消費習俗使消費心理的變化減慢 。 復習思考題 ?1． 消費流行的概念與特征是什么 ？ ?2． 消費流行有哪些類型 ？ ?3． 消費習俗的概念和特點是什么 ？ ?4． 消費習俗與消費流行如何影響消費心理 ？
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